??　　寒假帶孩子去看一場(chǎng)《熊出沒》大電影，已經(jīng)是近幾年中國(guó)學(xué)齡兒童家長(zhǎng)默認(rèn)的娛樂方式了。自2014年開始，《熊出沒》每年推出一部系列動(dòng)畫電影，以差異化的打法在春節(jié)檔電影大戰(zhàn)中贏得一席之地，6部動(dòng)畫電影總共收入27億票房。

　　原本以寒假為主要檔期的《熊出沒》電影，隨著春節(jié)檔成為中國(guó)院線市場(chǎng)一年中最重要的票房收割期，以及這一檔期兒童電影的缺失，電影的上映時(shí)間也由寒假挪到春節(jié)檔。不過在寒假即將開始前，《熊出沒》電影就開啟了規(guī)模性點(diǎn)映：由一線城市逐漸輻射至二三線，由周末點(diǎn)映逐漸變?yōu)檎苌嫌常路鹪诮o家長(zhǎng)瘋狂暗示：寒假溜娃，還能來影院?jiǎn)眩?/p>

　　2020年的新作《熊出沒·狂野大陸》宣傳的上映期是1月25日大年初一，但是自1月3日開始，就已經(jīng)在多個(gè)城市開始規(guī)模性點(diǎn)映，目前點(diǎn)映票房為1600萬。根據(jù)前兩年的數(shù)據(jù)，在大年初一正式上映前，《熊出沒》電影都能積累約5000萬左右票房，這對(duì)一部國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫電影來說，已經(jīng)是非常出色的數(shù)據(jù)了。

　　不過，這個(gè)誕生自2012年的兒童動(dòng)畫作品系列，在早期曾遭受家長(zhǎng)群體口誅筆伐，甚至被央視點(diǎn)名批評(píng)。而今《熊出沒》能夠年年拿下國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)漫領(lǐng)域的票房冠軍，它到底進(jìn)行了怎樣的改變？

被央視點(diǎn)名整改的電視動(dòng)畫：角色從對(duì)立變?yōu)楹椭C友愛

　　2012年，52集動(dòng)畫片《熊出沒》在央視動(dòng)畫頻道播出，動(dòng)畫講述的是熊大、熊二和光頭強(qiáng)之間圍繞保護(hù)、破壞森林發(fā)生的各種搞笑故事。隨后，動(dòng)畫登陸各個(gè)地方電視臺(tái)少兒頻道黃金時(shí)段，和之前熱播的《喜羊羊與灰太狼》一樣，《熊出沒》正反兩派角色對(duì)立斗智斗勇的故事在各個(gè)動(dòng)畫頻道洗腦式播出，很快吸引了國(guó)內(nèi)大量?jī)和^眾。

　　動(dòng)畫的原本設(shè)定是熊大、熊二為正面角色，砍伐森林的光頭強(qiáng)為反面角色，但是由于摻雜了太多無腦打斗，兩只熊直接上門欺負(fù)光頭強(qiáng)的情節(jié)頻頻出現(xiàn)，不符合正面角色應(yīng)有的行為，以至于動(dòng)畫在播出后受到社會(huì)極大爭(zhēng)議。

　　2013年，《熊出沒》同《喜洋洋與灰太狼》以及其他兒童動(dòng)畫一起，因?yàn)閯∏槿^不正，且存在暴力失度、語(yǔ)言粗俗等問題而被央視點(diǎn)名批評(píng)。被點(diǎn)名的動(dòng)畫被撤下進(jìn)行整改，刪除了大量無腦打斗畫面，角色之間也不再以羞辱性的詞匯互稱。

　　在動(dòng)畫市場(chǎng)，以角色對(duì)立作為主基調(diào)的兒童作品并不少。從這一點(diǎn)上來說，美國(guó)知名動(dòng)畫《貓和老鼠》與《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》大體上都屬于同一類作品，不過《貓和老鼠》卻幾乎沒有受到成年觀眾太多負(fù)面評(píng)價(jià)。

　　這不僅是因?yàn)閯?dòng)畫在情節(jié)表現(xiàn)上的不同，更是因?yàn)椴シ怒h(huán)境存在巨大差異。

　　從內(nèi)容上來說，《貓和老鼠》在動(dòng)畫表現(xiàn)上想象力更強(qiáng)，夸張怪誕的肢體語(yǔ)言展現(xiàn)出貓和老鼠每天相愛相殺的故事，他們更像兩個(gè)損友而非絕對(duì)的敵人。而《熊出沒》動(dòng)畫的擬人程度非常高，依靠相對(duì)簡(jiǎn)單直白的角色對(duì)白和打斗內(nèi)容吸引少年兒童。

　　從播放環(huán)境來看，《貓和老鼠》引入的時(shí)間處于八九十年代，那個(gè)時(shí)候的家庭習(xí)慣是“老少同堂”看電視，家長(zhǎng)也會(huì)給予兒童正確的價(jià)值觀引導(dǎo)。而《熊出沒》的播出時(shí)間是2012年及以后，這個(gè)時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成了家長(zhǎng)的娛樂主體，“兒童扔給電視機(jī)”或“兒童扔給手機(jī)”成為了中國(guó)大量家長(zhǎng)的省心操作。顯然在兒童的早期教育方面，家長(zhǎng)的正確引導(dǎo)必不可少。

　　至今《熊出沒》動(dòng)畫仍在更新，不過和早期的動(dòng)畫內(nèi)容已經(jīng)完全不同。動(dòng)畫在保護(hù)自然環(huán)境方面的立意更明確，對(duì)立的角色變成了摯友，更多新角色加入，光頭強(qiáng)的人設(shè)變得更加豐滿立體，和森林中的動(dòng)物們和諧友愛相處。負(fù)面新聞對(duì)《熊出沒》的影響也早已消散，2017年華強(qiáng)方特還推出的面向?qū)W齡前兒童的科普類動(dòng)畫《熊熊樂園》，至今已更新三季。

　　如今兒童動(dòng)畫的播放渠道不再僅限于電視臺(tái)，追求互聯(lián)網(wǎng)、電視臺(tái)多渠道播出以打開更廣闊的市場(chǎng)前景。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫還要同其他國(guó)外優(yōu)秀兒童動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)觀眾，甚至家長(zhǎng)，這些動(dòng)畫也逐漸不再以國(guó)家補(bǔ)貼為主要盈利目的，對(duì)故事、內(nèi)容有了更高的需求，從《熊出沒》長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬤@幾年來在畫面、故事打造方面的進(jìn)化可見一斑。