過(guò)去的一年，超6億的龐大數(shù)字娛樂(lè)用戶群對(duì)于產(chǎn)品的需求愈發(fā)多元化，產(chǎn)業(yè)逐步趨于成熟穩(wěn)定高質(zhì)，而中國(guó)游戲發(fā)行商收入在亞太和美洲地區(qū)分別實(shí)現(xiàn)105%和140%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　隨著品質(zhì)以及內(nèi)容的精進(jìn)，優(yōu)秀作品之間分庭抗禮，不僅為國(guó)內(nèi)玩家?guī)?lái)福音，同時(shí)也得到了海外市場(chǎng)的肯定。中國(guó)國(guó)際影響力的提升、產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化程度的深入，都為國(guó)產(chǎn)作品開(kāi)拓了更為廣闊的全球市場(chǎng)。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“全球化”和游戲出海也已成為大勢(shì)所趨?？v觀ChinaJoy這一當(dāng)下全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì)，早已發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，而“邁出國(guó)門(mén)”的浪潮在近年的ChinaJoy展商上也可見(jiàn)一斑。

數(shù)據(jù)來(lái)源——App Annie

　　游戲“出海”浪潮

　　高質(zhì)大作的研發(fā)周期、行業(yè)巨頭的百花齊放，都使得國(guó)產(chǎn)游戲從相互競(jìng)爭(zhēng)之間脫穎而出變得尤為困難，就是在這樣的局勢(shì)壓力之下，“出海熱”不再是那些實(shí)力雄厚的國(guó)內(nèi)知名游戲企業(yè)所做的謹(jǐn)慎嘗試，而是作為國(guó)內(nèi)游戲營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)被提上議程。

　　2018年ChinaJoy同期，優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者齊聚由谷歌舉辦的游戲峰會(huì)，見(jiàn)證了約4000款國(guó)產(chǎn)手游遠(yuǎn)赴海外的震撼數(shù)據(jù)，僅截至ChinaJoy結(jié)束，上半年中國(guó)手游公司海外增長(zhǎng)率為44%。而作為中國(guó)游戲企業(yè)在海外進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)重要渠道之一的Facebook，首次參展就拿下200平方米的展臺(tái)，瞄準(zhǔn)的正是中國(guó)游戲廠商海外營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)。更無(wú)須提Vungle、YouAppi等一眾廣告平臺(tái)為國(guó)產(chǎn)游戲所提供的服務(wù)變現(xiàn)前沿解決方案。“中國(guó)創(chuàng)造”受到全球矚目，而面對(duì)如此寶貴的機(jī)遇，各大廠商似乎沒(méi)有理由和借口不做好充分的準(zhǔn)備。

2018 ChinaJoy Facebook展臺(tái)

　　當(dāng)前，除了FunPlus、智明星通、IGG等老牌出海廠商以及騰訊、網(wǎng)易等國(guó)產(chǎn)手游代表外，更多的中小企業(yè)也成為極具潛力的競(jìng)爭(zhēng)者，海外游戲iOS及Google Play雙平臺(tái)屢次被國(guó)產(chǎn)游戲屠榜。IGG旗下熱門(mén)游戲《王國(guó)紀(jì)元》上線兩年多來(lái)已經(jīng)在85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App Store中拿下游戲暢銷(xiāo)榜第一，全球營(yíng)收已超過(guò)8.25億美元；國(guó)產(chǎn)武俠游戲《誅仙》移動(dòng)版于2017年陸續(xù)上線新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南的iOS和Google Play平臺(tái)，一周內(nèi)取得免費(fèi)下載、暢銷(xiāo)榜雙榜第一……海外，已經(jīng)成為中國(guó)游戲廠商們的淘金之地，“出海”也成為一種成熟的商業(yè)選擇。

　　文化是“出海”根基

　　游戲之所以能夠成為新興的娛樂(lè)媒介，是因?yàn)槠湓谖幕瘋鞒羞@點(diǎn)上有著天然優(yōu)勢(shì)；而“出海”之所以能夠成為國(guó)產(chǎn)游戲的希望之光，是因?yàn)橹腥A傳統(tǒng)文化富有國(guó)際魅力。網(wǎng)易經(jīng)典IP《夢(mèng)幻西游》將著名的章回小說(shuō)《西游記》，透過(guò)Q版人物，營(yíng)造出極具樂(lè)趣的冒險(xiǎn)之旅；游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國(guó)志》用少年形象刻畫(huà)熟悉的三國(guó)人物，以少年的名義重塑三國(guó)，用全球年輕人普遍接受的熱血風(fēng)格重述三國(guó)歷史；完美世界的《誅仙》將武術(shù)招式、古典文化、傳統(tǒng)音樂(lè)和仙俠幻想所融合，呈現(xiàn)出虛幻夢(mèng)境……這些將西游、三國(guó)、武俠等等充斥著中華特色的主題發(fā)揮得淋漓盡致的國(guó)產(chǎn)游戲不勝枚舉，不僅在亞洲市場(chǎng)獲得極大的文化認(rèn)同，更為歐美玩家展現(xiàn)了令人向往的東方魅力。

