今年4月，近十部國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫陸續(xù)上線，國產(chǎn)動畫市場迎來了一個小高潮。這些作品中，既有熱門大作《一人之下3》、《星辰變》第二季，還有《大理寺日志》這種精品爆款，各種類型的動畫作品都有其擁躉。

　　以中國妖怪文化為背景的《百妖譜》也是4月熱門國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫之一。相較于繪夢動畫之前的作品，已經(jīng)播出的《百妖譜》前4集整體制作水準(zhǔn)提高了不少。不過對于這部動畫，令我們更加感興趣的是《夢幻西游》手游的中插廣告。

　　出現(xiàn)在動畫里的《夢幻西游》手游廣告，不僅和故事的貼合度較高，廣告創(chuàng)意也較其他國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫廣告更勝一籌。通過對近年來國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫廣告合作模式的梳理，不難看出國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫利用廣告實(shí)現(xiàn)內(nèi)容直接變現(xiàn)的方式，正在日趨成熟。

從會員付費(fèi)拓展到廣告合作

　　國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的變現(xiàn)難，是一個老生常談的問題。受限于各種主客觀環(huán)境因素，此前有很長一段時(shí)間，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫很難像日本動畫那樣直接實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，往往只是承擔(dān)了IP放大器的作用。隨著近兩三年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫從故事到質(zhì)量有了明顯進(jìn)步，內(nèi)容直接變現(xiàn)的探索也重新提上了議程。動畫付費(fèi)，是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫較早嘗試的模式。

　　依托互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容已經(jīng)趨于成熟的“會員付費(fèi)”模式，有相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)動畫選擇了會員可以提前觀看一集的方式，還有少量頭部動畫則選擇了第一集免費(fèi)，其他集只能會員觀看。另外近期《星辰變2》《一人之下3》所采用的“超前點(diǎn)播模式”，亦是真人影視內(nèi)容在嘗到甜頭后，在動畫內(nèi)容直接變現(xiàn)方面的一次跨步。

　　在“會員付費(fèi)”模式逐漸走通的同時(shí)，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫也開始尋找廣告合作模式的突破口。如同真人影視劇，動畫的廣告合作模式可以是深度的產(chǎn)品植入，亦可以是在動畫播放時(shí)嵌入產(chǎn)品廣告。

　　近兩三年，隨著影響力的擴(kuò)大，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫逐漸獲得廣告品牌的認(rèn)可，食物、飲料等快消品成為了動畫廣告投放的?？?。

　　根據(jù)ACGx的統(tǒng)計(jì)，自2017年開始，麥當(dāng)勞、必勝客、康師傅、可愛多、脈動、蘑菇街、江小白、鹽津鋪?zhàn)?、拉面說、加多寶等快消品品牌，以劇情植入、定制動畫、中插廣告等形式，同《全職高手》《斗羅大陸》《我是江小白》《鎮(zhèn)魂街第二季》《漢化日記》等動畫進(jìn)行了廣告合作。

　　去年，亦有網(wǎng)絡(luò)游戲成為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的廣告客戶，如《靈籠》開篇的《明日之后》廣告，《百妖譜》中插《夢幻西游》手游廣告。盡管投放國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的游戲數(shù)量屈指可數(shù)，但是這也印證了隨著影響力的提升大，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫正受到范圍更廣的廣告主關(guān)注。

　　在不斷的嘗試下，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的合作廣告內(nèi)容也變得越來“高級”，這一點(diǎn)在《百妖譜》里的《夢幻西游》手游廣告就有所體現(xiàn)。

從強(qiáng)行植入進(jìn)化到貼合故事內(nèi)容

　　《百妖譜》動畫的前4集講述了兩個相對獨(dú)立的故事，動畫制作方也圍繞這兩個故事制作了兩個內(nèi)容不同的《夢幻西游》手游小劇場廣告。在《百妖譜·灰狐》的第1集中，小劇場廣告以中插形式出現(xiàn)在動畫正片里，用游戲角色逍遙生和寵物超級靈狐，類比動畫中灰狐同少年之間的關(guān)系。中插廣告是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容市場比較流行的廣告形式，對廣告的創(chuàng)意、同劇情的貼合程度都要求較高。

　　而在《百妖譜·漱金》故事里，小劇場廣告則用狐美人和逍遙生擦肩而過的姻緣，比喻漱金鳥對幸福的珍惜。