【游俠導(dǎo)讀】《魔獸》在中國(guó)上映以來(lái)，創(chuàng)下了票房的新高度，但在北美卻很不受影評(píng)人和觀眾的待見(jiàn)。他們覺(jué)得電影雖然制作華麗但卻“死氣沉沉”，然而這些負(fù)面的評(píng)價(jià)完全被中國(guó)觀眾“打了臉”。
《魔獸》走紅中國(guó)的秘訣
對(duì)《魔獸》在中國(guó)如此賣(mài)座的原因，中外媒體的分析差不多都集中在兩個(gè)方面：中國(guó)國(guó)內(nèi)大量的魔獸游戲粉絲，以及發(fā)行方不遺余力的宣傳工作該片。
《綜藝》雜志則做了更詳細(xì)的分析。文章認(rèn)為，除了《魔獸世界》游戲在中國(guó)龐大的粉絲群之外，這部電影確實(shí)也吸引了很多游戲人群之外的觀眾。制作片方傳奇影業(yè)（Legendary Pictures）前不久剛剛被中國(guó)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)。不過(guò)早在2014年底，傳奇影業(yè)和萬(wàn)達(dá)就預(yù)計(jì)《魔獸》電影在中國(guó)的潛力巨大，對(duì)這部電影的規(guī)劃具有很強(qiáng)的針對(duì)性。
除了萬(wàn)達(dá)之外，《魔獸》在中國(guó)的“怪獸”票房與影片的另幾家中國(guó)本土投資方當(dāng)然也有關(guān)系，聽(tīng)聽(tīng)他們的名字就知道了——騰訊、中影集團(tuán)、太合娛樂(lè)、華誼兄弟。此外，還有26家品牌贊助商為《魔獸》在中國(guó)的宣傳發(fā)行提供了2億元人民幣費(fèi)用。
傳奇影業(yè)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)還在中國(guó)市場(chǎng)加入了本土化因素，專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)制作了數(shù)十則專(zhuān)門(mén)預(yù)告片，在網(wǎng)絡(luò)上大量投放。
傳奇影業(yè)在中國(guó)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)也作出了不少貢獻(xiàn)。在電影院延伸到小城市、觀眾口味又變化迅速的中國(guó)，數(shù)據(jù)分析對(duì)影片的宣發(fā)產(chǎn)生了正面效益。與《魔獸》在中國(guó)的票房直接利益相關(guān)的萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)和時(shí)光網(wǎng)，都利用了自身的資源協(xié)助宣發(fā)。電影門(mén)廳、售票處以及電影開(kāi)場(chǎng)前的預(yù)告片滿(mǎn)滿(mǎn)覆蓋，網(wǎng)絡(luò)上的各類(lèi)宣傳策劃活動(dòng)也是鋪天蓋地。
文章寫(xiě)道，《魔獸》的市場(chǎng)發(fā)行會(huì)議中，參會(huì)者包括了來(lái)自發(fā)行方、數(shù)據(jù)分析方、品牌方、社交媒體合作伙伴和商業(yè)合作伙伴的40個(gè)核心人物，這樣的完備策略和充足的資金支持，是《魔獸》在中國(guó)大獲成功的重要因素。
至于影片質(zhì)量，那是另一個(gè)話(huà)題了。
《魔獸》能破票房記錄嗎？
在感慨中國(guó)人拯救了《魔獸》之后，外媒記者和西方行業(yè)人士也開(kāi)始預(yù)測(cè)起它的未來(lái)票房前景。China Film Insider的產(chǎn)業(yè)分析師Jonathan Papish在接受《國(guó)際商業(yè)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，他認(rèn)為《魔獸》相對(duì)窄的吸引力將會(huì)限制它的總票房：
我不認(rèn)為《魔獸》的中國(guó)票房會(huì)接近4億美元，因?yàn)樗哪繕?biāo)受眾僅僅是單一人群。這一人群由虔誠(chéng)的、20多歲到30多歲的中國(guó)男性組成，他們?cè)谀贻p的時(shí)候玩這個(gè)游戲。雖然這一人群可能數(shù)量龐大，但在中國(guó)一部電影的票房想要超過(guò)3億美元，則需要在廣泛的受眾群里成為大熱。
“I don’t believe ‘Warcraft’ can put up numbers near $400 million because it is squarely targeted at a single demographic. That demographic, made up of fervent 20- to 30-something Chinese men who played the game when they were younger, might be massive, but movies that have broken out past $300 million in China tend to be ones that hit with general audiences.”
