題圖 / 凡人動(dòng)畫×中國黃山

來場跨越次元的修行

根據(jù)B站與其他社交平臺(tái)用戶的情報(bào)，今年元宵節(jié)前往黃山旅游的朋友竟然驚喜偶遇道友韓立，還難得地同時(shí)見到了南宮婉、曲魂和紫靈。消息一出，引得不少《凡人修仙傳》動(dòng)畫(下文簡稱：《凡人》動(dòng)畫)粉絲慕名前往，一探究竟。

驚喜偶遇背后，其實(shí)是由嗶哩嗶哩、萬維貓動(dòng)畫、原力動(dòng)畫聯(lián)合出品的《凡人修仙傳》動(dòng)畫，攜手黃山旅游開展的“不凡攀登”線下活動(dòng)。身處奇石林立、云霧繚繞的黃山，看到經(jīng)典還原的場景、可交互的人氣角色、精心設(shè)置的游戲和獎(jiǎng)勵(lì)，無論對(duì)于IP粉絲還是普通游客而言，都是一次特別且難忘的體驗(yàn)。

一場不凡的線下活動(dòng)

明代地理學(xué)家、旅行家徐霞客曾感嘆：“薄海內(nèi)外，無如徽之黃山。登黃山，天下無山，觀止矣。”此次活動(dòng)就在群山崢嶸、云海奔涌的美景中進(jìn)行，搭配《凡人》動(dòng)畫的國風(fēng)陳設(shè)，可沉浸式感受仙俠元素的豪氣與美感。

想必粉絲們都會(huì)因動(dòng)畫中，韓立入世渡紅塵劫的見聞感動(dòng)不已，此番線下活動(dòng)，官方則真的將青竹小軒搬到了黃山之巔，與店主韓立互動(dòng)說出暗語，便可開啟黃山秘境的歷練?，F(xiàn)場共設(shè)置了五個(gè)探索打卡點(diǎn)，于粉絲而言，這是一次高度濃縮的修行任務(wù)，也可以是回憶作品歷程之旅。

首站百草園，通過套圈即可獲得靈草，獎(jiǎng)勵(lì)到手總能想起韓立修行初期的諸多不易;在第二站名為顛倒五行陣，腦海會(huì)立馬跳轉(zhuǎn)至動(dòng)畫初見該陣法時(shí)的驚艷，現(xiàn)場投壺游戲也會(huì)讓人不自覺投入其中;第三站可體驗(yàn)動(dòng)畫同款結(jié)丹裝置，回顧自己曾因韓立進(jìn)入新境界感到欣喜;最后一站為青竹蜂云劍陣，眾人可與白衣韓立合照互動(dòng)，近觀七十二柄飛劍，甚至還能抓住機(jī)會(huì)，向他請(qǐng)教一下煉器心得。在以上四處打卡點(diǎn)體驗(yàn)完畢，便能獲得四個(gè)蓋章憑證，聯(lián)動(dòng)貼紙、明信片、透卡等小禮物，此時(shí)再返回至青竹小軒，即可獲得凡人動(dòng)畫×黃山聯(lián)動(dòng)專屬定制的不凡攀登福袋和手提燈。

每個(gè)打卡點(diǎn)的任務(wù)設(shè)置并不算困難，不過代入感倒是能夠直接拉滿，來到現(xiàn)場的粉絲，親自感受角色和場景近在眼前、道友匯聚一堂，這份體驗(yàn)全然不同于在屏幕前追更。即便是普通游客，因?yàn)橛螒蚝痛蚩?、?jiǎng)勵(lì)的設(shè)置，參與感同樣不低。

