精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，開始發(fā)力中端產(chǎn)品

　　之前，產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息顯示，從今年5月份開始，iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone SE機(jī)型要統(tǒng)統(tǒng)被停產(chǎn)，而iPhone 7、iPhone 8系列被劃入中低端市場(chǎng)，以此來提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　另外，此番蘋果縮減產(chǎn)品線，還是調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品的價(jià)格覆蓋段，為重新推出中端新品做準(zhǔn)備。據(jù)外媒報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)構(gòu)建了一款新的中端產(chǎn)品，售價(jià)是4000元起步，配備了全面屏和人臉識(shí)別功能，屏幕在5.42英寸，搭載A12處理器和3GB內(nèi)存，后置單攝像頭。

　　產(chǎn)業(yè)鏈表示，蘋果調(diào)整后要重新發(fā)力4000元+價(jià)格段，其一是這個(gè)市場(chǎng)正在被國(guó)產(chǎn)手機(jī)瘋狂沖擊（去年的華為Mate 20系列持續(xù)熱賣，給iPhone XR的銷量造成了很大影響。），如果他們失去話語(yǔ)權(quán)，萬(wàn)元iPhone XS系列就是空中樓閣，另外一個(gè)情況為了保持在供應(yīng)鏈中的話語(yǔ)權(quán)。

　　按照目前產(chǎn)業(yè)鏈的預(yù)測(cè)，2019年iPhone的整體出貨量可能會(huì)低于2億臺(tái)（大概率事件），這個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)也刺激蘋果不得不去重視銷量問題，所以加強(qiáng)中低端機(jī)型就是他們邁出的重要一步，比如老機(jī)型降價(jià)，推出相對(duì)便宜的新機(jī)等等。

　　蘋果聚焦4000元價(jià)格段市場(chǎng)：優(yōu)化產(chǎn)品利潤(rùn)

　　中端市場(chǎng)對(duì)于蘋果來說依然大有可圖，只要他們放下身段，那么對(duì)安卓手機(jī)廠商還是能造成一定的打擊。目前，小屏iPhone的活躍用戶至少還有5000萬(wàn)，而iPhone 7等老機(jī)型打算換機(jī)的用戶初步在3000萬(wàn)以上，如此有潛力的市場(chǎng)，蘋果也在做調(diào)整，以至于這些用戶能夠繼續(xù)留在iOS陣營(yíng)中。

　　相比安卓手機(jī)廠商來說，蘋果的中端機(jī)型售價(jià)，幾乎等同于他們的高端機(jī)型，至少在價(jià)位上是這樣的。在配置、相機(jī)等方面全面落后的蘋果，靠著相對(duì)便宜的售價(jià)（跟自家高端iPhone相比）、iOS系統(tǒng)和品牌溢價(jià)能力，可以繼續(xù)在這個(gè)市場(chǎng)攻城略地，當(dāng)然獲取的利潤(rùn)也并不會(huì)少，比如這款新的iPhone，很多零部件都是沿用上一代的，而蘋果要做的就是對(duì)內(nèi)部重新設(shè)計(jì)而已。

　　從目前iPhone的價(jià)位段來說，蘋果似乎也需要一款這樣的產(chǎn)品來開拓新興市場(chǎng)，以國(guó)內(nèi)價(jià)格為例，iPhone 7、8已經(jīng)被打入4000元以下價(jià)格段，死守入門機(jī)市場(chǎng)，而iPhone XR則是堅(jiān)守在5000元價(jià)格段，所以從價(jià)格區(qū)間上看，4000-5000元市場(chǎng)是有容下iPhone XE可能性的。

　　更重要的是，相對(duì)不大的屏幕和稍落后的配置（比如A12處理器），將直接避免家族相互產(chǎn)品廝殺的尷尬局面，為后期這些用戶升級(jí)高端機(jī)型做好鋪墊。