精細化運營動漫佳作，視頻平臺幫助動漫作品“出圈”

　　2012年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的萌芽作品《十萬個冷笑話》獲得的成功，讓“中國角色同海外動漫表現(xiàn)手法進行結(jié)合”這種創(chuàng)作方式一度流行在早期的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫作品中。那個階段的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫作品面向的主要受眾曾深受海外動漫作品影響，作品本身也缺乏中國動畫應(yīng)有的風格特點。

　　而今，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場進入了穩(wěn)定發(fā)展期，不僅有了更龐大的受眾基數(shù)，整個行業(yè)也在朝著良性的方向發(fā)展。此時的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫無需再去模仿海外作品的風格，創(chuàng)作者們都在嘗試著做出屬于中國特色的網(wǎng)絡(luò)動畫作品，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫背后的推手也早已由視頻平臺主導。

　　當面向更廣泛的觀眾群體時，動畫作品的調(diào)性不僅發(fā)生了改變，以更加大眾化的內(nèi)容源頭進行改編，針對這些動畫作品的運營，視頻平臺也逐漸摸索出一套面向中國動畫觀眾的運營經(jīng)驗。

　　今年，騰訊視頻就針對獨播的《狐妖小紅娘》“竹業(yè)篇”和正在播出的“尾生篇”，進行了深度的運營，拓寬了這部優(yōu)秀作品的受眾人群。騰訊視頻在動畫內(nèi)容制作期間，通過大數(shù)據(jù)幫助動畫內(nèi)容創(chuàng)作，而且還在動畫上線期間給予首頁推薦位資源扶持，讓作品獲得最大程度的曝光，而且還整合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源去嘗試幫助動畫作品實現(xiàn)商業(yè)價值。

　　《魔道祖師》動畫與可愛多品牌的跨界合作，以無縫植入到動畫中的創(chuàng)意廣告與原片毫無違和感成為國漫行業(yè)的一個極佳合作案例。在今年可愛多再度同《魔道祖師》合作，除了常規(guī)植入外，線下主題快閃店更是引來無數(shù)資深粉絲打卡，從線上到線下，實現(xiàn)了國漫IP和快銷品這兩類具有高受眾契合度內(nèi)容/產(chǎn)品的相互滲透、融合，亦充分展現(xiàn)了國漫IP的商業(yè)價值。