至于那些無法親自到場的粉絲，官方也并不會(huì)讓他們留下遺憾。線下活動(dòng)正式開展之初，恰逢元宵佳節(jié)，當(dāng)天的《凡人修仙傳動(dòng)畫·黃山小會(huì)》聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)儀式便面向粉絲進(jìn)行了線上直播。不僅邀請(qǐng)舞蹈UP主“曈話”“西海岸紅杉”帶來精彩舞蹈表演，還有COSER主播為觀眾介紹活動(dòng)打卡地，直擊活動(dòng)現(xiàn)場情況，同時(shí)定制人物話術(shù)與粉絲和游客們互動(dòng)，此外還拍攝了活動(dòng)宣傳片，讓《凡人》動(dòng)畫與黃山風(fēng)景區(qū)的跨界合作順利落地。加上動(dòng)畫官方與與中國黃山官方賬號(hào)的線上互動(dòng)、節(jié)氣祝福聯(lián)動(dòng)，也讓此次活動(dòng)吸引到更多粉絲和網(wǎng)友的注意。

2月雖已是早春，但寒意并未褪去，黃山險(xiǎn)峻地形、氣候多變，為線下活動(dòng)的舉辦帶來不小的挑戰(zhàn)。比如在如何運(yùn)輸、搭建器材方面，為了活動(dòng)場景順利落地、活動(dòng)正常展開，黃山旅游與B站在保護(hù)黃山木材生態(tài)前提下，特地挑選了鐵藝材質(zhì)的骨架結(jié)構(gòu)，計(jì)算過風(fēng)阻后利用人工一件件挑擔(dān)上山。又比如粉絲和游客在這樣的天氣中選擇出行，更是對(duì)體力與意志力的雙重考驗(yàn)。

如今活動(dòng)圓滿結(jié)束，從最終結(jié)果看來，不論是促成此次聯(lián)動(dòng)的B站和黃山旅游，還是線下親自登山體驗(yàn)的動(dòng)畫觀眾，亦或是線上時(shí)刻關(guān)注活動(dòng)動(dòng)向的粉絲，各方動(dòng)向都與此次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的主題“不凡攀登”不謀而合，這場難忘的線下活動(dòng)所帶來的感慨，也恰如《凡人》動(dòng)畫中韓立的一路走來，路途坎坷但此行無悔。

國創(chuàng)×文旅的化學(xué)反應(yīng)

這次“不凡攀登”線下活動(dòng)，以眾多年輕人能更直觀可見、更有動(dòng)力參與的方式，為二、三次元的連接架起橋梁。活動(dòng)期間，能看到用戶在社交平臺(tái)討論傳播，分享自己鏡頭下的黃山，也有粉絲在啟動(dòng)儀式直播錄屏下方，紛紛表示將黃山“列入今年旅游計(jì)劃”。

圖源B站用戶@茶饕餮

圖源小紅書用戶@JoCao

不難感受到，國創(chuàng)動(dòng)畫內(nèi)核與本土文化旅游可以碰撞出許多驚喜。若仔細(xì)回顧雙方聯(lián)動(dòng)的細(xì)節(jié)，則能總結(jié)出跨界合作的成功方法論——線下活動(dòng)的成功開展需要精心打磨、準(zhǔn)備。

“不凡攀登”線下活動(dòng)之所以能獲得年輕粉絲的共同關(guān)注和期待，除了《凡人》動(dòng)畫的仙俠標(biāo)簽，與黃山美景和氣質(zhì)契合以外，豐富的合作內(nèi)容，也為這次線下聚會(huì)帶來更好的體驗(yàn)。

早在線下活動(dòng)正式開展前一個(gè)月，動(dòng)畫主角韓立便首次成為了“黃山登高大使”，面向粉絲征集與黃山有關(guān)的登高故事和寄語。B站也首次為文旅x IP聯(lián)動(dòng)合作制作數(shù)字收藏卡。本次活動(dòng)更是推出聯(lián)動(dòng)定制畫稿、投入禮品提燈設(shè)計(jì)中，提燈的背景亞克力以磁吸方式組合，可以替換多次利用，為后續(xù)文旅合作留下了更多想象空間。青竹蜂云劍陣等名場景和道具，以及韓立最新的青衣造型也都是首次在線下與觀眾見面。

