告別小眾，體育+電競究竟路在何方?

　　體育電競，以體育模擬類游戲為載體的電子競技。21世紀初期，憑借實況足球、FIFA、NBA2K為主要代表的體育游戲，體育電競一度成為了電競的中堅力量。如今相比于MOBA和FPS類游戲叱咤風(fēng)云，體育游戲一再勢衰，連帶著體育電競這一個門類開始在主流電競中被邊緣化。而最近國內(nèi)外的體育電競賽事皆有新動作，那么體育+電競究竟路在何方呢?

　　淪為小眾，體育電競問題在哪?

　　2016年在紐約中城一個酒店的30層里，幾個電視屏幕兩兩成對，連接著游戲主機。選手在電視屏幕前比賽，記者全部站在選手身邊。比賽現(xiàn)場也因為狹小容不下任何觀眾。這就是號稱電子競技足球世界杯的FIWC中的一場比賽。

　　而在幾個月后，英雄聯(lián)盟S6的一場比賽在這個城市的麥迪遜廣場花園球場盛大舉行，18000多個座位座無虛席。體育電競游戲的代表FIFA和MOBA類游戲的代表英雄聯(lián)盟，兩者間的地位懸殊大抵就可以窺見。

　　在國內(nèi)，以目前關(guān)注度最高的FIFA online3為例，其職業(yè)聯(lián)賽FSL在過去三個賽季中，賽事觀眾人數(shù)達到3600萬，總觀看次數(shù)過億。而英雄聯(lián)盟的職業(yè)聯(lián)賽LPL，2016年全年的觀賽人次則突破了50億。

　　一邊是MOBA類電競賽事的火爆，另一邊是中國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。處于兩者中間的體育電競卻遲遲沒有給出眾人想要的答案，那么體育電競問題究竟出在哪里?

　　1、主機基因?qū)е率鼙娤拗?。就像格斗游戲與街機，體育游戲與主機天生就是一對。當年得益于網(wǎng)游尚未全面火爆，主機游戲仍舊盛行。體育游戲與電競賽事自然處于主流地位。隨后進入網(wǎng)游時代，體育游戲主機基因帶來的局域性很大程度限制了受眾普及。在去年的FIWC上，甚至采用了雙主機的比賽模式。“客場主機”進球多最終決定了冠軍歸屬。

　　2、1V1限制了參與度與觀賞性。縱觀目前火熱的電競游戲和賽事，模式都是多人作戰(zhàn)，講究團隊協(xié)作。這樣不論是從游戲參與度還是更多變化帶來的觀賞性都得到了保障。體育游戲的1V1常態(tài)也注定了其邊緣地位。要知道，足球能成為世界第一運動，本質(zhì)上是因為足球是一項最為復(fù)雜的團隊合作運動。

　　3、角色多更新快限制了平衡性。相比其他電競游戲，體育游戲往往球員比例繁雜，球員能力數(shù)值不一，而且版本補丁不停更新，使得平衡性天生難以保證。另外體育游戲由于對物理引擎要求很高，導(dǎo)致成為了最容易出BUG的游戲，網(wǎng)上常年都有一堆BUG集錦被當做搞笑視頻轉(zhuǎn)載。不僅是常規(guī)BUG，還有一些可加利用的“BUG點”，常常使體育游戲陷入到一種模式化操作中，限制了觀賞性。

　　4、獎金低限制了吸引力。號稱電子足球世界杯的FIWC2016年冠軍獎金約14萬人民幣。FIFA OL3項目FSL職業(yè)聯(lián)賽冠軍隊獎金為40萬人民幣。去年DOTA2項目的TI6世界冠軍獎金則是約為6000萬人民幣。這樣獎金的天差地別導(dǎo)致對高水平選手缺乏吸引力，限制了體育電競的賽事水平。

　　5、造星難限制了推廣力。體育電競賽事由于選手操作的球員本身就具備極強的明星效應(yīng)。導(dǎo)致選手在精彩操作過后，粉絲的崇拜投影仍然是被操作的虛擬球星。這使得體育電競造星比其他項目都更難。而項目難以制造明星就連帶項目本身吸粉能力和推廣力都不強。

　　那么在如此不利的情況下，體育電競又應(yīng)該走出一條什么模式呢?

