動漫作品和商業(yè)廣告之間，存在更多合作可能

　　市場環(huán)境下，其實很難討論動畫盈利的話題，畢竟其他國家的動漫作品發(fā)行碟片，是重要變現方式之一，國內卻并非如此。國內動畫更多改編自小說或漫畫，只是為了擴大IP的受眾范圍，增加知名度。因此從某些方面來看，動畫是一種特殊的“廣告”形式。

　　雖然這一類廣告不如植入式廣告和中插廣告隨處可見，但早在二十幾年前，國內就已經有企業(yè)嘗試并取得了成功。1995年，中央電視臺播出的科普向動畫《海爾兄弟》，憑借優(yōu)秀的故事內容、覆蓋面廣的傳播渠道風靡國內。即便動畫沒有刻意進行產品宣傳，海爾的品牌形象也能在無形中得到推廣。

　　隨著動漫作品被越來越多用戶所接受，動漫與商業(yè)廣告結合形式，注定趨向更加多元化的狀態(tài)。如今，眾多品牌紛紛打造屬于自己的虛擬二次元形象，試圖更加貼近年輕人的喜好，一些企業(yè)更是推出了與品牌相關的動畫。兒童向動畫《三只松鼠》《三只松鼠之松鼠小鎮(zhèn)》，是零食品牌三只松鼠嘗試娛樂化的開端，沿用品牌形象，講述關于友情、冒險的日常故事。

　　這類推廣形式的優(yōu)勢，在于動漫本身具有的超強可塑造性，可以融合更多想象力和夸張元素，讓人印象深刻。即便角色和品牌同名，也不顯得奇怪，我們童年收看的國語版《中華小當家》，男主“小當家”與統(tǒng)一干脆面的名稱一致。白酒品牌江小白也借這一特點，推出了兩季《我是江小白》動畫。

　　為自身品牌造勢的同時，江小白還與良品鋪子、奈雪的茶進行合作，從動畫背景植入延伸到線下聯動。不過，由于劇情安排問題，動畫第二季的口碑表現不如第一季，這也證明，當動畫不再明顯具備商業(yè)性質時，受眾對內容的要求提升了。