題圖 / 滄元圖

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定會被觀眾看到

被許多動畫觀眾評為“年度國漫第一黑馬”的《滄元圖》，首季以8504熱度圓滿收官，登上抖音熱搜第5位。在各大社交平臺，總能見到《滄元圖》的“自來水”們討論、感慨的身影。

該作改編自我吃西紅柿的同名小說，由優(yōu)酷出品，天使文化、神漫文化聯(lián)合出品制作。不論是在優(yōu)酷站內(nèi)斬獲國漫熱度TOP1，還是豆瓣評分從開分的8分穩(wěn)步增長至8.7，以及“滄元圖第17集封神”詞條斬獲抖音平臺熱搜第一，都證明“黑馬”名號并非虛傳。

有趣的是，玄幻小說改編的3D動畫向來被動畫愛好者吐槽“同質(zhì)化”，《滄元圖》為何卻能穩(wěn)開高走成為爆款？我們決定從《滄元圖》的內(nèi)容表現(xiàn)出發(fā)，深入探究其新鮮感與吸引力的源頭。它的逆襲之道，也將為國產(chǎn)動畫的進(jìn)一步發(fā)展提供些許啟示。

“原作粉碎機”式改編

《滄元圖》是起點白金作家我吃西紅柿近年來的作品，講述男主孟川因立志為母復(fù)仇、斬盡天下妖而開始修行的故事，聚焦少年成長歷程。原作仍然走的是升級流玄幻小說路線，對此，動畫的改編可謂大刀闊斧。

就以剛剛播完的大結(jié)局為例，東寧府人妖大戰(zhàn)，小說以晏燼體內(nèi)的安海王劍印被釋放作為結(jié)束，動畫中兩大陣營的博弈結(jié)果卻反轉(zhuǎn)不斷，最后在元神幫助下，未來的孟川通過時空之力前來擊敗了暴走的本季Boss笑笑李。改編后的首季謝幕戰(zhàn)，再度將故事關(guān)注點拉回到主角孟川身上，與開頭形成呼應(yīng)，畢竟動畫是從孟川幼時妖族入侵的恩怨開始講起，如今又一次大戰(zhàn)、全員奮力抗?fàn)?，為主角們?ldquo;新手期”畫上一個完美的句號。

同時結(jié)尾還鋪下諸多暗線，如孟川母親的真實去向、父親有何秘密，愛人柳七月、朋友晏燼的身世之謎，以及笑笑李到底是誰、元神又是怎樣的存在等等，為后續(xù)情節(jié)的展開埋下伏筆。

從觀眾在社交媒體的討論中不難發(fā)現(xiàn)，“大男主”披荊斬棘帶來舒爽體驗之余，更為他們津津樂道的，還包括《滄元圖》動畫重視的群像塑造。

面對作惡多端的白三爺，女主柳七月與護(hù)衛(wèi)白威的對手戲，將兩位女生的性格、境遇迅速展現(xiàn)出來，前者是嫉惡如仇的女俠，后者有受雇于人的無奈。就連原著一帶而過的人物，在動畫中也變得有血有肉，跋扈的師兄白貫實為情種，他所做的一切都希望心愛之人過得開心，天才少年的梅元知奈何備受吃人世道摧殘，成為本季最大的意難平。哪怕是男主路遇的老兵，其死戰(zhàn)不退的意志也可以打動人心。大結(jié)局還提及了東寧府番外，《滄元圖》豐富的群像戲不但擴充了原作細(xì)節(jié)，還使得“滄元界”更具魅力。不只主角成長受到關(guān)注，配角際遇同樣能引發(fā)共鳴。

以往的小說改動畫向來需要重視原作粉的“悉數(shù)還原”訴求，像《滄元圖》動畫這樣的改編方式無疑是大膽的。《滄元圖》改編動畫想要讓世界觀體系構(gòu)建完善，敘事節(jié)奏更為緊湊，使得每集都能埋下爆點。項目導(dǎo)演張毅立曾在幕后花絮提到：“我們做《滄元圖》第一個也是最基本的原則，盡量把每一集做好看。”

小說到動畫的載體更迭，做出內(nèi)容取舍成為必要條件，考慮動畫的單集時長、播放頻率等特點，讓內(nèi)容以更適合動畫表現(xiàn)的形式呈現(xiàn)，才能提升觀眾的觀看體驗。至于觀眾們的心緒能否隨著各色人物的經(jīng)歷起伏，則考驗動畫主創(chuàng)的情緒調(diào)度功力。

