【UGC生態(tài)建設，就是在驅動第二增長引擎】

　　昨天，朋友給我發(fā)來一張游戲截圖，讓我猜測它的出處。

　　UGC作者原創(chuàng)理念：我一直對中國傳統(tǒng)庭院、國風水墨頗為喜愛，例如天井，既具備了通風、采光、安防等功能，又寓意著天地合一的理念，例如飛檐，不光擴散了采光面、利于排泄雨水，又營造出了壯觀的氣勢，還有燕尾脊、垂花柱等古建筑元素，一一彰顯出了國風設計特有的美感與智慧。因此，選擇了以中國傳統(tǒng)庭院、國風水墨作為主題風格，前半部分將看快穿小說時獲得的靈感融入其中，設計出了獨具特色的解密玩法，后半部分則設計成跑酷玩法，讓用戶前進跳躍之間，近距離感受國風水墨魅力。

　　這張截圖的畫面整體都呈現(xiàn)了國風風格，前一段以中國傳統(tǒng)庭院為主，山水亭臺環(huán)繞著一汪清池，后一段則以國風水墨作為主體風格，墨竹與睡蓮點綴其間，一輪紅日為場景錦上添花。初見有一種小巧而精致的設計感，我下意識地將其與一眾優(yōu)秀的國風獨立游戲聯(lián)想起來。

　　在我的印象里，這款游戲才剛剛開啟“開星測試”，怎會已經擁有了如此精致的UGC內容。

　　但只憑一張截圖，我是不會輕易相信的。恰逢《元夢之星》限號內測開啟，我借來他的資格賬號一探究竟。很快，在“星世界”玩法中，我找到了這張名為“煙云入畫”的UGC地圖，在實際體驗時的觀感，的確與截圖別無二致。

　　接著，我又在朋友的推薦下，試玩了其他幾張UGC地圖。經過體驗，我似乎能夠感受到這些作者創(chuàng)作時的想法。

　　比如來自作者「Sham」的“半人馬座”，一定是一位天文愛好者，將天文元素與解謎闖關精妙的結合在了一起。每一條通往終點的路徑、甚至捷徑，都經過了作者的深思熟慮，極光環(huán)繞下白雪皚皚的機關則與星座主題相得益彰。

　　而來自作者「天幕流光」的“江南水鄉(xiāng)”，紅樓石橋、小河泛舟，儼然一幅精美的江南景致。置身江南美景，挑戰(zhàn)高難度身法。

　　還有這幅來自作者「梨花黛雨」的“山巒奇遇夜”，我扮演著一位攀爬雪山的尋寶者，登上山頂后，卻沒找到寶藏的蹤跡。我從山頂往下看，走過的路、歷過的險、扎過的營都盡收眼底，這時我在角落看到了作者的寄語，原來勇氣與堅持才是最寶貴的寶藏。

　　不知不覺間，我已經沉浸在這些富有想象的UGC地圖中，一關又一關。這些樸實而細致的創(chuàng)作充滿了個人情感，它們對我的吸引力絲毫不遜色于競速主線地圖。“可不要小看了派對游戲！”朋友朝著意猶未盡的我搖了搖手指。

　　無可否認，派對游戲這個品類已成為近年來行業(yè)內最有驚喜感的火熱賽道，國內外涌現(xiàn)出了一批又一批的爆款作品，彰顯著這個賽道極強的市場需求和儲備力量。

　　《人類一敗涂地》《糖豆人：超級淘汰賽》《Among Us》《鵝鴨殺》《蛋仔派對》《太空行動》《猛獸派對》等知名游戲頻頻取得爆發(fā)性增長，派對游戲的用戶總量早已破億，各大廠商紛紛加入了這場派對游戲的角逐。與此同時，騰訊很早就通過自研探索，關注派對游戲的各種可能性，如2021年在超級QQ秀里試水了“爆笑向前沖”等多種派對游戲。

　　而隨著9月28日騰訊天美工作室群力推的《元夢之星》測試開啟，騰訊在派對游戲賽道上，也開始正式對外展露自研產品實力。在派對游戲賽道，騰訊有決心也有實力去爭取主導地位。目前看來，除了將游戲本身打磨得品質過硬之外，另一個突破口被放在了UGC生態(tài)建設上。

　　那么，如何才能構建一個長線、穩(wěn)定且龐大的UGC生態(tài)？

　　【門檻下放的編輯器，是打開創(chuàng)意的鑰匙】

　　繼體驗“煙云入畫”關卡后，我還繼續(xù)游玩了一些風格不一的其他UGC地圖?！对獕糁恰纷鳛橐豢畈砰_測不久的游戲，UGC內容的創(chuàng)作量就已經不少了。