　　NBA2K：復(fù)刻NBA聯(lián)盟模式

　　就在前幾天，NBA聯(lián)盟與《NBA2K》的制作公司Take-Two聯(lián)合官方宣布，聯(lián)盟將成立NBA2K電子競技聯(lián)賽。這種模式，對體育電競而言顯然是一種全新的模式。

　　戰(zhàn)隊上，NBA2K想將30支球隊全部拉入進來，由他們組隊進行比賽。目前宣布參加下賽季NBA2K聯(lián)賽的已有17支，每支隊伍都承諾將參加三年，獲得的報酬為75萬美元。

　　選手上，NBA2K聯(lián)盟將開啟選秀模式。全世界不同年齡，身高，種族和性別的人都可以是選手，聯(lián)盟將在合適的時間舉行類似NBA選秀的招募活動，各個球隊將分別挑選5名選手來組成戰(zhàn)隊。這些選手將在一起進行日常訓(xùn)練，并將NBA2K電競聯(lián)賽作為自己的全職工作。

　　同時在個性化上，NBA選手的頭像將不會出現(xiàn)在電競聯(lián)賽中，參賽選手可根據(jù)自己的喜好來打造自己在場上的角色形象，此舉顯然有助于聯(lián)盟造星。

　　在商業(yè)運作上，聯(lián)盟在聯(lián)賽組建完成之后，各球隊將開始銷售門票，打造相關(guān)紀念品，尋求自己的贊助商并定下相關(guān)的合同，粉絲也將擁有遠程觀看比賽的機會。所有的舉動無疑都可照搬NBA的成熟模式。

　　在以往，在體育電競賽事方面，完全是沿用電競賽事的那一套。傳統(tǒng)體育俱樂部介入電競大多是靠買一支戰(zhàn)隊或者簽約一個選手，掛著俱樂部的名義繼續(xù)征戰(zhàn)各項電競賽事。甚至由于體育電競賽事的缺乏，選手很多時候都是掛著俱樂部的名義在Twitch上直播。

　　NBA2K則開啟了一種新模式，以傳統(tǒng)體育賽事為依托，在此平臺上復(fù)刻一個電競聯(lián)賽。將NBA本身的成熟模式、品牌價值與廣泛受眾合理利用。而對NBA而言，電競的發(fā)展?jié)摿@人，往后帶來的經(jīng)濟收益巨大，提前布局堪稱明智。同時電競帶來的年輕球迷也將很好反哺球隊。

　　FIFA OL3：不停拉入強勢資源

　　國內(nèi)的體育電競賽事模式，有參照性的只有FIFA OL3，作為FIFA網(wǎng)游化的產(chǎn)物，本身質(zhì)量過硬。又加上騰訊的媒介優(yōu)勢，最終在幾年間其職業(yè)聯(lián)賽FSL成為了國內(nèi)體育電競賽事的代表。

　　最近也是恰逢FSL的S4賽季開幕，新賽季看點頗多。首先是將歐洲傳統(tǒng)足球豪門里昂隊拉入了進來，讓俱樂部海選組隊參與征戰(zhàn)聯(lián)賽。作為首家征戰(zhàn)FSL的足球俱樂部，其模式將在往后得到復(fù)制。用以吸引更多的足球俱樂部加入到電競賽事中來。

　　同時在S4賽季中，在合作兩年之后，F(xiàn)SL開啟了與傳統(tǒng)體育媒體廣東體育更深層次的合作，在讓廣東體育負責(zé)直播信號制作與分發(fā)的同時，廣東體育還將以綜合運動會的報道標準對整個S4賽季進行全面的跟蹤報道，并為FSL制作專題節(jié)目。

　　另外在解說端，將直播組合升級為“足球評論員+女主播+游戲主播”的模式，邀請專業(yè)的足球解說員進入。

　　幾個新的措施可以看到，在賽事本身發(fā)展存在瓶頸的時候，F(xiàn)SL在想方設(shè)法的引入強勢資源，以期提升賽事的質(zhì)量與關(guān)注度，同時三點都將文章做在“足球”上。

