以《一人之下》為例，在成功實(shí)現(xiàn)了IP的系列化發(fā)展后，每季動(dòng)畫之間因項(xiàng)目籌備產(chǎn)生的“空窗期”就有望變短；除了講述主線劇情的動(dòng)畫外，還能進(jìn)行前傳、外傳等內(nèi)容的進(jìn)一步開發(fā)，其媒介類型也將涵蓋動(dòng)畫、真人影視劇、電影、游戲；另外，粉絲們也能通過足夠多的渠道，購(gòu)買到喜愛的衍生品“為愛氪金”……

　　在這個(gè)問題上，很多人都會(huì)認(rèn)為只有加大對(duì)IP的投入，尤其是資金方面的投入，才是達(dá)成這一行業(yè)目標(biāo)的關(guān)鍵。

　　這其實(shí)只是一方面。

　　對(duì)于商業(yè)化進(jìn)程長(zhǎng)期缺失、需要耐心補(bǔ)足產(chǎn)業(yè)鏈短板的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度挖掘和培養(yǎng)模式建立，才是動(dòng)漫IP能夠?qū)崿F(xiàn)系列化成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)引擎——有能力承擔(dān)起這一重要作用的，目前看來只可能是騰訊視頻這類有著龐大資源優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容平臺(tái)。

　　衡量一個(gè)動(dòng)漫IP是否值得培養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，除了能夠通過數(shù)字直觀量化的粉絲數(shù)之外，IP的內(nèi)容潛力也是同樣重要。具體到《一人之下》，將道家等中國(guó)民間傳統(tǒng)文化元素，借助充滿想象力的動(dòng)漫形式講述故事，這樣創(chuàng)作出來的作品不僅容易在商業(yè)層面獲得成功，同時(shí)也非常容易向廣大的年輕人傳達(dá)積極的價(jià)值觀，本身就值得投入大量資源和精力培養(yǎng)。

　　而在IP具體的培養(yǎng)方式上，自始至終保持內(nèi)容的一致性非常重要。由于《一人之下》世界觀和故事來源于中國(guó)人的日常生活，所以我們需要從內(nèi)容再到營(yíng)銷盡可能地去強(qiáng)化這種“真實(shí)感”，以便讓中國(guó)的年輕觀眾在情感層面產(chǎn)生共鳴，真正做到“講述屬于中國(guó)人自己的故事”。另外在IP的后續(xù)開發(fā)方面，也要保持同樣的內(nèi)容調(diào)性，充分發(fā)揮大量資源投入所帶來的優(yōu)勢(shì)，做到“好鋼用在刀刃上”，從而幫助IP形成系列化的發(fā)展。

　　這正是《一人之下3》做出國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫迄今為止“最強(qiáng)打戲”的底氣。

　　總而言之，動(dòng)漫IP想要走上良好的發(fā)展軌道，關(guān)鍵還是需要背后的內(nèi)容平臺(tái)，建立起行之有效的內(nèi)容挖掘和培養(yǎng)體系。在這樣的內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)作框架下，深受大量年輕觀眾喜愛的《一人之下3》，自然就成為了本季騰訊視頻力推的作品。

　　在目前中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，無論是動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)量，還是IP的儲(chǔ)備和多元化開發(fā)，騰訊視頻都可以說處于絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。按照骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年全網(wǎng)點(diǎn)擊量破億的動(dòng)畫共有44部，其中有24部是在騰訊視頻獨(dú)播，點(diǎn)擊量破10億的動(dòng)畫作品中，有7部是由企鵝影視出品。也因此，騰訊視頻在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)的占有率，已經(jīng)達(dá)到了90%。

　　除了《一人之下》外，《斗羅大陸》《魔道祖師》《斗破蒼穹》《狐妖小紅娘》等動(dòng)畫作品，都在通過各自的方式，講述著那些發(fā)生在二次元世界的奇妙故事。優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫內(nèi)容，加上騰訊視頻在檔期排播、宣發(fā)和運(yùn)營(yíng)上提供的持續(xù)資源扶持，這些作品也在讓更多中國(guó)觀眾，充分感受到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫所帶來的獨(dú)特文化魅力，不斷擴(kuò)大中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的覆蓋面，有效推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。

　　我們可以預(yù)見的是，騰訊視頻良好的平臺(tái)生態(tài)環(huán)境的建立，將會(huì)讓更多有發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫IP，變得能夠像《一人之下》這樣健康地成長(zhǎng)。

本文首發(fā)于微信公眾號(hào)“ACGx”（acgxclub）