最近隨著《黑神話(huà)：悟空》的現(xiàn)象級(jí)爆火，國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)可謂一片欣欣向榮、勃勃生機(jī)、萬(wàn)物競(jìng)發(fā)，但社區(qū)里卻仍舊還有很多聲音在唱衰單機(jī)市場(chǎng)。什么黑神話(huà)開(kāi)發(fā)了六年，還不如王者榮耀一個(gè)季度賺的錢(qián)多;單機(jī)游戲撐死也就賣(mài)個(gè)200-300的客單價(jià)，對(duì)比手游充值動(dòng)不動(dòng)就648起步;銷(xiāo)量高又怎么樣，換成某某網(wǎng)游，大R一個(gè)人就可以頂幾十萬(wàn)份銷(xiāo)量......以上種種夸張的對(duì)比，這段時(shí)間總是不絕于耳。這些人事里事外都想證明開(kāi)發(fā)單機(jī)游戲死路一條，但事實(shí)真是如此嗎?今天火子哥就用四點(diǎn)來(lái)證明開(kāi)發(fā)買(mǎi)斷制單機(jī)，遠(yuǎn)比開(kāi)發(fā)氪金手游，優(yōu)勢(shì)更大。

那首先第一點(diǎn)，單機(jī)游戲市場(chǎng)，是目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)當(dāng)中僅剩的藍(lán)海市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)音像和數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)上發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來(lái)看。目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)當(dāng)中，唯一還保持20%以上收入增長(zhǎng)的領(lǐng)域，就只有買(mǎi)斷制單機(jī)和主機(jī)游戲領(lǐng)域了。其實(shí)從2014年游戲機(jī)禁令解除到2015年Steam國(guó)區(qū)開(kāi)放以來(lái)，國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度一直都很快，像2016年和2017年這樣存在現(xiàn)象級(jí)買(mǎi)斷制游戲發(fā)售的年份，增長(zhǎng)速度甚至能夠超過(guò)100%。

根據(jù)中研網(wǎng)發(fā)布的《2023年單機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治觥分兄该鳎袊?guó)單機(jī)游戲用戶(hù)消費(fèi)規(guī)模常年保持較為快速的增長(zhǎng)，游戲市場(chǎng)整體資本熱度較低，但有實(shí)力的獨(dú)立開(kāi)發(fā)商和PC單機(jī)老牌廠(chǎng)商仍受資本青睞。當(dāng)前單機(jī)市場(chǎng)以男性用戶(hù)為主，整體用戶(hù)偏年輕并有較好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力?？梢钥闯?，單機(jī)游戲市場(chǎng)一直都是存在著巨大的發(fā)展?jié)摿Φ?，只是一直以?lái)都沒(méi)怎么被資本的目光注視到。而隨著《黑神話(huà)：悟空》的問(wèn)世，想必大量資本也會(huì)涌入到單機(jī)游戲領(lǐng)域。僅從未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ慕嵌葋?lái)看，依舊是藍(lán)海市場(chǎng)的單機(jī)游戲?qū)Ρ仍缫驯淮髲S(chǎng)割據(jù)的手機(jī)游戲或是幾乎只剩下存量競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)游或是頁(yè)游，孰優(yōu)孰劣，想必各位看官心中已有分寸。

第二點(diǎn)，開(kāi)發(fā)3A單機(jī)游戲其實(shí)是一種求穩(wěn)的表現(xiàn)。3A這個(gè)概念呢，是歐美游戲媒體針對(duì)21世紀(jì)以來(lái)，歐美游戲行業(yè)表現(xiàn)出的一些共性，整理歸納得出的一個(gè)概念。大體上指的是投入大量研發(fā)資金、經(jīng)過(guò)一個(gè)較長(zhǎng)的研發(fā)周期，并最終投入大量宣發(fā)資源的這一類(lèi)大型買(mǎi)斷制單機(jī)游戲。我們都知道被賦予了這一概念的3A游戲，在過(guò)去二十年里幾乎統(tǒng)治了全球的游戲市場(chǎng)。這種概念當(dāng)年其實(shí)是很厲害的，甚至一度把游戲行業(yè)的龍頭老大任天堂都給擠兌到連年虧損，差點(diǎn)破產(chǎn)的境地。當(dāng)時(shí)任天堂的第一任社長(zhǎng)山內(nèi)溥也是因此引咎辭職，將社長(zhǎng)位置轉(zhuǎn)交給了巖田聰。

聰哥嘛，我們大家都知道，他提出了藍(lán)海戰(zhàn)略，擴(kuò)充輕度游戲玩家群體?？恐e(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)讓任天堂卷土重來(lái)，并最終在身死道隕的這一刻，通過(guò)NS這臺(tái)人類(lèi)史上第一神機(jī)，實(shí)現(xiàn)了升華，成為游戲業(yè)界最為傳奇的人物，甚至幾乎可以摘掉之一。但3A游戲這個(gè)概念依舊還是很厲害的，厲害就厲害在，這個(gè)概念幾乎實(shí)現(xiàn)了投入和產(chǎn)出的穩(wěn)定回報(bào)。只要開(kāi)發(fā)商花時(shí)間和精力，制作出一款賣(mài)相足夠好，體量足夠大，再通過(guò)宣發(fā)讓這款游戲保持足夠的曝光度，那么玩家大概率也愿意為這樣一款游戲買(mǎi)單。這就是3A游戲的厲害之處，只要你的游戲?qū)ν婕襾?lái)說(shuō)不是一場(chǎng)災(zāi)難，那么大概率首發(fā)就能實(shí)現(xiàn)盈利，之后再通過(guò)長(zhǎng)線(xiàn)售賣(mài)細(xì)水長(zhǎng)流。

