國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)音樂(lè)：在宣傳推廣的基礎(chǔ)上，挖掘動(dòng)畫(huà)音樂(lè)的商業(yè)價(jià)值 

　　在國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)音樂(lè)作為一種音樂(lè)類(lèi)型，其變現(xiàn)受到了國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展程度和動(dòng)畫(huà)內(nèi)容幾個(gè)方面的綜合影響。

　　1.中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的整體環(huán)境不佳，即使是在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的本身價(jià)格并不高的數(shù)字音樂(lè)專輯，仍舊需要粉絲群體買(mǎi)單。

　　2.國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)本身還處在“賠本賺吆喝”的階段，絕大多數(shù)動(dòng)畫(huà)出品方對(duì)動(dòng)畫(huà)音樂(lè)本身重視程度不高，動(dòng)畫(huà)音樂(lè)的作用主要是宣傳推廣。

　　3.動(dòng)畫(huà)音樂(lè)想要像手辦、其他衍生周邊那樣能夠獲得認(rèn)可，不僅對(duì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容提出較高要求，動(dòng)畫(huà)音樂(lè)本身還需要能夠完美契合故事，即音樂(lè)+動(dòng)畫(huà)能夠打動(dòng)觀眾，這是對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者和音樂(lè)人提出的共同要求。

　　在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)音樂(lè)也能制造出爆款，但是這些作品并沒(méi)有像動(dòng)畫(huà)電影原聲碟作為動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容的衍生品進(jìn)行變現(xiàn)，其主要作用是宣傳推廣。

　　比如《狐妖小紅娘》的《夢(mèng)回還》，《魔道祖師》的《醉夢(mèng)前塵》，這些高度貼合動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的主題曲，其實(shí)在各自的粉絲群體中有極高知名度。同時(shí)，出品方也選與具備流量的音樂(lè)人合作。比如《狐妖小紅娘》《一人之下》與動(dòng)畫(huà)觀眾較為熟悉的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)人合作，《魔道祖師》《四海鯨騎》找來(lái)一線知名歌手演唱。

　　但是，出品方或許更在意動(dòng)畫(huà)內(nèi)容本身是否能夠獲得更高關(guān)注，而對(duì)這些投資額不算低的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，與其去折騰動(dòng)畫(huà)音樂(lè)的銷(xiāo)售，不如將原聲碟免費(fèi)上架回饋粉絲，集中于動(dòng)畫(huà)作品的宣傳推廣。

　　《刺客伍六七》與上面提到的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)大作有些不同。作為原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，《刺客伍六七》里發(fā)生在小人物身上的荒謬情節(jié)和無(wú)節(jié)操劇情，背后隱藏的是對(duì)深刻主題的探討。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，這部動(dòng)畫(huà)屬于投資不高，類(lèi)型“非主流”的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)。

　　第一季動(dòng)畫(huà)在受到B站核心觀眾“自來(lái)水”式的好評(píng)后，逐漸為更多站內(nèi)動(dòng)畫(huà)觀眾接受。原本由民謠歌手五條人演唱的《阿珍愛(ài)上了阿強(qiáng)》被放入動(dòng)畫(huà)中作為插曲，由于完美契合故事情節(jié)，《阿珍愛(ài)上了阿強(qiáng)》成為動(dòng)畫(huà)里的大熱門(mén)，其歌詞“阿珍愛(ài)上了阿強(qiáng)”則成為2018年B站的熱門(mén)梗之一。

　　第二季EP《伍六七》在QQ音樂(lè)上線一周賣(mài)出了1.2萬(wàn)張，除了因?yàn)閯?dòng)畫(huà)觀眾對(duì)新一季故事的繼續(xù)認(rèn)可外，新的動(dòng)畫(huà)插曲《連備胎都不是》成為EP中的爆款。如果說(shuō)《阿珍愛(ài)上了阿強(qiáng)》在B站的走紅是一個(gè)意外，而同樣延續(xù)民謠風(fēng)格的原創(chuàng)歌曲《連備胎都不是》的走紅背后顯然有創(chuàng)作方的推動(dòng)。

　　同為民謠歌曲的《連備胎都不是》相關(guān)劇情是對(duì)第一季中《阿珍愛(ài)上了阿強(qiáng)》劇情的延續(xù)，帶著淡淡憂傷的曲調(diào)、歌詞完美地烘托了故事情節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生較強(qiáng)代入感，可以稱得上是《阿珍愛(ài)上了阿強(qiáng)》的2.0版本，同時(shí)可以看出出品方這次是做好了試水動(dòng)畫(huà)音樂(lè)銷(xiāo)售的準(zhǔn)備的。

　　《刺客伍六七》動(dòng)畫(huà)本身的“非主流”屬性，使得其影響的動(dòng)畫(huà)觀眾始終是有限的，而這一批死忠觀眾為EP付費(fèi)，也體現(xiàn)出了小眾的動(dòng)畫(huà)作品本身凝聚的核心動(dòng)畫(huà)粉絲是有著極強(qiáng)的消費(fèi)意愿的。不過(guò) 并非每一部小眾的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)都能實(shí)現(xiàn)音樂(lè)變現(xiàn)，而《刺客伍六七》也是經(jīng)歷了兩季的嘗試才找到這個(gè)突破口。

　　說(shuō)到底，動(dòng)畫(huà)音樂(lè)終究是一種內(nèi)容，當(dāng)談及它的變現(xiàn)時(shí)，不僅要求動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者能夠講出一個(gè)好故事，動(dòng)畫(huà)音樂(lè)還要為故事加分，觀眾才能“愛(ài)屋及烏”為動(dòng)畫(huà)音樂(lè)付費(fèi)。????