至于影視作品那一塊，真的太燒錢了，尤其是電影。11年公司的營收也就1億刀出頭，這還不是凈利潤；但一部電影的拍攝宣發(fā)成本是千萬美元級(jí)的。傷筋動(dòng)骨去拍電影，這事能成嗎？

　　Rovio干著干著也發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題了，至少短期內(nèi)是出不了成績了。于是把電影的周期拉長，分期付款，減輕公司的壓力。

　　干了一圈，Rovio才發(fā)現(xiàn)，還是做手游來錢快。

　　但在Rovio幾乎原地踏步了3年的同時(shí)，手游的發(fā)展突飛猛進(jìn)。不僅玩家對手游的要求高了，而且手游市場虎狼環(huán)伺、神仙打架?？纯?014年有什么手機(jī)游戲：

　　國外有《部落沖突》、《爐石傳說》、《紀(jì)念碑谷》，國內(nèi)有《刀塔傳奇》、《雷霆戰(zhàn)機(jī)》、《我叫MT》、還有騰訊的天天系列等，這些還只是冰山一角。

　　這一年，公司的營業(yè)利潤直接跳水73%。痛定思痛，Rovio決定再來個(gè)“大制作”。

　　2015年，他們推出了《憤怒的小鳥2》，在中國還請了當(dāng)時(shí)的“當(dāng)紅炸子雞”李易峰代言。這波應(yīng)該回血了吧？

　　但二代目并沒有成了他們的救命稻草，因?yàn)榫陀螒蛸|(zhì)量而言，它甚至不比早一年發(fā)布的《部落沖突》《爐石傳說》高。ip的影響力減弱，又加上其他項(xiàng)目又非常燒錢，最終公司虧了1300萬。

　　最后Rovio不得不壯士斷臂，砍掉主題公園等項(xiàng)目，并且裁員25%求生。

　　16年，《憤怒的小鳥》電影票房的成功曾讓這個(gè)ip一度復(fù)活。但19年《憤怒的小鳥2》電影的雪崩又讓它再次銷聲匿跡。

　　傾注身家性命拍出來的作品是不能接受任何失敗的。

　　現(xiàn)在已經(jīng)很難再看到關(guān)于這個(gè)游戲、這個(gè)ip的消息了。

03總結(jié)

　　10年前，蘋果第一代智能手機(jī)游戲誕生；10年后，這批游戲大多淡出了主流視野。

　　在達(dá)文戲看來，《憤怒的小鳥》只是個(gè)平平無奇的游戲。

　　沒有驚心動(dòng)魄的劇情、沒有眼前一亮的特效，沒有玩家間的互動(dòng)、沒有增加用戶粘性的養(yǎng)成元素。只不過在初代智能手機(jī)的浪潮之下，這些缺點(diǎn)被大大稀釋了。

　　當(dāng)時(shí)又正值手機(jī)王朝更替的時(shí)代，很多人都將手中的諾基亞換成了蘋果手機(jī)。在時(shí)代的際遇下，切個(gè)水果都能吸引一群人來圍觀，《憤怒的小鳥》順著風(fēng)口起飛也就不足為奇了。

　　在同期火的游戲，像《水果忍者》《小鱷魚愛洗澡》其實(shí)都有這個(gè)缺點(diǎn)。這也意味著，初代智能游戲必定會(huì)退出歷史的舞臺(tái)，被其他游戲所取代。

　　所以說，《憤怒的小鳥》的衰敗是注定的。

　　Rovio其實(shí)有足夠的時(shí)間去轉(zhuǎn)型、去開發(fā)新的作品，但在命運(yùn)的十字路口前，他們卻避開了所有正確答案。在正確的時(shí)間，做錯(cuò)誤的事。

　　游戲公司做做CG湊合一下過把癮就得了，要真做動(dòng)畫做電影，你覺得能成功嗎？人家暴雪夢工廠只是在玩梗，你還當(dāng)真了？

　　況且夢工廠拍的《魔獸》也撲街了……（攤手又無奈，差點(diǎn)哭出聲來）

　　除了決策有問題外，Rovio犯了一個(gè)比較致命的錯(cuò)誤：花了過多的時(shí)間去做衍生游戲。

　　拒不完全統(tǒng)計(jì)，《憤怒的小鳥》的衍生作品多達(dá)50個(gè)。全方位無死角，運(yùn)動(dòng)塔防RPG啥都有。玩家想玩什么，我都可以滿足。

　　但這樣做的最大缺點(diǎn)是：稀釋了品牌（形象）價(jià)值。用戶雖然都是《憤怒的小鳥》同好，但他們卻被幾十款游戲割裂了，散布在五湖四海，無法聚攏到一起。

　　更重要的是，這個(gè)問題在《憤怒的小鳥》風(fēng)頭正盛的時(shí)候還很難發(fā)現(xiàn)。假如你是策劃，看著每款衍生游戲都是百萬級(jí)別的下載，你會(huì)繼續(xù)做衍生還是搞不穩(wěn)定的新ip？

　　很多游戲換換皮就能做成《憤怒的小鳥》衍生作，不僅簡單而且數(shù)據(jù)好看，你會(huì)怎么選？

　　人性是脆弱的，沒有多少人會(huì)朝抵抗力最大的路徑走。當(dāng)然，我認(rèn)為彼時(shí)的他們還活在時(shí)代的洪流中，自然有時(shí)代的局限性。沒什么好苛責(zé)的。

　　向來只有極少數(shù)人能掙開時(shí)代的牢籠，撥開眼前的迷霧，做出高瞻遠(yuǎn)矚的決定。只不過這個(gè)人不是Rovio，這個(gè)游戲不是《憤怒的小鳥》罷了。

　　雖然有點(diǎn)可惜，但光是“10萬美元締造娛樂帝國”這個(gè)事就值得吹噓一輩子了。就算后面沒落了，也至少曾在電影史和游戲史留下濃厚重彩的一筆。畢竟人啊不怕失敗，怕的是你一生碌碌無為，還安慰自己平凡可貴。

　　你說是吧？

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