第三點(diǎn)，單機(jī)游戲之間，不存在競(jìng)品關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)游戲的設(shè)計(jì)中存在一個(gè)業(yè)界公認(rèn)基本準(zhǔn)則，那就是：玩家的在線(xiàn)時(shí)間等同于付費(fèi)欲望。所以開(kāi)發(fā)這類(lèi)型游戲，首先要考慮的就是如何綁定玩家的時(shí)間，也是因此，當(dāng)兩款定位接近的網(wǎng)游出現(xiàn)在同一個(gè)時(shí)代中，他們就成了競(jìng)品。尤其是進(jìn)入存量市場(chǎng)以后，游戲廠(chǎng)商首要考慮的就是優(yōu)先去解決競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，滿(mǎn)足客戶(hù)的現(xiàn)有需求。而非專(zhuān)注于服務(wù)客戶(hù)，并不斷探索客戶(hù)潛在的需求。

而單機(jī)游戲領(lǐng)域，幾乎不存在同類(lèi)之間的競(jìng)品關(guān)系。因?yàn)榇蟛糠?A單機(jī)，普遍也就消耗玩家20-150個(gè)小時(shí)的游玩時(shí)間。時(shí)間到了，游戲內(nèi)容消耗得差不多了，也就該換下一款游戲繼續(xù)玩了。甚至于，像《黑神話(huà)：悟空》這樣的現(xiàn)象級(jí)單機(jī)游戲的誕生，非但不會(huì)擠兌其他單機(jī)游戲的生存空間，還會(huì)因?yàn)閷⒃S多非核心向玩家?guī)氲搅藛螜C(jī)游戲領(lǐng)域，使得玩家對(duì)同類(lèi)型游戲的需求大大增加。就像火子哥身邊的很多以前沒(méi)怎么接觸過(guò)ARPG的玩家，在通關(guān)了黑神話(huà)以后就跑過(guò)來(lái)問(wèn)我有什么類(lèi)似游戲可以推薦一下嗎?咱們頻道的小伙伴們也不要著急啊，已經(jīng)在安排了。

第四點(diǎn)，買(mǎi)斷制付費(fèi)更利于于口碑營(yíng)銷(xiāo)，打造品牌效應(yīng)。玩家愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容買(mǎi)單，是這么多年以來(lái)買(mǎi)斷制游戲立足的根本。那么免費(fèi)氪金游戲立足的根本是什么呢?無(wú)論是網(wǎng)游時(shí)代的“用時(shí)間來(lái)捆綁玩家的付費(fèi)欲望”，還是二游時(shí)代的“玩家愿意為他們的虛擬老公或者老婆花錢(qián)”，本質(zhì)上其實(shí)都已經(jīng)脫離了游戲設(shè)計(jì)本身。所以免費(fèi)游戲大多很難有較好的口碑，玩家多數(shù)時(shí)候都會(huì)選擇邊玩邊罵。畢竟被社交捆綁或是礙于沉沒(méi)成本不得不長(zhǎng)期撲在同一款游戲上，內(nèi)心深處的不爽總得有一個(gè)發(fā)泄渠道不是嗎。

而買(mǎi)斷制游戲，因?yàn)閷?zhuān)注于內(nèi)容本身，玩家喜歡你的內(nèi)容就付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，不喜歡要不就根本不會(huì)多看你一眼，要不就直接退款走人，根本不會(huì)頂著滿(mǎn)心不快邊玩邊罵。也是因此，買(mǎi)斷制單機(jī)更容易達(dá)成口碑營(yíng)銷(xiāo)。做出一款被一部分人認(rèn)可的游戲，再逐漸擴(kuò)大被認(rèn)可群體的數(shù)量，最終成為一家優(yōu)秀的游戲開(kāi)發(fā)商。從CDPR到From Software再到拉瑞安，如今這些聲名赫赫的精品游戲開(kāi)發(fā)商，過(guò)去無(wú)不是如此一步一個(gè)腳印，靠著一點(diǎn)點(diǎn)積累起來(lái)的口碑，最終打造出了獨(dú)屬于他們自己的品牌。

那么以上四點(diǎn)，就是火子哥認(rèn)為的，在國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)買(mǎi)斷制單機(jī)游戲比免費(fèi)網(wǎng)游更好的理由了，如果你有不同的看法或者想要補(bǔ)充的，也可以在評(píng)論區(qū)指出，每一條評(píng)論，我都會(huì)認(rèn)真看過(guò)。那么觀眾朋友們，咱們下期再會(huì)。