前段時(shí)間，以廣播劇、語(yǔ)音直播、有聲漫畫等聲音內(nèi)容為平臺(tái)特色的貓耳FM，在上海舉辦了一場(chǎng)名為“M聲優(yōu)祭”的線下活動(dòng)。憑借阿杰、楊天翔、姜廣濤、寶木中陽(yáng)、邊江等眾多業(yè)界知“聲優(yōu)”的精彩演出，這場(chǎng)活動(dòng)無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)氣氛還是后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)討論，都取得了不俗的效果。

　　唯一讓人覺(jué)得有些在意的是，這場(chǎng)以“聲優(yōu)”為主打的活動(dòng)中，絕大部分參演人員都是男性。當(dāng)他們一出場(chǎng)時(shí)，幾乎都能引起現(xiàn)場(chǎng)大量女粉絲們的尖叫，直播中的彈幕也變厚了不少。而在后續(xù)網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于這場(chǎng)線下活動(dòng)幾乎所有的討論，都是圍繞這些“男性聲優(yōu)”而展開(kāi)。

　　這是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。

　　隨著近些年來(lái)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)廣播劇等一系列內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起，中國(guó)配音行業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。許多原本只是居于幕后的配音演員被更多觀眾所熟知，圈粉無(wú)數(shù)，也有一些新人因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展開(kāi)始嶄露頭角。不過(guò)仔細(xì)想來(lái)，除了季冠霖、山新、喬詩(shī)語(yǔ)、小連殺等頭部配音演員外，絕大部分有著相當(dāng)龐大的粉絲基礎(chǔ)，并特別積極地通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)“營(yíng)業(yè)”的配音演員，確實(shí)都是以男性為主。

　　為何中國(guó)配音行業(yè)會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？這個(gè)問(wèn)題的答案，還是得從“聲優(yōu)經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始說(shuō)起。

將配音演員進(jìn)行偶像化包裝運(yùn)營(yíng)的“聲優(yōu)經(jīng)濟(jì)”

　　“聲優(yōu)”是一個(gè)源于日本的詞匯，它指的就是為游戲、動(dòng)畫、廣播劇、譯制電影等內(nèi)容配音演員。隨著近些年來(lái)日本文娛市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，聲優(yōu)的工作也開(kāi)始從幕后走到臺(tái)前，開(kāi)始頻繁地參與舞臺(tái)劇、線下Live演唱會(huì)、粉絲見(jiàn)面會(huì)等一系列活動(dòng)，展現(xiàn)出了偶像化的發(fā)展趨勢(shì)，“聲優(yōu)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞匯也應(yīng)運(yùn)而生。

　　所以從市場(chǎng)的角度上說(shuō)，“聲優(yōu)”這個(gè)詞匯所包含的意義，其實(shí)是比單純只是做配音工作的“配音演員”要廣一些。

　　在日本，已經(jīng)出現(xiàn)了太多有關(guān)“聲優(yōu)經(jīng)濟(jì)”的案例，已經(jīng)形成了一條比較成熟的運(yùn)營(yíng)路徑。

　　首先，想要充分激發(fā)出幕后聲優(yōu)的商業(yè)價(jià)值，相關(guān)企劃的運(yùn)營(yíng)公司會(huì)做的第一件事，就是將動(dòng)漫或游戲角色與聲優(yōu)進(jìn)行綁定。

　　例如《LoveLive!》系列跨媒體企劃，就是在動(dòng)畫、廣播劇、音樂(lè)、游戲、電視節(jié)目、演唱會(huì)等多種媒體渠道的內(nèi)容展開(kāi)，讓新田惠海、伊波杏樹(shù)和大西亞玖璃等聲優(yōu)，通過(guò)配音與高坂穗乃果、高海千歌、上原步夢(mèng)等角色一一對(duì)應(yīng)。在廣大粉絲的心目中，這些聲優(yōu)即是二次元角色的三次元化身，粉絲們因?yàn)槁?、?dòng)畫、游戲等內(nèi)容所產(chǎn)生的滿滿的“愛(ài)”，也會(huì)因?yàn)檫@種二三次元對(duì)應(yīng)關(guān)系的存在轉(zhuǎn)嫁到聲優(yōu)的身上——這就為“聲優(yōu)經(jīng)濟(jì)”的成功運(yùn)營(yíng)，提供了必要的先決條件。

　　正是在這樣的基礎(chǔ)上，IP運(yùn)營(yíng)方就能根據(jù)IP的內(nèi)容以及聲優(yōu)本人的特點(diǎn)，展開(kāi)相應(yīng)的商業(yè)開(kāi)發(fā)。