　　按常理來說，一旦某個游戲中加入了UGC內容，若是沒有官方進行篩選限制，最終呈現(xiàn)給玩家的UGC關卡的質量是參差不齊的，這一定程度上會破壞游戲體驗。但在我嘗試了幾張感興趣的地圖后，整體體驗還不賴。這很大程度上，得益于“造夢空間”編輯器的強大功能。

　　在內測階段，競速與生存這兩個基礎玩法是編輯器搭建白模的可選項，在此基礎上，玩家還可以根據編輯器的各種功能與邏輯創(chuàng)造劇情、觀光等新的玩法。

　　其中，“模組”這一設計尤其值得一提，“模組”是其他玩家用“積木”搭建好的模型，上傳公開后就可以給人隨意取用。得益于很多有愛的玩家，將充滿自己獨特巧思的模組分享在模組社區(qū)，使得大家都能站在巨人的肩膀上創(chuàng)造出更好的內容。在9月28日開服第一天，就有大量玩家創(chuàng)造出了中秋主題的地圖。

　　基本上，除了部分邏輯機關的設計需要研究一下，其他的機關都是憑直覺放置就可以完成的。這令我想起了以前用《RPGmaker》做游戲時的經歷，不過《元夢之星》的編輯器要簡單得多。為了便于創(chuàng)作者快速上手，游戲還提供了不少詳盡的教程視頻以供參考學習。

　　正是編輯器中這些豐富的可挑選“零件”，使得創(chuàng)作的主題不受限。普通玩家可以用現(xiàn)成的素材輕松實現(xiàn)自己的想法，而對于一些深度創(chuàng)作者來說，這套編輯器強大的合成功能則拔高了他們在“主題”與“玩法”上的創(chuàng)作上限，正如我文章開篇試玩的那幾張地圖，每一張都有著自己的特色。

　　有說法認為，編輯器只是提供了一塊白板與一堆顏料。而為之上色，決定如何上色的都是玩家。誠然，UGC由玩家主導，是派對游戲玩家們無限的創(chuàng)造力決定了UGC內容的穩(wěn)定生成。

　　但巧婦難為無米之炊，一款好的編輯器就如同打開UGC作者創(chuàng)意之門的鑰匙?！对獕糁恰诽峁┑牡烷T檻就是一把“萬能鑰匙”，它解決了“創(chuàng)作難”的問題，允許更多玩家參與創(chuàng)作，也使得UGC內容的高速增長成為可能。

　　現(xiàn)階段，這款內測編輯器已經激發(fā)了不少玩家的創(chuàng)作熱情。隨著游戲的正式上線，編輯器的更新與進化必將繼續(xù)成為這款產品的一大看點。

　　【創(chuàng)意變現(xiàn)，既有收益也有成長】

　　UGC內容發(fā)展至今，已經從最初的玩家自發(fā)創(chuàng)作，逐步向官方扶持玩家共同創(chuàng)作的方向轉變?！对獕糁恰芬膊捎昧祟愃?a class="keylink" target="_blank">策略，他們扶持玩家創(chuàng)作，在游戲里變現(xiàn)自己的創(chuàng)意。而變現(xiàn)的內容，除了能獲得金錢獎勵，更重要的是收獲成長。

　　具體表現(xiàn)為，在《元夢之星》已經啟動的“開星造夢計劃”，根據征集內容不同，又被分為“開星者計劃”和“造夢者計劃”兩個部分。“造夢者計劃”就是專門為這群熱愛在游戲中親手打造場景地圖，創(chuàng)造專屬自己奇幻世界的造夢師們量身定制。

　　目前階段，官方通過豐厚的獎勵吸引玩家參與UGC創(chuàng)作，開發(fā)團隊會根據地圖的完成度、畫面效果、玩法趣味等多個維度進行評選，通過官方推薦、平臺扶持，為造夢師們提供超級流量扶持，此外，官方激勵計劃、創(chuàng)作賽事活動，用豐厚金額回報優(yōu)秀造夢師。

　　其中，對于人氣地圖獎和明星造夢師獎，會根據作品的人氣對創(chuàng)作者進行持續(xù)激勵，讓更多人加入創(chuàng)作的行列?？偑劷鸪馗哌_十萬元，其中還有一項超級神秘大獎，將抽取實現(xiàn)所有參賽玩家中的一名實現(xiàn)一個不超過5萬元的心愿，評獎規(guī)則和標準公開透明。

　　未來階段，相信官方將會持續(xù)完善與UGC創(chuàng)作者的合作模式，定期挖掘優(yōu)秀創(chuàng)作者，通過內容培訓、技術教學等多種方式進行培養(yǎng)，為優(yōu)秀創(chuàng)作內容提供資源傾斜，扶持他們不斷做出更加優(yōu)質的UGC內容。