不只如此，動(dòng)畫官方還以角色口吻發(fā)布了“朋友圈”，黃山官方發(fā)布人物與美景共同構(gòu)成的節(jié)氣視頻，加上Coser們親臨黃山拍攝宣傳物料，都在粉絲群體間引發(fā)了話題討論。據(jù)悉，《凡人》動(dòng)畫與黃山聯(lián)動(dòng)期間，獲得包括新華網(wǎng)、央視網(wǎng)在內(nèi)的超10家主流媒體報(bào)道，活動(dòng)全網(wǎng)總曝光超2000萬次。

當(dāng)然，《凡人》動(dòng)畫自身表現(xiàn)同樣不凡，進(jìn)一步為線下活動(dòng)的規(guī)劃、開展打好基礎(chǔ)。

自2020年播出至今，憑借精彩的劇情呈現(xiàn)、不斷升級(jí)的視聽效果、豐滿的角色塑造，給觀眾留下深刻印象，成為國內(nèi)很具代表性的“年番”IP。目前作品追番人數(shù)達(dá)850萬、總播放量超20億，足見觀眾的熱情。大量粉絲自發(fā)成為《凡人》動(dòng)畫自來水，像是B站的逐幀分析視頻、高能片段剪輯，還有豆瓣的用心長評(píng)，盡管是出自不同角度的解讀，源頭卻都是對(duì)作品的喜愛。

《凡人》動(dòng)畫的成績與口碑，也是國創(chuàng)動(dòng)畫具備粉絲影響力和號(hào)召力的有力證明。反過來，站在IP發(fā)展角度，成功的線下活動(dòng)，又注定會(huì)繼續(xù)加深作品與粉絲之間的聯(lián)結(jié)。

而作品特點(diǎn)與內(nèi)核思考，則給予商業(yè)聯(lián)動(dòng)環(huán)節(jié)很高的包容度，即各地區(qū)文旅跨界合作都能無違和感。“凡人不凡”作為《凡人》動(dòng)畫的IP內(nèi)核，傳遞“每個(gè)普通人都是自己人生的修行者”的思想，以主角韓立為范本，他的心思縝密、步步為營，以及堅(jiān)定選擇和成長蛻變，觀眾們都能結(jié)合現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷，與之共情。所以此次“不凡攀登”的聯(lián)動(dòng)，先是抓住了《凡人》動(dòng)畫、黃山風(fēng)景區(qū)“仙”的共通之處，并將人生修行與攀登高峰作類比，才能讓人產(chǎn)生“堅(jiān)定向上、盡覽奇景”的感慨。

實(shí)際上，“不凡攀登”已經(jīng)不是《凡人》動(dòng)畫與文旅合作的第一個(gè)成功案例。去年11月，《凡人》動(dòng)畫與蘇州太湖國家濕地公園舉辦的“不凡游湖”主題特展，則將作品和公園的“古風(fēng)”特質(zhì)發(fā)揚(yáng)，一同展現(xiàn)東方文化之美。游園打卡活動(dòng)、動(dòng)畫點(diǎn)映觀影，令眾多粉絲樂在其中。

從作品到現(xiàn)實(shí)，從線上到線下，此次“不凡攀登”線下活動(dòng)的粉絲與游客反饋，讓我們看到了國創(chuàng)IP與文旅結(jié)合的無限可能性。一方面來看，跨界合作是擴(kuò)大作品受眾，讓大眾了解國創(chuàng)IP的新窗口;另一方面，國內(nèi)的地域魅力、獨(dú)特景觀以及底蘊(yùn)深厚的文化，正在因跨界合作變得年輕、新潮，與當(dāng)代青年同頻。隨著國創(chuàng)IP的不斷壯大、國內(nèi)文旅消費(fèi)熱度升溫，相信在未來，我們將看到更多如“不凡攀登”般的跨界聯(lián)手，碰撞出更多的快樂回憶。