從手辦到快消品，衍生品成國漫IP價值的新出口

　　在中國動漫市場，衍生品一直都是產(chǎn)業(yè)終端待挖掘的一塊“金礦”。過去十幾年間，受到盜版市場影響，加上為正版內(nèi)容和正版衍生品付費的觀念沒有形成，中國動漫衍生品消費水平一直停留在低端市場。而今，隨著動漫用戶對正版意識的提升，越來越多動漫IP嘗試去拓展下游的衍生品市場。

　　通過《2019騰訊視頻年度指數(shù)報告》動漫篇對于動漫人氣周邊數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，可以看到國漫產(chǎn)業(yè)鏈終端衍生品的產(chǎn)品類型是在進(jìn)行多方面拓展，而動漫用戶的消費水平也在逐漸提升。

　　魏無羨粘土人、馮寶寶手辦，以及榮耀版酷狗M1藍(lán)牙耳機(jī)、月紅款防曬晴雨傘、美杜莎女王桌墊，這些衍生品涵蓋了較為核心的手辦到消費級的耳機(jī)、雨傘，產(chǎn)品類型呈現(xiàn)多元化。

　　終端衍生品是對用戶消費能力的體現(xiàn)，只有國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的內(nèi)容受眾輻射面足夠廣，衍生品才能覆蓋各個檔次，實現(xiàn)從核心衍生品到快消品的全面開花。

　　國漫市場發(fā)展幾年間，依靠精品動畫吸引了大批受眾，而這些熱情的動畫觀眾們也成為國漫市場發(fā)展的參與者之一。優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出，動畫觀眾的培養(yǎng)，這二者是相輔相成，缺一不可的。

　　對主導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)出的視頻網(wǎng)站來說，在堅持正確價值導(dǎo)向，積極弘揚(yáng)正能量的前提下，尊重用戶，把握潛在動畫觀眾的喜好，為他們制作優(yōu)質(zhì)國漫內(nèi)容，用好的內(nèi)容陪伴用戶，用戶也會給予最積極的回應(yīng)。

　　這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容亦是國漫市場穩(wěn)定正向發(fā)展的奠基石，未來以這些作品為制作參照，將會有越來越多的新動畫出現(xiàn)，豐富整個國漫市場。????

本文首發(fā)于微信公眾號“ACGx”（acgxclub）