從《穿越火線》到《征途》游改影視開(kāi)始注重玩家需求
2020-08-13 16:58 瀏覽量：加載中...
然而電影用了太多筆墨去刻畫(huà)戰(zhàn)斗戲，留給文戲的時(shí)間極為有限，最終呈現(xiàn)的電影劇情硬傷過(guò)多，人物設(shè)定不夠完整，其成長(zhǎng)過(guò)程太過(guò)突兀，使得角色的塑造相對(duì)扁平，很難獲得普通觀眾的正面評(píng)價(jià)。實(shí)際上，這也是時(shí)下不少國(guó)產(chǎn)“大制作”電影的通病。
但是，作為一部改編自網(wǎng)絡(luò)游戲的電影，作品對(duì)游戲經(jīng)典內(nèi)容的還原卻是非常到位，包括新手村、Boss戰(zhàn)，以及將游戲中的國(guó)戰(zhàn)劇情縮影到角色恩怨情仇上，包括片尾特別致敬多家游戲公司和玩家，都令《征途》游戲粉絲們印象深刻。
《征途》貼吧里出現(xiàn)的不少討論電影的帖子里，玩家們對(duì)這部電影中出現(xiàn)的游戲場(chǎng)景和道具、角色來(lái)歷，甚至片尾的玩家名單，都進(jìn)行了一番討論。顯然，在表現(xiàn)游戲情懷方面，《征途》電影是做到了及格線上的。
在過(guò)去，游戲公司授權(quán)出去由影視公司獨(dú)立制作的游戲改編影視劇，作品首先要取悅觀眾，比如《生化危機(jī)》《仙劍奇?zhèn)b傳》等等。而今，當(dāng)影視劇對(duì)游戲品牌有了特別意義，游戲公司成為主導(dǎo)影視內(nèi)容走向的一方，作品在一定程度上需要游戲粉絲的口碑來(lái)達(dá)到強(qiáng)化品牌的目的。
特別是對(duì)于《穿越火線》《征途》這些有數(shù)年運(yùn)營(yíng)年限的經(jīng)典網(wǎng)游來(lái)說(shuō)，作品影視化的最大價(jià)值，就是實(shí)現(xiàn)品牌沉淀，喚醒老玩家對(duì)游戲的記憶。
從重商業(yè)到商業(yè)、品牌并重，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游走過(guò)20年
2000年《萬(wàn)王之王》在內(nèi)地正式上市，拉開(kāi)了中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的帷幕。這種基于互聯(lián)網(wǎng)的游戲內(nèi)容，僅在1年后就迎來(lái)了井噴。2001年，盛大簽約Actoz引進(jìn)《傳奇》。2002年，第九城市成為Webzen旗下網(wǎng)游《奇跡》的中國(guó)地區(qū)獨(dú)家代理。2003年，新浪游戲與NC Soft合作發(fā)行《天堂》國(guó)服版。2004年九城取得《魔獸世界》中國(guó)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。
這期間，一批自主研發(fā)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品，包括網(wǎng)易《大話西游》、巨人《征途》、金山《劍俠情緣Online》等一批作品，因?yàn)榍兄芯W(wǎng)游玩家的需求也獲得了極好的成績(jī)。
這些曾經(jīng)在中國(guó)游戲市場(chǎng)火極一時(shí)的網(wǎng)游，不僅造就了大量上市企業(yè)，拓寬了中國(guó)游戲市場(chǎng)，也培養(yǎng)出了中國(guó)第一批網(wǎng)游玩家。
2003年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)值為13.2億人民幣。僅僅在7年后的2010年，中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到了330億人民幣。從增速來(lái)看，網(wǎng)游行業(yè)是中國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。巨大的市場(chǎng)紅利，也使得當(dāng)時(shí)部分游戲公司主要把精力放在產(chǎn)品上，無(wú)暇兼顧品牌形象。
和飛速增長(zhǎng)的產(chǎn)值相對(duì)應(yīng)的，則是網(wǎng)絡(luò)游戲的“被妖魔化”。
曾經(jīng)被定義為“電子海洛因”的網(wǎng)絡(luò)游戲，在十余年前無(wú)數(shù)專家學(xué)者談及色變。從媒體的片面解讀到大眾人云亦云，部分游戲廠商過(guò)分追逐利益，加上玩家自身不健康的游戲行為，使得網(wǎng)絡(luò)游戲在體量猛增的同時(shí)，也必須行事低調(diào)，不露鋒芒。
正是基于這兩個(gè)原因，使得中國(guó)的網(wǎng)游行業(yè)在過(guò)去很難去提及產(chǎn)品品牌化。
時(shí)至今日，飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)助力網(wǎng)游實(shí)現(xiàn)了從端游到手游的進(jìn)階。根據(jù)2019年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為2308億元，它儼然已是一個(gè)超級(jí)龐大的商業(yè)體系。越來(lái)越多的游戲公司開(kāi)始注重品牌建設(shè)，從產(chǎn)品到口碑到市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)自我的改變，這也使得社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的評(píng)價(jià)也逐漸從負(fù)面到中立。
通過(guò)動(dòng)漫、真人等各種影視化內(nèi)容，讓經(jīng)典游戲IP的品牌形象“出圈”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從商業(yè)到文化價(jià)值的提升，也就成了品牌建設(shè)過(guò)程中的必經(jīng)之路。
實(shí)際上，在《穿越火線》和《征途》之前，國(guó)內(nèi)外由游戲公司參與的游戲改編真人影視劇已經(jīng)有不少。在國(guó)內(nèi)，有暢游的《新天龍八部》改編的網(wǎng)劇《拜見(jiàn)宮主大人》，國(guó)外有《刺客信條》電影。網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》改編的《侍神令》近期公布了PV，較早前有真人劇計(jì)劃的《劍網(wǎng)3》《王者榮耀》《夢(mèng)幻西游》真人劇也頗受玩家關(guān)注。
當(dāng)游戲公司成為主導(dǎo)游戲改編影視劇的出品方之一時(shí)，影視作品就和游戲玩家之間已經(jīng)產(chǎn)生了聯(lián)系。它除了是一部影視作品外，還是游戲IP的高級(jí)品牌“廣告”。這部“廣告”該怎么做，接下來(lái)將會(huì)是多家游戲公司和影視公司研究的一個(gè)大方向。????
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