明星UP主們的營(yíng)業(yè)之道

　　對(duì)于B站年輕用戶而言，UP主的重要屬性是“能和自己玩在一起”。那么問(wèn)題來(lái)了，既不具備二次元屬性，也不太了解二次元文化的明星，能在B站吃得開嗎?答案也是肯定的。不過(guò)這時(shí)，“真實(shí)、獨(dú)特與誠(chéng)意”就成為他們吸引用戶的關(guān)鍵詞。

　　黃齡因獨(dú)特的“浴室歌姬”風(fēng)格，在B站一舉成為百萬(wàn)UP主。這位“魔鬼新人”快速吸粉，大概與她善于抓住時(shí)事熱點(diǎn)、愿意傾聽粉絲意見有關(guān)。黃齡在B站上傳的內(nèi)容，和她在微博、抖音等平臺(tái)的視頻都不完全相同，這些內(nèi)容展示其專業(yè)能力的同時(shí)，透露出明星日常生活中沙雕、可愛的一面，顯得更為接地氣。較高頻率的產(chǎn)出也讓觀眾們意識(shí)到，“當(dāng)UP主，明星也可以是認(rèn)真的”。

　　不論是充分運(yùn)用二次元文化標(biāo)簽，還是單純展示技能、凸顯人格魅力，針對(duì)不同平臺(tái)用戶喜好，多方位展示個(gè)人隱藏面，早已成為明星在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的秘訣。但在B站，用戶可能更加看中UP主的身份，而不是明星光環(huán)。

　　臺(tái)灣著名主持人吳宗憲于今年6月底注冊(cè)B站賬號(hào)，不過(guò)這個(gè)賬號(hào)發(fā)布的視頻，幾乎都曾在其他平臺(tái)出現(xiàn)。許多粉絲在評(píng)論區(qū)向運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提出建議，希望憲哥能聊聊綜藝史以及身邊的人事物，投稿全新的內(nèi)容。

　　顯然，用戶更愿意為產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的明星買單，甘當(dāng)“自來(lái)水”。許多用戶在說(shuō)起自己認(rèn)可的明星UP主時(shí)，以拍攝“高級(jí)感Vlog”出圈的張晉、勤奮的“日更嘮嗑UP主”葉璇、“看似時(shí)常更新實(shí)則秀恩愛”的跳水女王吳敏霞，同樣收獲了提名。

　　實(shí)際上，平臺(tái)邀請(qǐng)明星入駐或明星主動(dòng)入駐平臺(tái)，都將得到雙贏的結(jié)果。明星的影響力自然不容小覷，最近周杰倫僅僅在快手直播半個(gè)小時(shí)，就直接創(chuàng)下了直播數(shù)據(jù)記錄，登上微博熱搜話題榜。極具影響力的明星選擇入駐平臺(tái)，意味著會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)用戶、流量和“出圈”的可能性。

　　而站在明星的角度，入駐不同的平臺(tái)與用戶互動(dòng)，貼近粉絲日常的同時(shí)，憑借才藝或個(gè)性圈住平臺(tái)的更多潛在受眾。

　　過(guò)去明星們被視為遙不可及的存在，粉絲想要了解明星的生活日常，只能通過(guò)電視節(jié)目和雜志采訪，更近一步的互動(dòng)模式，無(wú)外乎觀看演唱會(huì)、參加線下見面會(huì)，形式仍比較單一。如今互聯(lián)網(wǎng)的普及，大大拉近了明星與粉絲之間的距離。明星則需要通過(guò)不斷學(xué)習(xí)、適應(yīng)新興平臺(tái)的用戶喜好，發(fā)布不同的內(nèi)容來(lái)維系人氣。

　　從歐陽(yáng)娜娜憑記錄生活的Vlog圈粉，到朱亞文被動(dòng)漫愛好者“催更”，再到黃齡因“浴室歌姬”收獲150萬(wàn)粉絲，這些明星UP主都做到了一點(diǎn)——在某一領(lǐng)域推出難以復(fù)制的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，搶先建立有記憶點(diǎn)的個(gè)性標(biāo)簽，將UP主的影響力最大化。不過(guò)，即便目前已有不少明星UP主交出“高分答卷”，他們的“功課”卻并非萬(wàn)能模板，無(wú)法被其他明星隨意套用。明星當(dāng)UP主的過(guò)程中，最具挑戰(zhàn)性的事，也莫過(guò)于找到一眼能被記住的定位和標(biāo)簽，產(chǎn)出值得一看的視頻內(nèi)容。

　　說(shuō)到底，不論在微博、綠洲等社交平臺(tái)，還是抖音、B站等視頻平臺(tái)，明星或其團(tuán)隊(duì)只有在符合平臺(tái)用戶調(diào)性的前提下，找到獨(dú)特定位，進(jìn)行長(zhǎng)期且有針對(duì)性的內(nèi)容產(chǎn)出，讓用戶感受到“真實(shí)、用心、有愛”，才是作為“內(nèi)容輸出者”營(yíng)業(yè)的正確打開方式。????

　　??題圖 / 朱亞文本文由ACGx原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。