在這個購物欲膨脹的11月，伴隨著肯德基新品“泡菜肥牛雞腿堡”的推出，《明日方舟》與肯德基合作的“線下氪金活動”如期上線了。11月4日，也就是活動開始當(dāng)天，贈送能天使限定皮膚的套餐被“刀客塔”們“買爆”，一些地區(qū)一度出現(xiàn)套餐斷貨的局面。

　　鷹角網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的手游《明日方舟》自今年5月上線以來，一直擁有較高人氣和話題討論度。關(guān)于游戲的第一次線下聯(lián)動，玩家更是期待已久。只不過，活動剛剛展開，游戲玩家的吐槽卻一波接一波涌向了肯德基。

游戲聯(lián)動，為啥又選肯德基

　　近些年來，游戲與西式快餐兩者的跨界合作已經(jīng)越發(fā)常見了。

　　去年，德克士與《魔獸世界》聯(lián)動，推出聯(lián)盟、部落各自的專屬套餐；今年暑期，購買漢堡王與《少年三國志2》聯(lián)動主題套餐就能獲得定制杯子；最近麥當(dāng)勞與《第五人格》及美團(tuán)外賣合作，贈送限定皮膚及涂鴉。當(dāng)然，肯德基與游戲的聯(lián)動經(jīng)驗(yàn)也相當(dāng)豐富，從《陰陽師》《崩壞3》到《最終幻想14》，站在玩家的角度來看，游戲與快餐品牌聯(lián)動已經(jīng)成為常規(guī)操作。

　　今年7月，漢堡王官博收到粉絲提議，希望官方能夠考慮與《明日方舟》進(jìn)行合作。從那以后，漢堡王官博偶爾會在微博分享與鷹角的溝通進(jìn)程。粉絲期待三個月，《明日方舟》第一次線下聯(lián)動終于塵埃落定，但鷹角的合作對象卻不是漢堡王，而是肯德基——這陣勢，儼然一幅白學(xué)“世界名畫”。

　　雖說漢堡王借此獲得一波迫（宣）害（傳），似乎也不虧，但令眾多玩家費(fèi)解的是，游戲聯(lián)動為什么又選擇了肯德基？

　　西式快餐，又可以稱之為“肥宅快樂餐”，單從這一新綽號就能體會到它與御宅族之間密不可分的關(guān)系。

　　同樣與高熱量食品掛鉤的咖啡店，卻因?yàn)槌Ｒ姷倪B鎖咖啡店（女仆咖啡廳和主題咖啡店除外）伴有的小資情調(diào)，與宅屬性相去甚遠(yuǎn)。而更接地氣的中式快餐，又很難打破口味習(xí)慣的地區(qū)限制，達(dá)到全國知名的程度。

　　肯德基作為最早進(jìn)入中國市場的西式快餐品牌之一，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，已經(jīng)在國內(nèi)擁有相當(dāng)可觀的市場占有率。目標(biāo)用戶群體重合度高，門店覆蓋全國且消費(fèi)門檻適中，或許是肯德基在“白學(xué)現(xiàn)場”勝出的主要原因。

聯(lián)動套餐：一如既往的獵奇新品

　　對于很多第一次參與活動的玩家而言，吃肥宅快樂餐就送限定道具、皮膚或周邊，這不就是雙倍的快樂嗎？

　　事實(shí)證明，想要獲得雙倍的快樂并不簡單。其中游戲玩家最難跨越的“坎”，大概要數(shù)快餐公司突發(fā)奇想推出的“新品”了。

　　就以肯德基為例，基于西式快餐進(jìn)入國內(nèi)市場后的本土化戰(zhàn)略，肯德基一直在嘗試推出滿足中國人口味的新品。在今年暑期“最終幻想14分享套餐”中出現(xiàn)的“芝士厚菇素尊堡”，就是當(dāng)時(shí)肯德基面向國內(nèi)市場推出的專屬新品。

?　　油炸蘑菇餅搭配千島醬，換來奇妙的口感和爆棚的熱量。更讓玩家記憶猶新的，是套餐的含量過于豐富。只有在選擇“最終幻想14分享套餐”這一四人份大餐時(shí)，官方才會贈送坐騎兌換券?？梢韵胂笠幌拢?ldquo;光之戰(zhàn)士”在周遭小朋友羨慕目光的洗禮下，默默承受著這個年紀(jì)在吃飯過程中不該有的熱量。