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2019年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告發(fā)布

張毅君

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長

中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員

2019年12月19日

　　女士們、先生們，各位朋友們：

　　根據(jù)本屆年會日程安排，由我代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會，對2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的主要調(diào)查數(shù)據(jù)及專業(yè)信息進(jìn)行現(xiàn)場發(fā)布。

　　在政府主管部門指導(dǎo)下，中國音數(shù)協(xié)游戲工委組織開展中國游戲產(chǎn)業(yè)年度調(diào)查工作，并編纂出版中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告。該報告以產(chǎn)業(yè)與用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，定量與定性分析相結(jié)合，力求全面反映產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀，分析預(yù)測未來發(fā)展趨勢。

　　報告主要從產(chǎn)業(yè)和用戶兩個方面進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、分類、梳理和分析。

　　產(chǎn)業(yè)部分，報告對具有代表性重點(diǎn)企業(yè)的公開數(shù)據(jù)，從用戶規(guī)模、產(chǎn)品形態(tài)、營銷收入、發(fā)展動態(tài)等進(jìn)行多維度采集，對蘋果應(yīng)用商店暢銷榜前500名游戲逐日跟蹤，所涉量級廠商及個體開發(fā)者2000余家，產(chǎn)品1000余款。在專業(yè)數(shù)據(jù)公司支持下，對所獲數(shù)據(jù)進(jìn)行全面深度分析，基本覆蓋我國游戲產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)。

　　用戶部分，報告協(xié)同第三方專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行問卷調(diào)查，采取分層定額抽樣方式，回收4千余份有效樣本，涵蓋全國重點(diǎn)城市。

　　2019年中國游戲市場實際銷售收入2308.8億元，同比增長7.7%。從細(xì)分市場觀察，移動游戲占整體營銷收入近七成，處于主導(dǎo)地位；客戶端與網(wǎng)頁游戲占比分別降至26.6%和4.3%。

　　2019年移動游戲營銷收入1581.1億元，同比增長18.0%，成為拉動游戲市場整體增長的主要因素。其用戶規(guī)模6.2億人，增速明顯放緩。

　　2019年客戶端游戲營銷收入615.1億元，同比下降0.7%，呈現(xiàn)負(fù)增長。與之相應(yīng)2019年客戶端游戲用戶規(guī)模1.42億人，同比下降5.5%，并繼續(xù)呈現(xiàn)下降走勢。

　　2019年網(wǎng)頁游戲營銷收入98.7億元，同比下降22.0%。與之相應(yīng)，2019年用戶規(guī)模下降至1.9億，同比下降15.2%，下滑趨勢極為明顯。

　　2019年電子競技游戲營銷收入947.3億元，同比增長13.5%。與之相應(yīng)，用戶規(guī)模從2015年2.2億翻了一番，達(dá)到2019年的4.4億，已連續(xù)5年保持?jǐn)U張。

　　與市場整體狀況類似，移動電子競技游戲營銷收入581.9億元，同比增長25.8%，盡管較上年增速減少7.7個百分點(diǎn)，但仍維持較高增速。

　　客戶端電子競技游戲營銷收入365.4億元，同比減少1.7%，較2018年的-3.2%略有減緩。

　　2019年AR游戲營銷收入0.7億元，同比增長64.3%，增速較快。用戶規(guī)模約140萬，同比增長雖接近15%，用戶基數(shù)仍然相對較小。

　　VR游戲發(fā)展時間略長，市場相對較大。2019年度，VR游戲營銷收入26.7億元，同比增長49.3%。VR游戲用戶規(guī)模830萬，同比增長22%。

　　角色扮演類游戲表現(xiàn)較為突出。市場營銷收入前100位移動游戲，角色扮演類占比54%；其次為策略類游戲，占比14%；卡牌、休閑、模擬、射擊、棋牌類份額被逐漸擠壓，占比均不超過10%。

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