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?　　至于說在國內(nèi)的擁有大量擁躉的《秦時明月7》，故事承接目前正在播出的系列動畫第6部《秦時明月之滄海橫流》，將用動畫這種特別深受年輕人喜愛的內(nèi)容形式，把秦朝滅亡的歷史進行重新解構(gòu)。

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?　　實際上，出現(xiàn)在“浩瀚華夏”主題劇場里的眾多動畫作品，如《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》《風(fēng)姿物語銀河篇》，都在圍繞著這個理念與方向進行創(chuàng)作。對于中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展而言，這些“新國風(fēng)”作品源源不斷地出現(xiàn)，或許將會是擴大國漫IP影響力的有效手段。

　　“國風(fēng)”，是以中華傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)而發(fā)展起來的內(nèi)容類型，它不僅已經(jīng)隨著“漢服風(fēng)潮”的到來成為許多年輕人心中最流行的年輕文化，同時將其作為內(nèi)容基礎(chǔ)而創(chuàng)作起來的作品，在中國動漫市場也一直處于極度稀缺的狀態(tài)——畢竟在過去很長一段時間里，中國的動漫市場都受到了海外作品的巨大影響。如何讓中華傳統(tǒng)文化賦予動漫更加本土化的屬性，實際上都是許多從業(yè)者在不斷探尋的問題。

　　有趣的是，優(yōu)酷動漫在2021年度片單中頻頻提及的“新國風(fēng)”，則特別強調(diào)“文化解構(gòu)”。這是一種互聯(lián)網(wǎng)時代在年輕群體中特別流行的文化傳播方式，指的是將某種文化進行分解，然后再按照年輕人的喜好進行內(nèi)容的重組。

　　具體到中華傳統(tǒng)文化傳承的這個問題上，將幻想和時尚融入傳統(tǒng)文化中，讓傳統(tǒng)文化年輕起來，“文化傳承”才會變成一件特別“酷”的事。同理，制作“新國風(fēng)”動畫，依然是要像《秦時明月》《少年歌行》《三十六騎》這樣，在創(chuàng)作過程中充分考慮當(dāng)下年輕人的內(nèi)容喜好，如此才能讓動畫成為傳統(tǒng)文化的最佳載體，獲得市場的廣泛認同。

　　結(jié)合中國動漫市場的客觀環(huán)境來看，發(fā)力“新國風(fēng)”賽道，不僅能讓國漫IP實現(xiàn)快速成長、進一步拓展動畫市場觀眾群體，而且還能幫助視頻平臺在內(nèi)容層面實現(xiàn)差異化，鞏固自身在動漫市場領(lǐng)域布局的成果。優(yōu)酷動漫在接下來的一系列動向，尤其是“新國風(fēng)”內(nèi)容的打造，值得整個行業(yè)以及廣大年輕動畫觀眾的持續(xù)關(guān)注。

“阿里系”能為國漫生態(tài)建設(shè)帶來什么？

　　當(dāng)然，對于尚在快速發(fā)展階段的中國動漫產(chǎn)業(yè)而言，視頻平臺所發(fā)揮的作用，除了扶持國漫IP成長、打造精品內(nèi)容矩陣之外，更重要的還在于它們能夠通過平臺資源的整合進行產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，讓整個行業(yè)擺脫當(dāng)前“投入大、產(chǎn)出少”的困境，讓產(chǎn)業(yè)鏈下游的商業(yè)運作成為支撐上游內(nèi)容創(chuàng)作的重要資金來源。

　　海外成熟的動漫產(chǎn)業(yè)，最大的特征就是他們能夠依托IP授權(quán)進行衍生品的大量開發(fā)，為IP內(nèi)容生產(chǎn)提供源源不斷的動力。包括迪士尼、萬代等在內(nèi)的海外業(yè)界巨頭，面向終端零售市場而推出的衍生品銷售，始終都占據(jù)著它們財務(wù)收入相當(dāng)重要的部分。

　　然而在中國，由于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極不均衡，所以除少兒動漫市場領(lǐng)域外，那些面向青少年、成年觀眾的動漫作品，在IP衍生品授權(quán)方面只能說是淺嘗輒止。

　　縱觀中國各大視頻平臺，目前最有希望完善這一生態(tài)建設(shè)的，恐怕也只有背靠“阿里系”資源的優(yōu)酷動漫。

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?　　在平臺資源內(nèi)部協(xié)作方面，優(yōu)酷UTS、阿里魚、天貓模玩、阿里互娛等阿里經(jīng)濟體業(yè)務(wù)，都可以與優(yōu)酷動漫產(chǎn)生強有力的聯(lián)動，幫助優(yōu)秀的國漫IP進行動漫衍生品開發(fā)和售賣，在零售終端體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)和文化價值。而在優(yōu)酷動漫內(nèi)部，該平臺此前已經(jīng)推出了會員購功能，希望能夠打造從觀看到購買的一站式服務(wù)平臺，讓“動漫內(nèi)容消費”進一步升級為更具產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)意義的“動漫內(nèi)容+商品消費”。

　　對于廣大的優(yōu)秀國漫IP來說，優(yōu)酷動漫所擁有的各類平臺優(yōu)勢，無疑是其實現(xiàn)快速成長所需要的資源。反過來，優(yōu)酷動漫想要進一步完善國漫生態(tài)建設(shè)，同樣也需要更多優(yōu)秀的國漫IP來填充。越來越多優(yōu)秀的國漫IP成功孵化，并通過平臺的運作受到廣大年輕觀眾的喜愛，對于IP方和平臺而言顯然是大家都喜聞樂見的雙贏結(jié)果。

　　總而言之，當(dāng)下中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵，歸根結(jié)底還是需要探索出一條從內(nèi)容橫跨到用戶終端的有效發(fā)展路徑，讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源得以貫通，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。這正是每一位動漫行業(yè)從業(yè)者、內(nèi)容創(chuàng)作團隊，以及包括優(yōu)酷動漫在內(nèi)的各大視頻平臺都需要認真思考的問題，中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展依舊任重道遠。

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