近日,提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司 PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼:PUBM)在北京舉辦第二屆PubAcademy品牌系列活動(dòng)—— “尋找多元增長(zhǎng),保障廣告安全”研討會(huì)?；顒?dòng)旨在探討廣告變現(xiàn)的多元化途徑及優(yōu)化實(shí)踐。PubMatic大中華區(qū)及韓國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王宗博、哈樂(lè)沃德商業(yè)化變現(xiàn)負(fù)責(zé)人喻久港、Moloco大中華區(qū)變現(xiàn)業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)Morden Chen及Pixalate亞太運(yùn)營(yíng)副總裁Alvin Ling 出席了研討會(huì)。

　　品牌營(yíng)銷預(yù)算轉(zhuǎn)向移動(dòng)端,發(fā)行商迎來(lái)廣告變現(xiàn)新途徑

　　在全球經(jīng)濟(jì)下滑的2023年,移動(dòng)應(yīng)用支出和下載量都相對(duì)停滯。然而移動(dòng)應(yīng)用廣告收入?yún)s表現(xiàn)搶眼。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì),全球移動(dòng)應(yīng)用廣告的支出已經(jīng)到了 3, 620 億美元,實(shí)現(xiàn)了8%的年增長(zhǎng)率,貢獻(xiàn)了整個(gè)移動(dòng)經(jīng)濟(jì)的近七成,并預(yù)計(jì)將在2024年突破4000億美元。

　　新的廣告業(yè)態(tài)帶來(lái)了廣告投放趨勢(shì)的變化。根據(jù)PubMatic 委托 Milieu Insight 進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn),隨著智能設(shè)備的普及,廣告主更青睞于在移動(dòng)端進(jìn)行廣告投放。在新加坡、日本和韓國(guó),72%的營(yíng)銷人員目前采取了移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告策略。而在移動(dòng)端細(xì)分中,超過(guò)60%的品牌廣告購(gòu)買方計(jì)劃增加或者至少保持游戲內(nèi)廣告的預(yù)算不變。

　　與直接交易相比,在應(yīng)用內(nèi)投放廣告的營(yíng)銷人員更傾向于選擇程序化廣告。為了尋找定制化程度更高、對(duì)品牌安全有保障的廣告環(huán)境,品牌方越來(lái)越傾向于PMP(私有交易市場(chǎng))所提供的由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的獨(dú)家交易。PubMatic大中華區(qū)及韓國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王宗博表示:“PubMatic PMP能夠幫助發(fā)行商打包特定的廣告位,在限定范圍的交易市場(chǎng)中向選定的購(gòu)買方或一群購(gòu)買方進(jìn)行銷售。”

　　面對(duì)品牌廣告購(gòu)買方,避免無(wú)效流量,保障高質(zhì)量的廣告位、安全的廣告環(huán)境,和可追蹤的用戶群尤為關(guān)鍵。相應(yīng)地,品牌廣告也能顯著改善用戶體驗(yàn)。PubMatic通過(guò)優(yōu)質(zhì)的需求來(lái)源、實(shí)時(shí)的廣告素材掃描機(jī)制和專門的審核團(tuán)隊(duì)來(lái)確保發(fā)行商收到的廣告是高品質(zhì)的。

　　PubMatic OpenWrap解決方案,助力發(fā)行商實(shí)現(xiàn)收益最大化

　　為幫助移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)遇,PubMatic推出了專為移動(dòng)應(yīng)用打造的OpenWrap SDK解決方案。

　　通過(guò)引入Openwrap SDK至廣告變現(xiàn)堆棧,發(fā)行商可以實(shí)現(xiàn)收入最大化。同時(shí),該解決方案能夠幫助應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提高對(duì)廣告業(yè)務(wù)的掌控,提升運(yùn)營(yíng)效率,還能最大化廣告創(chuàng)意品質(zhì),有效降低不良廣告對(duì)用戶體驗(yàn)的負(fù)面影響。

　　PubMatic全球發(fā)行商增長(zhǎng)解決方案高級(jí)總監(jiān)John Martin表示:“PubMatic對(duì)廣告供應(yīng)路徑進(jìn)行優(yōu)化,與眾多大型廣告公司和全球500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行了深度合作,同時(shí),連接150多個(gè)DSP,在全球范圍向發(fā)行商提供更高價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　隱私政策頻出,廣告增收策略再探討

　　針對(duì)如何在充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中持續(xù)保持廣告收入增長(zhǎng)和應(yīng)對(duì)廣告隱私政策,哈樂(lè)沃德商業(yè)化變現(xiàn)負(fù)責(zé)人喻久港提出了切實(shí)可行的建議,包括增加競(jìng)價(jià)和SSP渠道,多樣化廣告合作,以擴(kuò)大用戶覆蓋面并提高廣告出價(jià);定期更新廣告認(rèn)證,提升廣告展示次數(shù);同時(shí),通過(guò)增加付費(fèi)深度和P2P玩法刺激用戶付費(fèi),并利用競(jìng)爭(zhēng)心理提升充值率;以及,實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng),采用用戶分層、差異化策略和A/B測(cè)試,尋求提高整體ROI的最優(yōu)方案。

　　PubMatic全球發(fā)行商增長(zhǎng)解決方案高級(jí)總監(jiān)John Martin認(rèn)為,發(fā)行商需要密切關(guān)注各個(gè)國(guó)家和地區(qū)隱私法規(guī)的變化,并采取相應(yīng)措施以確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)和用戶隱私的保障。在應(yīng)對(duì)策略上,Pixalate亞太區(qū)運(yùn)營(yíng)副總裁Alvin Ling建議通過(guò)開(kāi)發(fā)AI模型,加強(qiáng)合規(guī)性和風(fēng)險(xiǎn)管理。Moloco大中華區(qū)變現(xiàn)業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)Morden Chen則認(rèn)為,在不斷變化的政策壓力下,找到正確的合作伙伴是至關(guān)重要的。

　　關(guān)于發(fā)行商如何管理和利用數(shù)據(jù)的問(wèn)題,Alvin認(rèn)為要采用與傳統(tǒng)評(píng)估方法不同的新模式,需要整個(gè)供應(yīng)鏈協(xié)同升級(jí),并通過(guò)用戶與游戲的雙向互動(dòng)獲取更多數(shù)據(jù)。John建議要大力投入一方數(shù)據(jù)策略,并且更專注于全面的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,及時(shí)適應(yīng)變化。

　　關(guān)于PubMatic

　　PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼:PUBM)是一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司,助力客戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。PubMatic 的供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告位庫(kù)存,提升變現(xiàn)能力;讓營(yíng)銷人員通過(guò)多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾,提高投資回報(bào)率。自2006年成立以來(lái),PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的高效處理和利用。通過(guò)可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新,PubMatic不斷提升客戶成效,并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。