　　對于很多UGC創(chuàng)作者來說，經濟收益自然是第一步，但長久來看，獲得收入的同時，也獲得成長和創(chuàng)作被認可的價值感，才是令他會持續(xù)創(chuàng)作的緣由。因此，《元夢之星》在經濟層面、成長層面的雙管齊下變現(xiàn)方式，才能真正解決創(chuàng)作者“變現(xiàn)難”的問題。

　　【建設綠色的創(chuàng)作圈，既要維權也要打擊】

　　與創(chuàng)作者保持健全的經濟交流固然是好事，但退一步來說，過度依賴經濟刺激也存在著風險。它可能削弱用戶的內在創(chuàng)作動機，導致創(chuàng)作內容的同質化，變成機械式生產，即：過度追求“大眾喜歡什么”，而非“我想要做什么”。這個矛盾，實際上與獨立游戲的“作者屬性”與產品商業(yè)化的矛盾類似，解決方法也與之類似，都要求找到二者的平衡點。

　　具體到UGC，它需要在經濟效益和文化價值之間尋找平衡，既要讓創(chuàng)作者獲得合理回報，也要保持平臺的開放包容。

　　更重要的是，隨著商業(yè)化深入，UGC游戲也需要加強對創(chuàng)作行為和內容的規(guī)范，比如明確原創(chuàng)保護，避免模仿抄襲；以及規(guī)范創(chuàng)作者的收入方式，不能過于逐利，維護平臺的公平公正。

　　《元夢之星》開發(fā)團隊已經意識到這一點。他們推出了“地圖原創(chuàng)保護”窗口，當UGC作者的原創(chuàng)內容遭遇剽竊抄襲，即可通過該窗口向官方進行申訴，抄襲情況一旦確認屬實，將會第一時間對抄襲UGC采取下架處理，以維護原創(chuàng)作者的權益。

　　原創(chuàng)作者作為權利人維權時，在填寫完姓名、有效證件、通信地址、聯(lián)系方式等基礎信息，并寫明被侵犯的內容，明確被侵權類型，舉證侵權事實后，就可以完成流程。簡潔明了的信息采集流程與舉證材料說明，也在一定程度上降低了用戶維權的門檻。

　　總的來說，騰訊給予了UGC創(chuàng)作者極大的尊重，這兩項舉措共同構建了一個對UGC創(chuàng)作者友好的環(huán)境。一方面，豐厚的獎勵令優(yōu)秀的UGC創(chuàng)作變成一項收入來源；另一方面，原創(chuàng)保護機制也讓創(chuàng)作者免去了后顧之憂。

　　可見，《元夢之星》在扶持UGC開放包容的創(chuàng)作環(huán)境的同時，也在積極推進合規(guī)規(guī)范建設，重視原創(chuàng)作者“維權難”的訴求，這是一種值得肯定的探索與決策。

　　那么，騰訊為什么要費這么大勁建設UGC生態(tài)？如果把范圍擴大到游戲品類，所有的派對游戲都可以看作一個由玩家運作的大齒輪。而UGC在派對游戲中迅速受到重視的另一個概念性原因，大概是它成功地將廠商與玩家劃歸在了同一陣線，“共同”參與到了齒輪的運作中。

　　派對游戲極強的參與性，決定了它需要不斷推出新關卡來吸引玩家，防止單一玩法的疲勞。而依靠官方設計師團隊的工作效率難以滿足玩家的長期需求。UGC提供了持續(xù)更新的游戲內容，這對于延長游戲的生命周期至關重要。

　　在此基礎上，UGC創(chuàng)作實現(xiàn)了指數級的內容增長，新奇有趣、千奇百怪的玩家自定義地圖不斷涌現(xiàn)，讓派對游戲的可玩性得到無限延伸。游戲從而不會陷入內容荒，玩家也不會因重復玩同樣的地圖而感到乏味。

　　越來越多的玩家不再滿足于只是被動地消費游戲內容，而是渴望通過編輯工具塑造屬于自己的作品。作者產出UGC吸引玩家，玩家再度成為作者…循環(huán)往復之間，形成良性循環(huán)。

　　而對于騰訊本身，其本就擁有雄厚的社交用戶資源，大量優(yōu)秀的UGC內容需要海量用戶基礎作為支撐，這為UGC的產出和傳播提供了天然優(yōu)勢。

　　當下，派對游戲對UGC生態(tài)建設正處在一個探索時期，真正實現(xiàn)平臺、作者的共贏，還有很長的路要走。但可以預見到的是，發(fā)力建設UGC生態(tài)，為UGC作者角度解決創(chuàng)作難、變現(xiàn)難、維權難等三大問題，不斷加碼UGC生態(tài)投入與維護力度的騰訊，似乎已經確定了自己的方向。

　　著眼于未來，派對游戲的賽道的上限，會不會由騰訊拔高，卷起新一輪社交浪潮？我十分期待這個答案，落在《元夢之星》上。