英雄聯(lián)盟全球總決賽S9比賽期間，虎牙、快手先后在斗魚TV的貼吧首頁(yè)打出了“看S9，上XX”的海報(bào)，試圖以此來(lái)吸引觀眾到快手觀看S9賽事，這種被業(yè)界稱之為騎臉的舉動(dòng)一時(shí)間也引起了廣泛的討論。截至發(fā)文前，斗魚并沒(méi)有對(duì)此事件采取任何方式的回應(yīng)，而網(wǎng)上已經(jīng)有多篇文章把騎臉行為當(dāng)成了某種意義上的勝利。如果快手把碰瓷營(yíng)銷繼續(xù)下去，那么今年才正式進(jìn)軍游戲直播行業(yè)的快手，可能要迎來(lái)一次滑鐵盧。

• 初生牛犢的進(jìn)退維谷

　　如果說(shuō)虎牙騎臉可以理解為騰訊系直播平臺(tái)內(nèi)部的摩擦，那么快手的騎臉?biāo)坪跤钟辛烁嗟暮x。今年年初，快手正式宣布進(jìn)軍游戲直播，在原本已經(jīng)大局已定的直播行業(yè)，快手只能算是一個(gè)后來(lái)者。雖說(shuō)國(guó)外Twitch一家獨(dú)大的局面也正在被強(qiáng)勢(shì)入局的微軟所撬動(dòng)，似乎快手在游戲直播的發(fā)展上卻一直沒(méi)什么大手筆。

　　為了做到和Twitch抗衡，微軟最先做的就是靠大主播來(lái)引流，先后花重金挖來(lái)了ninjia和shroud這兩位Twitch的頭部主播。而在國(guó)內(nèi)，快手未能從斗魚或者是虎牙挖下任何一位大主播來(lái)給快手游戲直播引流。早前簽下被斗魚拋棄的王者榮耀嗨氏時(shí)，大肆宣傳造勢(shì)，但嗨氏對(duì)比從快手轉(zhuǎn)戰(zhàn)斗魚的騷白，兩人的人氣早已不是一個(gè)級(jí)別。微軟雖然砸重金，但與Twitch的實(shí)際觀看人數(shù)仍有差距，而國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)珊珊來(lái)遲的攪局者快手現(xiàn)在談超越斗魚還為時(shí)尚早。

　　讓我們將話題回到快手騎臉這件事上來(lái)，普通用戶對(duì)于快手騎臉這事沒(méi)什么反應(yīng)的確無(wú)可厚非，為何在虎牙、快手都騎臉后，斗魚好像沒(méi)什么反應(yīng)？最先否定的答案是斗魚已經(jīng)不重視S9的宣傳。根據(jù)百度指數(shù)顯示，在英雄聯(lián)盟S9期間，整個(gè)百度指數(shù)中斗魚排在第一名。如果要去分析這個(gè)指數(shù)背后的含義：當(dāng)一個(gè)玩家打開(kāi)電腦想看S9，最先想到的是打開(kāi)斗魚看比賽。倘若斗魚沒(méi)有在S9上下大功夫，快手應(yīng)該會(huì)成功入榜，而不是現(xiàn)如今這樣榜上無(wú)名。

　　騰訊在LOL內(nèi)還會(huì)給斗魚主播宣傳，這是快手先天的劣勢(shì)。此前騰訊發(fā)布騰訊游戲認(rèn)證主播計(jì)劃，也是斗魚有而快手無(wú)。認(rèn)證此計(jì)劃的主播會(huì)得到騰訊游戲官方的流量支持，相比快手的宣傳手段，在英雄聯(lián)盟領(lǐng)域，快手游戲直播的出身就已經(jīng)決定了它很難從宣傳上趕超斗魚。

　　正是因?yàn)榭焓职裆蠠o(wú)名，這才讓快手的管理層試圖通過(guò)騎臉斗魚來(lái)碰瓷宣傳，無(wú)非是想借斗魚來(lái)向自家平臺(tái)引流。從運(yùn)營(yíng)角度上來(lái)看是無(wú)可厚非的，畢竟今年才開(kāi)始正式進(jìn)軍游戲直播行業(yè)的快手的確需要借勢(shì)引流來(lái)讓投資者和高層滿意。在這種壓力下，快手出現(xiàn)怎樣的宣傳方式都似乎能理解了。

