誰(shuí)適合出海？

　　在國(guó)內(nèi)頂級(jí)的網(wǎng)紅，在國(guó)外不一定就擁有超高人氣。如果對(duì)比國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)的網(wǎng)紅和紅到海外的創(chuàng)作者，他們之間的重合度很低。那么，什么樣的網(wǎng)紅更容易沉淀國(guó)際粉絲、更適合出海呢？

　　首先，要有足夠的獨(dú)特性。

　　滇西小哥擁有336萬(wàn)微博粉絲，相比其他大V，粉絲數(shù)并不算多。美食博主“日食記”在微博有1840萬(wàn)粉絲。但滇西小哥的YouTube關(guān)注度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日食記。根本上說，在YouTube平臺(tái)上，日食記的內(nèi)容沒有滇西小哥那么強(qiáng)的不可替代性。無論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)，要想躋身第一梯隊(duì)，創(chuàng)作題材的獨(dú)特性是重要因素之一。

　　其次，強(qiáng)中國(guó)風(fēng)。

　　YouTube上排名前5的人氣創(chuàng)作者中，有3個(gè)都與中國(guó)文化相關(guān)。李子柒、滇西小哥、The Food Ranger，他們展現(xiàn)了中國(guó)鄉(xiāng)土生活美食、濃厚的中國(guó)城市生活圖景以及中國(guó)田園生活、家庭生活，填補(bǔ)了YouTube上中國(guó)風(fēng)領(lǐng)域的內(nèi)容空白。

　　再次，低語(yǔ)言門檻。

　　這也是為什么美食類創(chuàng)作者最受歡迎的原因。葡萄子海外業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人茱莉說，美食是所有出海內(nèi)容中最直接也是效果最好的類別之一。“美食具有普適性，是全世界的通用語(yǔ)言。”

　　在2018年舉辦的亞洲RISE科技峰會(huì)上，辦公室小野將自己的走紅原因總結(jié)為三點(diǎn)：有熱情、創(chuàng)造力、表演形式為默片。非語(yǔ)言類的視頻內(nèi)容核心在于動(dòng)作和場(chǎng)景，創(chuàng)作者不需要那么多的解釋或旁白。除此之外，辦公室小野的YouTube視頻標(biāo)題和描述採(cǎi)用英文，進(jìn)一步降低了國(guó)外觀眾的觀看門檻。在視頻中她還會(huì)將關(guān)鍵信息用英文標(biāo)注，便于理解。

　　最后，機(jī)構(gòu)化運(yùn)營(yíng)。新榜曾經(jīng)分析過辦公室小野在海外非常火的原因：海外用戶大量是UGC團(tuán)隊(duì)，辦公室小野是PGC打法，打造出UGC的感覺。在國(guó)內(nèi)，第一梯隊(duì)的網(wǎng)紅背后都有機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)支持。除此之外，還有一些專門為國(guó)內(nèi)MCN提供海外業(yè)務(wù)服務(wù)的機(jī)構(gòu)。比如WebTVAsia葡萄子傳媒就是一家立足亞洲的MCN機(jī)構(gòu)，其兩大主要業(yè)務(wù)，一方面是引進(jìn)海外網(wǎng)紅及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面是為中國(guó)創(chuàng)作者及品牌提供出海服務(wù)。