他所說(shuō)的后者，大概是另一部美國(guó)影片《瘋狂動(dòng)物城》，這部動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)的首映票房平平，出色的總票房很大程度上依靠的是三四線(xiàn)城市，憑借該片的良好口碑效應(yīng)，這些城市的票房在上映后期出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。《瘋狂動(dòng)物城》的總票房中，只有10%是首周票房。Papish預(yù)計(jì)稱(chēng)，《魔獸》的票房將在達(dá)到2.5億美元后迅速回落。
《福布斯》網(wǎng)站電影產(chǎn)業(yè)專(zhuān)欄作家Scott Mendelson則表示，單憑中國(guó)的游戲愛(ài)好者們，不太可能讓《魔獸》成為名留好萊塢青史的“8億美元+”電影。按他做的最好預(yù)計(jì)，這部影片在中國(guó)的總票房可以達(dá)到3億美元，北美達(dá)到6500萬(wàn)美元，其他地區(qū)達(dá)到2.5億美元。
Mendelson分析說(shuō)，《魔獸》和其他電影不同，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力并不是大牌明星、導(dǎo)演或者劇本，它依靠的是玩家對(duì)游戲的忠誠(chéng)和喜愛(ài)。它在中國(guó)的票房早早達(dá)到頂峰、北美對(duì)它并不感冒，世界其他地區(qū)對(duì)這部電影也沒(méi)有太大熱潮，《魔獸》的未來(lái)并不值得期待。
他還專(zhuān)門(mén)提醒說(shuō)，《魔獸》在中國(guó)的驚人表現(xiàn)，其實(shí)并不值得其他新片當(dāng)作一種固定模式來(lái)借鑒：
制作特定粉絲愿意在大屏幕上看的內(nèi)容，是可以賺錢(qián)的。但是在電影的制作和宣傳成本達(dá)到像這部片子的量級(jí)的情況下，它不能僅僅只對(duì)一個(gè)市場(chǎng)有吸引力——即使這個(gè)市場(chǎng)很快將成為全球最大也不行。
Money can be made by adapting something that fans of the given property actually want to see onscreen. But when that movie costs as much to make and market as this one, it can’t just appeal to a single marketplace, even if that marketplace may soon become the biggest one in the world.
?。ㄐ【帲簱Q句話(huà)說(shuō)，Mendelson認(rèn)為《魔獸》這次在中國(guó)的成功有運(yùn)氣成分，因?yàn)樗苍S沒(méi)想到北美票房會(huì)這么差，萬(wàn)一中國(guó)運(yùn)作再有什么閃失，就血本無(wú)歸啦）
《魔獸》的幕后推手們卻認(rèn)為，這個(gè)故事是好萊塢必須好好借鑒的。在《綜藝》雜志的文章中，環(huán)球影業(yè)美國(guó)發(fā)行主管Nick Carpou提出：
這并不是個(gè)不同類(lèi)型的成功故事。這是全球性成功的故事。這與電影產(chǎn)業(yè)的全球化和國(guó)際市場(chǎng)愈加強(qiáng)大有關(guān)。
“It’s not a different kind of success story, it’s a global success story, It has to do with the globalization of the theatrical business and the fact that international markets are getting stronger and stronger.”
的確，好萊塢近年來(lái)已經(jīng)有數(shù)部電影在美國(guó)本土票房慘淡的情況下，依靠以中國(guó)為主的亞洲市場(chǎng)獲得不菲的補(bǔ)償和回報(bào)，典型例子包括了《環(huán)太平洋》和《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》。娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu)Exhibitor Relations分析師Jeff Bock也認(rèn)為：
“未來(lái)將有越來(lái)越多的電影只能吸引全球某個(gè)地區(qū)的觀眾，就像一些美國(guó)電影在全球其他地方也沒(méi)有市場(chǎng)一樣。”
“There are going to be more films that appeal just to that part of the world, the same way there are U.S. films that do no business in the rest of the world.”
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