二、靈藥or鴆酒

　　貼吧騎臉斗魚的方式能否引流，投入與收獲是否成正比，這只有快手的運(yùn)營(yíng)清楚。快手在英雄聯(lián)盟領(lǐng)域的努力目前還未在各大數(shù)據(jù)平臺(tái)中得以體現(xiàn)。管理層對(duì)并不知情，一旦他們把快手騎臉斗魚當(dāng)成是一種趕超，那么快手的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相當(dāng)于是自己飲下了一杯鴆酒。

　　在英雄聯(lián)盟S9高達(dá)90億的微博閱讀數(shù)據(jù)中，斗魚提供了接近15億的閱讀數(shù)據(jù)。而快手的數(shù)據(jù)還停留在了百萬(wàn)級(jí)別，被斗魚遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。這也可以看出，快手宣傳的關(guān)注重點(diǎn)并不在微博，這也是和斗魚的差異。當(dāng)然，快手對(duì)微博的不重視，也跟其用戶的定位有關(guān)系。以三四線用戶作為主力軍的快手，使用貼吧作為宣傳途徑顯然要比微博合理，而這也是快手進(jìn)軍游戲的一個(gè)弊端：受眾局限太明顯。

　　如果快手的高層認(rèn)可了現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)方式，那么快手能夠收獲的觀眾也將會(huì)有其局限性?？紤]到快手主力三四線用戶的收入水平，以打賞作為主要盈利方式的游戲直播與短視頻其實(shí)是相悖的。值得一提的是，斗魚在以男性游戲玩家作為主要用戶的虎撲投入了大量的廣告。

三、活在當(dāng)下與輸在未來(lái)

　　作為曾經(jīng)的第一大中文社區(qū)，百度貼吧商業(yè)化導(dǎo)致了大量用戶的流失。早些年間的李毅吧、魔獸吧吧友還是流行詞匯的發(fā)源地，而現(xiàn)在的貼吧，治理垃圾信息、博彩廣告的力度極低，在快手的貼吧活動(dòng)貼下，各種博彩宣傳比比皆是。這些負(fù)面信息，在普通用戶看來(lái)，則會(huì)歸咎于貼吧與快手的不作為。

　　如果快手真的想要趕超斗魚，微軟就是最好的學(xué)習(xí)對(duì)象：燒錢。起步階段的斗魚直播引流的方法很簡(jiǎn)單粗暴，也可以復(fù)制：2014年，斗魚幾乎贊助了當(dāng)時(shí)整個(gè)LPL聯(lián)賽的隊(duì)伍，并且還重金獎(jiǎng)賞艾歐尼亞打上王者并改名斗魚的玩家。那么斗魚虧了嗎？并沒(méi)有，大量涌入斗魚的觀眾成為了斗魚融資、上市最有力的助力?？上У氖?，英雄聯(lián)盟已經(jīng)不再是上升期，快手已經(jīng)無(wú)法復(fù)制斗魚的宣傳模式。處于初期起步階段的快手游戲直播，可能在快手內(nèi)部都沒(méi)有給予足夠的資金支持。如果他們現(xiàn)在沒(méi)有做出一些可以讓投資者堅(jiān)持下去的成績(jī)，那么快手直播能活多久還是個(gè)未知數(shù)。

　　在參考了一系列的數(shù)據(jù)后，我們?cè)倩氐娇焓痔鎿Q斗魚貼吧首頁(yè)背景圖的事件中來(lái)。掉進(jìn)錢眼的百度貼吧與急于證明自己的快手，是否是雙贏我們不得而知。只是在快手的活動(dòng)帖下，不少玩家在用自己的方式回答著快手游戲直播在英雄聯(lián)盟玩家群體中的格格不入。而快手的騎臉宣傳，在某種程度上反而會(huì)加深觀眾與快手直播的誤解。

　　倘若有那么一天，快手能意識(shí)到，掩耳盜鈴的宣傳方式更像是一場(chǎng)沒(méi)有未來(lái)的博弈，或許快手直播的發(fā)展軌跡才會(huì)趨于正常。直播行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，能讓快手獲得關(guān)注的絕非一場(chǎng)碰瓷營(yíng)銷。消除玩家們心目中對(duì)快手根深蒂固的印象其實(shí)并不是最難的，要想在游戲直播領(lǐng)域趕超斗魚，快手還有還有很遠(yuǎn)的路要走，并且，也絕非是眼前快手正在走的這條。