數(shù)據(jù)來(lái)源——App Annie

　　與此同時(shí)，中華優(yōu)秀文化也不僅限于那些亙古流傳的內(nèi)容，前沿技術(shù)以及雄厚實(shí)力同樣是文化自信的展現(xiàn)，《王者榮耀》《荒野行動(dòng)》這樣風(fēng)靡海外的現(xiàn)象級(jí)作品所包含的超前理念和領(lǐng)跑全球市場(chǎng)的姿態(tài)，不僅拉近了游戲與受眾間的距離，也為世界了解中國(guó)傳統(tǒng)文化打開(kāi)了一扇窗戶。

　　機(jī)遇不會(huì)脫離挑戰(zhàn)

　　國(guó)產(chǎn)游戲正在樹(shù)立文化品牌，質(zhì)與量上都有著巨大的飛躍，但相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也在所難免，不同國(guó)家地區(qū)之間的法規(guī)、文化、習(xí)慣都存在著巨大的差異，截然不同的偏好受眾以及大相徑庭的付費(fèi)運(yùn)營(yíng)都是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　首先便是不同國(guó)家地區(qū)對(duì)于游戲品類(lèi)的偏好，包括中國(guó)、日韓、東南亞在內(nèi)的東方文化圈用戶相對(duì)來(lái)說(shuō)更喜愛(ài)角色扮演類(lèi)、卡牌類(lèi)等側(cè)重成長(zhǎng)的產(chǎn)品，正如《陰陽(yáng)師》的和風(fēng)以及“萌”元素在亞洲市場(chǎng)獲得的文化親切和認(rèn)同感造就了它的成功；其次便是本地化的重任，單純的“語(yǔ)言替代”絕非是“本地化”的內(nèi)涵，迎合用戶的邏輯以及習(xí)慣，避免認(rèn)知差異的雷區(qū)，完善產(chǎn)品的普適性才是重中之重；最后便是IP深耕以及海外運(yùn)營(yíng)，為了充分實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，將目光擴(kuò)展至影視、文學(xué)、音樂(lè)等等周邊藝術(shù)形式同樣重要，在一個(gè)成熟運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上廣泛地布局，才能讓國(guó)產(chǎn)游戲在遠(yuǎn)隔重洋的土地上扎根。

　　即將于2019年8月2日隆重舉辦的第十七屆ChinaJoy將一如既往，匯聚來(lái)自全球數(shù)以百計(jì)的知名數(shù)娛廠商共享盛會(huì)，百家爭(zhēng)鳴的國(guó)內(nèi)廠商會(huì)在世界的注視下，展現(xiàn)屬于國(guó)人創(chuàng)作者的夢(mèng)想和魅力，而作為內(nèi)容和服務(wù)搖籃的ChinaJoy BTOB展區(qū)也勢(shì)必將孵化更多未來(lái)的優(yōu)秀作品。此外，中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不僅要“走出去”、還要“引進(jìn)來(lái)”，近年來(lái)索尼、微軟、育碧、萬(wàn)代南宮夢(mèng)等國(guó)外頂尖廠商的驚艷亮相無(wú)疑為準(zhǔn)備遠(yuǎn)赴海外的國(guó)內(nèi)廠商樹(shù)立了標(biāo)桿，國(guó)產(chǎn)游戲?qū)⒁院畏N姿態(tài)與國(guó)際一流水準(zhǔn)的產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技，也成為歷屆ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)十足的看點(diǎn)之一。

2018ChinaJoyBTOB商務(wù)洽談區(qū)

　　“出海”浪潮還將持續(xù)，也必將愈發(fā)猛烈，國(guó)產(chǎn)內(nèi)容的海外市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)未知的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，而ChinaJoy作為中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的見(jiàn)證者、親歷者，也會(huì)通過(guò)匯聚世界的方式，為“中國(guó)創(chuàng)造”揚(yáng)起前進(jìn)的風(fēng)帆，助力中國(guó)特色的產(chǎn)品走向更遠(yuǎn)的未來(lái)！