一方面，當某個IP憑借其在小眾圈層的良好市場反饋，獲得進一步衍生開發(fā)的機會時，一定會讓其IP的粉絲構成變得愈發(fā)復雜化。比如《天官賜?！罚畛鯂@該IP產(chǎn)生的所有話題，只會停留在女性向網(wǎng)文圈子里進行傳播和討論。而隨著相繼實現(xiàn)廣播劇化、動畫化，乃至拍攝真人電視劇等衍生開發(fā)之后，該IP的粉絲構成也多了“廣播劇粉”、“動畫粉”、“電視劇粉”的身影，呈現(xiàn)一種多元且不斷持續(xù)壯大的發(fā)展態(tài)勢。

　　另一方面，粉絲們超高的活躍度，自然也就意味著容易引發(fā)各種各樣的事件。但如今在網(wǎng)絡上“標簽化思維”的泛濫，卻讓本該圍繞某個事件的討論，逐漸脫離了理性客觀的態(tài)度與情緒。比如今年在網(wǎng)絡上發(fā)生的一系列事件，不同立場的人應該都會有著不同的解讀，可隨著越來越多的爭吵甚至人身攻擊事件的發(fā)生，與其相關的IP和粉絲圈層最終卻都成為了“反飯圈化”的共同標靶，自然引發(fā)了更多的文化沖突。

　　說白了，包括“巨人粉”在內的許多來自不同文化圈層的年輕網(wǎng)友，他們并不是對《天官賜?！穭赢嫾捌銲P粉絲真的充滿惡意，他們只是將其作為“反飯圈”的情感發(fā)泄口而已——這種文化現(xiàn)象，與前些年一些資深“老宅”為了諷刺二次元市場過于市場化，把矛頭指向“萌新”，并將“開除出二次元籍”、“二不起，二不起”時常掛在嘴邊的行為，其實并沒有本質上的區(qū)別。

 

　　《天官賜?！穭赢嫶舜我l(fā)“眾怒”的事件，本質上是不同文化圈子之間產(chǎn)生了沖突所致。換而言之，即便是沒有動畫第9集里那段引發(fā)爭議的片段存在，這部動畫和整個IP也一定會遭遇到來自其他文化圈層的攻擊。

　　2020年11月初，也就是《天官賜?！穭赢嬮_播不久后，就有一位游戲玩家公開指責墨香銅臭粉絲“洗號”，進而演變成大量不明真相的網(wǎng)友紛紛給《天官賜福》動畫打出了差評。然而出乎意料的是，這起事件的始作俑者竟然是另一位游戲玩家，TA在微博上承認，自己這么做的目的純粹只是為了轉移視線和扯上熱度，讓不少游戲玩家和《天官賜?！贩劢z大跌眼鏡。

　　《天官賜福》IP的發(fā)展壯大以及被外界貼上的標簽，顯然才是這一系列事件發(fā)生的“原罪”。很多人可能只是將其作為反“飯圈化”，或者是反動畫題材“大眾化”，甚至只是單純?yōu)榱瞬┤⊙矍虿鋫€熱度……

　　如此看來，如何調解各種不同小圈子之間存在的矛盾，已經(jīng)成為當下我們最應該認真反思的問題。而對于尚處于發(fā)展探索階段的中國動漫產(chǎn)業(yè)而言，如何在這樣的客觀條件下打造良好成長環(huán)境，才是讓更多優(yōu)秀的動畫作品得以被創(chuàng)作出來的關鍵所在。

“B站國創(chuàng)”的未來挑戰(zhàn)

　　在中國，做動畫是一件非常“吃力不討好”的事。雖然人人都在說網(wǎng)絡動畫有著非常美好的前景，但產(chǎn)業(yè)鏈條的極度不完善，導致各大涉足這一市場的平臺都必須投入大量的資金、資源和精力來探索。其中，像《天官賜?！穭赢嬤@種已經(jīng)被市場充分驗證過的內容類型，自然會有更低的項目運作風險，也就更容易成為平臺進行重點打造的動畫項目。

　　然而廣大的年輕動畫觀眾，他們目前對國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫市場和作品的態(tài)度卻又十分矛盾：即抱著業(yè)界能夠快速成長的美好期望，然而又戴著“國產(chǎn)就是差，只會跟風”的有色眼鏡。

　　這種極度糾結的心理出現(xiàn)是有原因的。動畫之所以能夠受到大量年輕人的喜愛，除了有著獨特的藝術表達方式外，更重要的是它能夠憑借創(chuàng)作者腦洞大開的想象力，在題材方面呈現(xiàn)出多樣的變化，從而滿足不同小眾圈層對動畫內容的基本需求。即然有人喜歡看兩位男主的冒險故事，那么就一定會有人會喜歡看校園戀愛日常、穿越到古代與英雄一起冒險、到外太空尋找外星生命的痕跡、沉迷于工業(yè)時代的蒸汽轟鳴……

　　如此，就不難理解《天官賜福》動畫所遇到的種種挑戰(zhàn)。或許在部分年輕觀眾看來，這部動畫的大火，削弱了其他作品應該受到的關注，偏離了“內容類型多樣化”的發(fā)展軌道。

　　但其中最矛盾的一點是，投入大量資源推廣人氣作品，讓其能在商業(yè)、文化層面均成為行業(yè)標桿，卻是在現(xiàn)階段的國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫市場最迫切的事情。畢竟，只有足夠成功的案例出現(xiàn)，才能有效帶動行業(yè)的發(fā)展。如同《大圣歸來》引起了市場對動畫電影的重視一樣，今天諸如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等作品的票房表現(xiàn)，都與發(fā)生在2015年夏天那場“齊天大圣熱”不無關系。

　　當然，除了大熱作品之外，如何讓更多有趣且有潛力的動畫作品，能夠獲得與之相匹配的扶持資源，尋求主流市場與小眾圈層內容需求之間的微妙平衡關系，同樣已經(jīng)成為許多涉足動畫業(yè)務的平臺正努力探索的方向。

　　就以B站來說，除了《天官賜?！穭赢嬐猓艿酱罅坑^眾特別期待的，還有《三體》《靈籠》《長安十二時辰之白夜行者》《凡人修仙傳》《羅小黑戰(zhàn)記》等動畫。此外，B站也還特別積極扶持那些優(yōu)秀且有潛力的原創(chuàng)動畫，如《請吃紅小豆吧！》《霧山五行》《風靈玉秀》《九九八十一》《武塾》，它們都是針對細分市場的內容需求，從而獲得發(fā)展機會的有趣作品。雖然這些動畫未必能做到部部都是爆款，但唯有通過不同類型作品的創(chuàng)作嘗試，才能讓動畫播出平臺獲得把握主流市場風向、捕捉不同圈層動畫內容需求的能力。

　　《天官賜?！穭赢嫷幕鸨C明，越是市場覆蓋面廣、粉絲構成復雜的IP，尤其那些特別深受女性觀眾喜愛的動畫作品，其從內容創(chuàng)作到市場營銷的一系列環(huán)節(jié)，對包括B站在內的各大平臺來說依舊是個不小的挑戰(zhàn)——相信此次《天官賜福》動畫的遭遇，在未來一定會在其他女性向動畫項目中重演。

　　至于如何有效避免類似事件的出現(xiàn)，充分激發(fā)女性觀眾市場的潛力，讓其成為推動中國動漫產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要驅動引擎，顯然才是整個行業(yè)在此次《天官賜?！穭赢嬕?ldquo;眾怒”事件發(fā)生后，更值得認真思考的問題。????

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