正如《滄元圖》動畫總導(dǎo)演曾元俊所說：“欣賞團隊成員的志氣，他們很真誠有道義，年輕但是膽子大，想做好東西，想在這個時代活得更有趣。”從結(jié)果來看，《滄元圖》動畫的改編取得了不錯的效果，也得到了眾多原著粉的認(rèn)可，于是觀眾們愿意為最終的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。

“新國風(fēng)”是貼近年輕觀眾的秘技

如果說獨特且用心的改編是保障動畫內(nèi)容質(zhì)量的根本，那么對于潛在觀眾而言，還需要一個合適的入坑契機。如何讓更多人自發(fā)加入追更行列，成了所有當(dāng)今國產(chǎn)動畫團隊必須思考的命題?！稖嬖獔D》交出的答案關(guān)鍵詞是“新國風(fēng)”。

社交平臺上，很多觀眾表示自己因“刷到國畫招式剪輯視頻后開始追動畫”。劇情里，領(lǐng)悟秘技讓男主孟川在鏡湖院一戰(zhàn)成名，劇情外，則成為吸引新觀眾的神秘力量。

《滄元圖》原作中，孟川的突破往往來自繪畫和內(nèi)在思想的鉆研，但如導(dǎo)演在采訪中所提到的，動畫很難花費相當(dāng)長的篇幅來體現(xiàn)這一點，于是將其藏在主角日常動作、轉(zhuǎn)場、秘技之中。孟川將最初領(lǐng)悟的秘技起名“三秋葉”，源于“解落三秋葉，能開二月花”，國人看到便能理解其迅捷如風(fēng)的特點，“悲扇畫秋風(fēng)”則在頃刻間用水墨繪制了巨大扇面，氣勢驚人，“大風(fēng)歌”技入其名為高速旋轉(zhuǎn)的風(fēng)暴，頗有“大風(fēng)起兮云飛揚”的豪邁。

像這樣的國風(fēng)元素，也會賦予并強化其他角色的記憶點。例如柳七月鳳凰血脈覺醒的華麗，應(yīng)了國人對上古神獸的想象；晏燼戰(zhàn)斗時酷炫的水墨特效，令重力反轉(zhuǎn)這類技能變得更為具象化；梅元知的神尊根基之力讓人想起《聊齋》的青丘傳說；鏡湖院院長葛鈺作為“東寧府第一快刀”，他的秘技表現(xiàn)與中國的金碧山水畫息息相關(guān)。

鑒于當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)文化抱有天然的好感，近年來國風(fēng)成為一大流行元素。國風(fēng)元素的招式能夠帶來十足的視覺沖擊，但它為年輕觀眾所喜愛的更深層次原因，在于審美層面的契合。

這種契合，是將國風(fēng)融進(jìn)招式設(shè)計里，以及國風(fēng)人物服裝、環(huán)境建筑上，讓國內(nèi)觀眾不自覺產(chǎn)生親近感。至于因此入坑的潛在觀眾能否留下，《滄元圖》動畫選擇了最具難度的挑戰(zhàn)——將國風(fēng)隱匿在精神內(nèi)核中。

無法否認(rèn)孟川擁有主角的特質(zhì)，他人生目標(biāo)堅定，對家人、朋友、愛人關(guān)心愛護(hù)，但要問孟川的哪一特質(zhì)最令觀眾動容，相信許多人會提“心懷眾生”。動畫第17集，眾人勸諫他要顧全大局的情況下，孟川繪出了眾生相，意識到神尊之路不只自我功力的突破，還應(yīng)當(dāng)肩負(fù)更大的責(zé)任，從而怒斬白三爺為民除害。歌曲《野草》將這一戰(zhàn)的“燃”推向頂峰，立意從個人成長上升至社會責(zé)任，也為屏幕前的觀眾帶去激勵，強烈的共鳴成就了作品的一大爆點。

無獨有偶，后續(xù)眾人送別梅元知時播放的彝語歌曲《阿蘇拉則》，觀眾在歌手的輕聲吟唱中生出許多感慨。劇情畫面搭配BGM，給觀眾留下了深刻印象，就連音樂平臺兩首歌曲的評論區(qū)下方，都能看到動畫觀眾的打卡印記。

“新國風(fēng)”是對中華傳統(tǒng)文化的保留和創(chuàng)新，還是一種獨屬于國人的情感認(rèn)同。站在觀眾視角，以上因動畫而生的思考極具意義，且僅在中國作品中可見。所以不論畫面表現(xiàn)還是精神內(nèi)核，抓住“新國風(fēng)”要素的《滄元圖》終能破圈，也就不奇怪了。