　　FIFA OL3的模式，可以說從一開始是利用網(wǎng)游的特性加上騰訊的媒介優(yōu)勢解決了體育游戲的受眾問題。將以往的實況與FIFA玩家完成了大部分收編。然后利用不錯的獎金待遇吸引選手、組建戰(zhàn)隊，完善聯(lián)賽以及提升賽事的水平。此后再不停納入強勢資源特別是體育資源進入，提升賽事關(guān)注度，同時也將自己向傳統(tǒng)體育拉近，在摸索中探索體育電競的出路。

　　告別小眾，體育電競唯有立足體育

　　體育電競的未來是什么?如何才能從小眾的局面中回歸到主流電競中去呢?從目前的情況看，在游戲?qū)用嫠坪鹾茈y實現(xiàn)這一夙愿了。體育模擬類游戲在操作性、觀賞性上天然難與MOBA類游戲抗衡，設(shè)備上甚至還難逃脫手柄的束縛，這與電競一切從簡的趨勢背道而馳。

　　在未來，單靠體育游戲上的技術(shù)迭代與突破似乎也很難真正拯救體育電競。體育電競的發(fā)力點只能放在“體育”兩個字。

　　NBA2K將NBA的球隊都拉進來成立電競賽事聯(lián)盟，構(gòu)架全部復(fù)刻NBA模式。定位上是對于NBA聯(lián)盟的一種補充。借由電競聯(lián)盟去親近更年輕的球迷群體，同時讓這些球迷以不同的方式加入到球隊的球迷陣營中去。

　　簡單來說，NBA2K的電競聯(lián)盟不是單獨存在的，而是和世界知名度最高的體育聯(lián)盟NBA捆綁在一起的。只要作為一個補充最終能與NBA形成一個良性互動，NBA2K電競聯(lián)盟必然將在當?shù)剀Q身主流電競賽事行列。

　　回歸到國內(nèi)，從FIFA OL3的一系列動作看，立足“體育”兩個字似乎也成為了共識。今年不論是將歐洲豪門里昂拉攏進來參加FSL，還是找廣東體育進行專業(yè)轉(zhuǎn)播和報道，又或是找傳統(tǒng)體育解說講解比賽。一切的動作都是為了讓FSL看起來更加“體育”。

　　而體育電競回歸主流電競之路，最快捷的方式就是搭上各地最大的傳統(tǒng)體育賽事IP。從FIFA OL3的角度看，中超與地域化將成為未來的最優(yōu)解。

　　與中超合作從去年就可以看出一些端倪，在去年FSL的全明星賽上就設(shè)置了一個中超邀請賽環(huán)節(jié)。由效力于中超多家俱樂部的職業(yè)足球運動員組隊參加了這次活動，最終河南建業(yè)奪得了冠軍。“電競中超”的名頭喊了出去，但娛樂賽的實質(zhì)卻與理想中的電競中超相去甚遠。而在未來，要把電競中超的口號真正喊出來，還需要漫長的過程和充分的準備。

　　只要能將中超各俱樂部拉入進來，體育電競的地域化之路就將真正開啟。雖然英雄聯(lián)盟率先開啟了電競的地域化，不過落地后的文化建設(shè)被視作最大難點。而這，恰恰是體育電競最大的優(yōu)勢。

　　背靠傳統(tǒng)體育俱樂部的體育電競一旦開啟地域化，便是魚入大海。球迷對于俱樂部的情感同樣會投射到以俱樂部之名出戰(zhàn)的電競戰(zhàn)隊上，而俱樂部的文化建設(shè)亦可以全盤利用。依托傳統(tǒng)體育的優(yōu)勢，體育電競與其他主流電競類型和賽事才有一戰(zhàn)之力。

　　未來，對于體育電競的探索之路仍在繼續(xù)，在電競和傳統(tǒng)體育都發(fā)展如此迅猛的情況下，體育電競一定不會如此“小眾”下去。

　　本文轉(zhuǎn)自體壇周報足球技戰(zhàn)術(shù)撰稿人王瑋晨