一年多以來，數(shù)以百萬的美國人每天都會抽時間做同一件事情：在智能手機和平板電腦上來回排列彩色的糖果圖標(biāo)。他們其實是在玩《糖果粉碎傳奇》。這是一款極易上癮的移動游戲，累計下載量已經(jīng)超過5億次。

　　這款游戲可以免費運行，但還是有很多人愿意花錢多買幾條“命”，以及各種各樣能夠提升成績的道具，從而給該游戲的開發(fā)商帶來了滾滾財源。去年，《糖果粉碎傳奇》的開發(fā)商、以色列公司King Digital Entertainment的營收接近20億美元，凈利潤達到5.67億美元。上月，King提交IPO申請，估值有望達到50億美元。本月底或?qū)⒃诩~交所上市。

　　考慮到King在新興的移動游戲行業(yè)取得的耀眼光芒，IPO并不出人意料。不過，最終的結(jié)局卻未必能如人所愿，因為King存在一項致命弱點：曇花一現(xiàn)。就像Coleco(“卷心菜娃娃”的設(shè)計商)和Ty(“豆豆娃娃”的設(shè)計商)一樣，King的業(yè)務(wù)也完全依賴一款明星產(chǎn)品。盡管該公司總共擁有100多款游戲，但《糖果粉碎傳奇》一款游戲貢獻的營收就達到80%。

　　King的確從這款游戲中賺取了巨額收益，而且維持了它的新鮮感，但《糖果粉碎傳奇》終究逃不過曇花一現(xiàn)的命運。事實上，King已經(jīng)在招股書中明確透露了這一信息：為該游戲支付費用的用戶已經(jīng)開始減少，銷售額和利潤同樣開始萎縮。King在IPO文件中聲稱，該公司可以憑借“與眾不同的”游戲開發(fā)模式創(chuàng)造新的拳頭產(chǎn)品，而很多分析師也認(rèn)為，King已經(jīng)破解了吸引用戶的關(guān)鍵密碼。但這似乎不太可能。當(dāng)今世界的流行文化催生了不計其數(shù)的明星企業(yè)，但多數(shù)都只是曇花一現(xiàn)，真正能不斷再造輝煌的實屬罕見。

　　畢竟，運氣的成分不容忽視。而更關(guān)鍵的在于，要持續(xù)展開創(chuàng)新絕非易事：研究顯示，多數(shù)新產(chǎn)品都以失敗而告終。在游戲行業(yè)，成功從來都是難以預(yù)料的。玩具和游戲制造商Parker Brothers的發(fā)展歷史表明，這個市場從來都沒有所謂的成功秘訣：內(nèi)部評價很高的游戲未必能獲得市場認(rèn)可，而內(nèi)部評價糟糕的產(chǎn)品卻有可能大放異彩。這或許可以給King帶來一些啟迪，該公司從事游戲開發(fā)已經(jīng)有十年時間，但2012年的利潤卻只有780萬美元。他們2013年的利潤之所以驟增80倍，并不是找到了成功秘訣，純粹是運氣使然。