iPhone 6s發(fā)布已經(jīng)有了一段時(shí)間，而且9月25日國內(nèi)也已首發(fā)，相信已經(jīng)有不少網(wǎng)友已經(jīng)拿到了這部全新的iPhone。相較前幾代S系 iPhone，iPhone 6s無論是在硬件性能升級(jí)上還是在軟件系統(tǒng)的優(yōu)化上，都算的上是最有誠意的一代，國內(nèi)新iPhone的5288起步價(jià)似乎也無可厚非。 　

　　不過，此前美銀美林也披露了蘋果iPhone 6s的物料成本，約為234美元（約人民幣1489元）。所以不少網(wǎng)友就開始吐槽，成本那么低為什么要賣那么貴？

　　硬件增加 成本提升

　　首先簡單說明下外媒曝光的iPhone 6s 64GB版的物料成本，其中最大部分是半導(dǎo)體部分，它包括14納米A9處理器，成本為25美元；64GB存儲(chǔ)，成本20美元，蜂窩無線系統(tǒng)（含Qualcomm LTE調(diào)制調(diào)解器），成本36美元；各種傳感器（指紋識(shí)別、NFC等）成本22美元。

　　其他核心組件，包括屏幕、相機(jī)、電池加起來成本為73美元；而其他部件比如外殼等，成本為33美元。這意味著64GB iPhone 6s整機(jī)成本預(yù)計(jì)為234美元，而之前的舊版iPhone隨著時(shí)間的推移，成本有所下降，iPhone 6 Plus、iPhone 6以及iPhone 5s的成本分別為222.8美元、205.8美元和181.7美元。 　　

　　iPhone 6s的硬件升級(jí)：譬如全新的相機(jī)傳感器、壓力敏感觸控層、3D Touch反饋技術(shù)的新式Haptic馬達(dá)等，硬件成本總體有所上升。即但即便如此，這也與其700美元的售價(jià)相差頗遠(yuǎn)。

　　創(chuàng)新的代價(jià)

　　根據(jù)蘋果最新公布的2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其當(dāng)季研發(fā)支出為20.3億美元，同比增長21%。盡管與其在同期496億美元的營收和106.77億美元的凈利潤相比這一數(shù)字所占的比例并不高，但這仍然是一筆不小的費(fèi)用。 　

　　在每一代iPhone發(fā)布時(shí)，我們都能看到或多或少領(lǐng)先于業(yè)界的新興技術(shù)出現(xiàn)，這些走在前沿的技術(shù)都需要高昂的研發(fā)成本做支撐。拿iPhone 6S的創(chuàng)新技術(shù)3D Touch來說，據(jù)悉該技術(shù)研發(fā)時(shí)間長達(dá)五年，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在制造成本和投資方面均承受了巨大的壓力，這場(chǎng)差不多從iPhone 4時(shí)期就開始醞釀的觸控技術(shù)變革直至今年才得以面世。 　

　　與其他公司設(shè)計(jì)師提出設(shè)計(jì)內(nèi)容，再由工程師們進(jìn)行盡可能簡單的開發(fā)完全不同，蘋果認(rèn)為這樣會(huì)導(dǎo)致「每一個(gè)功能最后都變成了不合理的妥協(xié)」。 　

　　也正由于蘋果這種設(shè)計(jì)主導(dǎo)的思想，使得蘋果高管也曾自嘲說：「設(shè)計(jì)師和非設(shè)計(jì)執(zhí)行官之間的關(guān)系就像法老和他們教練之間的關(guān)系一樣。雖然名義上一方掌控著一切，但實(shí)際上是在為另一方服務(wù)」。也正是因?yàn)檫@樣，蘋果才顯得難能可貴。

　　勤于品牌投入

　　蘋果是一個(gè)非常善于打造品牌的公司，但是蘋果這塊招牌的價(jià)值從來都不是天上掉餡餅來的，是因?yàn)樘O果真的愿意花錢。譬如拿蘋果在世界各地的AppleStore來講，不僅每間店鋪的位置都開在寸土寸金的繁華地帶，而且每間AppStore的造價(jià)也會(huì)讓你咋舌。

　　就說AppleStore標(biāo)志性的玻璃外墻，每一塊都造價(jià)不菲。譬如AppleStore杭州西湖外的那11塊玻璃外墻，就價(jià)值人民幣1000多萬。并且這種超大單面玻璃，全球也只有幾家公司可以生產(chǎn)，不管是運(yùn)輸還是一次成型均損耗極大。而Apple Store中那些看上去簡約的木頭桌子和凳子，也都是出自名家之手。像這種來自美國FETZER的木頭桌子，單張的售價(jià)就要6000美元，你的小心肝是不是又承受不了？至于其他的物件，大家也感受一下他們的質(zhì)感與售價(jià)。 　

　　正是這種品牌打造上的精益求精，才讓iPhone產(chǎn)品獲得了高于水平線的品牌溢價(jià)能力?；仡櫄v史不難發(fā)現(xiàn)，哪怕到了艱難的時(shí)刻，蘋果公司也從未放下那“高貴的身段”，在產(chǎn)品和售價(jià)上從未做過妥協(xié)。