接下來(lái)，便是OPPO Reno6 Pro+ 5G《柯南》限定版手機(jī)套裝。

　　和高達(dá)、EVA以及《柯南》聯(lián)動(dòng)的限定版手機(jī)，皆是OPPO年度中高端機(jī)型。和國(guó)漫IP《天官賜福》《刺客伍六七》的聯(lián)動(dòng)限定版，前一款是主打女性用戶的機(jī)型，后一款則是以性價(jià)比為賣點(diǎn)的實(shí)用款，顯然OPPO非常清楚動(dòng)漫IP的受眾畫像。

　　這些限定款的普遍特點(diǎn)，就是“二次元濃度”高，在設(shè)計(jì)中揉入了大量動(dòng)漫IP元素。

　　在中高端機(jī)型上，除了系統(tǒng)UI進(jìn)行深度定制以突出動(dòng)漫IP各自的特點(diǎn)外，手機(jī)背板也不是簡(jiǎn)單地印上一個(gè)動(dòng)漫頭像，而是有各個(gè)IP標(biāo)志性的設(shè)計(jì)。比如Reno Ace高達(dá)版紅、藍(lán)、白的三色設(shè)計(jì)和AG蝕刻，Reno Ace2 EVA機(jī)身紋理參照了初號(hào)機(jī)的裝甲特色，Reno6 Pro+ 5G《名偵探柯南》設(shè)計(jì)了電致變色工藝和“咚咚傳情”兩個(gè)特別設(shè)計(jì)，高度契合新蘭CP這個(gè)賣點(diǎn)。

　　另外，隨手機(jī)附贈(zèng)各個(gè)配件更是做了相當(dāng)大膽的設(shè)計(jì)，比如Reno Ace2 EVA的朗基努斯之槍卡針、Reno6 Pro+ 5G《名偵探柯南》的毛利探偵事務(wù)所包裝盒等。

　　在各個(gè)動(dòng)漫IP的特定粉絲群體里，OPPO的這幾款限定手機(jī)則收獲了褒貶不一的評(píng)價(jià)。

　　Reno Ace高達(dá)款發(fā)布時(shí)，由于高達(dá)30周年和夏普合作限定款的珠玉在前，國(guó)內(nèi)的資深高達(dá)粉絲對(duì)OPPO×高達(dá)的聯(lián)動(dòng)嗤之以鼻。再加上OPPO對(duì)國(guó)內(nèi)高達(dá)粉絲消費(fèi)能力的預(yù)估失誤，以至于這3萬(wàn)套限定手機(jī)很長(zhǎng)時(shí)間也沒(méi)賣完，失去了限定的意義。

　　Reno Ace2 EVA手機(jī)則在EVA群體里的評(píng)價(jià)則比較正面。盡管也有EVA粉絲用夏普×EVA限定機(jī)和Reno Ace2 EVA進(jìn)行對(duì)比，但是OPPO專門為這次聯(lián)動(dòng)推出了一段初號(hào)機(jī)CG短片，這對(duì)那些翹首期盼新劇場(chǎng)版的國(guó)內(nèi)粉絲來(lái)說(shuō)顯然是一種慰藉。再加上從內(nèi)到外相對(duì)深度的定制，這款手機(jī)在國(guó)內(nèi)EVA粉絲里深受好評(píng)。

　　不過(guò)，產(chǎn)品獲得粉絲好評(píng)卻不等于能夠刺激他們的消費(fèi)需求。Reno Ace2 EVA手機(jī)套裝發(fā)售時(shí)，在咸魚上被大量拆賣，“買不了吃虧，買不了上當(dāng)”的朗基努斯之槍卡針成為了最搶手的交易品，頗有些“買櫝還珠”的意味。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，高達(dá)、EVA屬于相對(duì)小眾且硬核的動(dòng)漫IP，要滿足其挑剔的粉絲群體并不容易。在這些粉絲的手機(jī)品牌鄙視鏈里，OPPO的位置可能都不會(huì)太高，他們也很難說(shuō)服自己用買手辦的心態(tài)去消費(fèi)一款價(jià)值不菲的OPPO手機(jī)。

　　不過(guò)，Reno6 Pro+ 5G《柯南》限定手機(jī)的整體表現(xiàn)似乎好了不少。這款手機(jī)瞄準(zhǔn)了的是《柯南》在國(guó)內(nèi)的廣大女性粉絲群體，手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被設(shè)計(jì)成了一出炸彈案件，OPPO還邀請(qǐng)TMS制作了新蘭CP的動(dòng)畫片段廣告在現(xiàn)場(chǎng)播放，可以說(shuō)從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)都呈現(xiàn)出OPPO的滿滿誠(chéng)意。

　　這款產(chǎn)品引發(fā)了“柯哀黨”的強(qiáng)烈不滿，卻滿足了“新蘭黨”。曬手機(jī)訂單的《柯南》粉絲，在柯南粉絲聚集的貼吧、微博比比皆是。而此次Reno6 Pro+ 5G《柯南》限量版在閑魚上拆賣的情況并不多，這和動(dòng)漫IP粉絲畫像變化以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)切中粉絲痛點(diǎn)不無(wú)關(guān)系。

　　另一方面，高溢價(jià)機(jī)型和日本知名動(dòng)漫IP進(jìn)行合作定制，限定機(jī)可以在附贈(zèng)數(shù)個(gè)深度定制配件的同時(shí)，還能維持原有價(jià)格，“加量不加價(jià)”的驚喜也為OPPO品牌在二次元愛(ài)好者群體里的形象加分不少。

　　借數(shù)次動(dòng)漫IP進(jìn)行品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，OPPO逐漸摸索出了一整條適合這個(gè)品牌的營(yíng)銷路徑。從宅向IP到更大眾向的IP，特別是此次選擇主要受眾群體已經(jīng)迭代為女性的《名偵探柯南》，OPPO的動(dòng)漫IP限定版手機(jī)在既定受眾中不再像過(guò)去那樣“雷聲大，雨點(diǎn)小”。

　　通過(guò)與動(dòng)漫IP的數(shù)次緊密聯(lián)動(dòng)，可以看到OPPO想要通過(guò)這些營(yíng)銷、聯(lián)動(dòng)方式，在年輕群體中打造一張OPPO二次元名片的迫切愿望。這對(duì)于全球出貨量排名前5，亟待提升品牌形象的OPPO來(lái)說(shuō)，顯然有特別意義。那么，這一次是《名偵探柯南》，而下一次又將會(huì)是哪個(gè)IP呢?