小說改動畫，到了實現(xiàn)差異化、走向精品化的階段

如前文所述，小說改編動畫，尤其是玄幻題材改編的作品，核心動畫觀眾間一直存在“快餐化”爭議。不過按照文娛產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容發(fā)展規(guī)律，當(dāng)類型作品體量達(dá)到一定程度，必將迎來質(zhì)量上的提升。原因很簡單，一方面源于動畫創(chuàng)作者對內(nèi)容表達(dá)的追求，另一方面，出于視頻平臺提升自身競爭力的需要，更重要的還包括觀眾審美不斷提升的新需求。

動畫亦是如此。隨著國產(chǎn)動畫佳作頻出，觀眾群體逐步積累，如今玄幻小說改動畫，已經(jīng)到了精品化、差異化的地步?！稖嬖獔D》動畫就是一個范例，保障改編作品視聽效果的同時，注重敘事、人物刻畫的升級。

武戲與文戲兩手抓并非易事，《滄元圖》劇情與國風(fēng)要素的呈現(xiàn)，首先離不開制作技術(shù)的支持。動畫采用UE5全流程渲染技術(shù)，制作方神漫文化甚至構(gòu)建了一個獨屬《滄元圖》的個性化引擎，以國風(fēng)美學(xué)為出發(fā)點，通過電影級畫面、特效等細(xì)節(jié)，增加作品質(zhì)感，便于觀眾關(guān)注角色和故事發(fā)展、沉浸其中。

長沙神漫文化科技有限公司成立于2020年，人員編制已超1000人。目前公司已快速發(fā)展成為國內(nèi)頭部的動畫公司，憑借超強的IP改編創(chuàng)造實力，以及影視電影級別的審美造詣，結(jié)合領(lǐng)先的技術(shù)解決方案，達(dá)成番劇質(zhì)量跟效率的并駕齊驅(qū)。神漫文化計劃在未來跟優(yōu)酷動漫持續(xù)合作，帶來更多的優(yōu)質(zhì)國漫。

技術(shù)到位負(fù)責(zé)視聽體驗，內(nèi)容精彩帶來情感共鳴，這兩點得以解釋《滄元圖》爆火的根本原因。作品目前的熱度和成績，顯然也給優(yōu)酷“新國風(fēng)”動漫標(biāo)簽的打造提供了一份堅實助力。

自優(yōu)酷動漫2020年提出“新國風(fēng)”概念過去三年，平臺在國產(chǎn)動畫方面的布局如今已見成果。今年優(yōu)酷除了《滄元圖》成為出圈爆款，《師兄啊師兄》的喜劇呈現(xiàn)也為修仙故事提供了不少新意，《三十六騎》則讓越來越多觀眾注意到歷史題材作品的趣味性，另外“少歌宇宙”的《暗河傳》《少年歌行：海外仙山篇》的高人氣，以及線下主題活動的開展，皆在拓展國漫IP開發(fā)的可能性。

口碑續(xù)作、優(yōu)秀新作頻出，背后優(yōu)酷動漫對“新國風(fēng)”內(nèi)容打磨的認(rèn)真態(tài)度，不斷向觀眾傳達(dá)“看新國風(fēng)，上優(yōu)酷動漫”的認(rèn)知。

優(yōu)酷動漫中心總經(jīng)理孫旻曾表示：“新國風(fēng)是用年輕人喜歡的動畫形式和語言，重新解構(gòu)傳統(tǒng)的武俠情懷，歷史故事和神話傳奇，以彰顯民族文化自信。”由于觀看國產(chǎn)動畫早已成為年輕人娛樂生活不可或缺的一環(huán)，優(yōu)質(zhì)的作品成了傳承傳統(tǒng)文化的極佳載體，從觀眾對《滄元圖》的態(tài)度和評價便可見一斑。

當(dāng)然，《滄元圖》的故事遠(yuǎn)未結(jié)束。今年優(yōu)酷新國風(fēng)動漫發(fā)布會上，《滄元圖》公布了第二季的水墨風(fēng)概念預(yù)告，姬元通、宗沙、楚雍、寧一卜等更多天才角色登場，觀眾們帶著第一季留下的謎團，期待起各角色未來在元初山入門考核的表現(xiàn)。從眾人“我現(xiàn)在就想看到第二季”“能不能做年番”等評論中，足以感受到年輕人對優(yōu)質(zhì)動畫內(nèi)容的積極渴求，以及對優(yōu)酷“新國風(fēng)”內(nèi)容的高度認(rèn)可。