“簡中限定”聯(lián)動,二次元手游運營的新路徑
在目前中國的二次元手游市場,擁有強大平臺資源和優(yōu)勢的B站游戲,經(jīng)過數(shù)年時間的不斷探索,已經(jīng)形成了一套獨特且行之有效的二次元手游運營體系:通過手游、動畫、漫畫、線上線下活動等IP內(nèi)容矩陣的建立,以玩家需求為中心,展開足夠接地氣的運營活動,為玩家打造出良好的IP文化生態(tài)。
如今,《公主連結(jié)》簡中版與橋本環(huán)奈合作展開的“簡中限定”聯(lián)動,則是讓B站游戲的游戲運營模式,再次向前推進了一步。

? 一直以來,受制于傳統(tǒng)游戲代理模式的限制,許多二次元手游國服的運營活動,相比外服總是會慢半拍。即便是國內(nèi)代理商爭取到了更多的話語權(quán),最多也只是實現(xiàn)與外服同步更新。再加上引進二次元手游的運營活動出發(fā)點,往往都是與海外玩家的需求來展開,所以“版本滯后”與“需求錯位”兩方面問題的客觀存在,讓許多引進的優(yōu)秀二次元手游在實現(xiàn)本地化的過程中遇到了很大的困難,并不利于其在中國游戲市場的推廣和拉新。
相比起來,B站游戲此次為《公主連結(jié)》推出的“簡中限定”活動,可以在一定程度上突破了瓶頸。
針對某種單一語言版本展開聯(lián)動活動,其實也是游戲產(chǎn)品針對不同市場的喜好特征進行精細化運營的有效方式。尤其是對于有著龐大市場規(guī)模和獨特生態(tài)的中國游戲市場來說,這樣的運營思路調(diào)整,其實更容易讓游戲產(chǎn)品在日常的跨界聯(lián)動,甚至在游戲內(nèi)容層面變得更加貼近中國玩家的喜好,從而讓引進游戲產(chǎn)品變得更加容易實現(xiàn)本地化,從而實現(xiàn)長線運營的最終訴求。
作為一款在2020年才開始在中國內(nèi)地正式運營的爆款二次元手游,《公主連結(jié)》從游戲內(nèi)容的創(chuàng)作本身,到游戲運營的方式,再到由此形成的獨特玩家文化,都展現(xiàn)出了相當(dāng)大的亮點,為二次元手游的研發(fā)和運營提供了相當(dāng)有益的參考案例。在B站游戲的推動下,《公主連結(jié)》簡中版與橋本環(huán)奈成功推出的“簡中限定”聯(lián)動,更是大大推動了該手游在中國市場的本地化進程,為廣大中國玩家構(gòu)建起更為良好的文化生態(tài)。????
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