這兩個(gè)廣告內(nèi)容與動(dòng)畫(huà)故事內(nèi)核緊密相連，文案內(nèi)容也是與劇情遙相呼應(yīng)，即使是中插廣告，對(duì)動(dòng)畫(huà)的觀感影響并不大，且都給觀眾留下了深刻的視聽(tīng)印象。 

　　相較之下，在《百妖譜》里第3集開(kāi)篇出現(xiàn)的清風(fēng)桃花紙巾廣告，由于出現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)中還未登場(chǎng)的重要角色柳公子，廣告內(nèi)容和該集動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容契合度稍顯不足。不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，《百妖譜》內(nèi)嵌的廣告在目前的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告中，依然屬于高質(zhì)量。

　　在早期的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)里，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容和廣告之間存在的最大問(wèn)題是彼此聯(lián)系不緊密。大量快消品品牌的產(chǎn)品和動(dòng)畫(huà)作品本身調(diào)性不符，即使是在有深度廣告產(chǎn)品植入的頭部動(dòng)畫(huà)中，這一問(wèn)題也很明顯。

　　出現(xiàn)在《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)中的康師傅綠茶，因?yàn)樯唐番F(xiàn)實(shí)感較強(qiáng)，和動(dòng)畫(huà)的世界觀缺乏聯(lián)系，難以融入劇情，相關(guān)故事情節(jié)讓人出戲。不過(guò)，盡管網(wǎng)絡(luò)上對(duì)康師傅綠茶的植入頗有微詞，但包容性較強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)觀眾仍會(huì)為二者聯(lián)動(dòng)的商品買(mǎi)單。

　　相較之下，2018年播出的《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)中植入的可愛(ài)多冰淇淋，廣告的形式和內(nèi)容就溫和不少。

　　可愛(ài)多甜筒以冰品的形式植入到了第二季動(dòng)畫(huà)劇情中，降低了“可愛(ài)多”商標(biāo)出現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)中的違和感。片頭、片尾廣告“簡(jiǎn)單一點(diǎn)，可愛(ài)多了”“可愛(ài)多是你的，你是我的”廣告詞由動(dòng)畫(huà)主角嘴里講出來(lái)，對(duì)女性觀眾來(lái)說(shuō)添加了不少親切感。不止是《魔道祖師》，同年麥當(dāng)勞和《全職高手》的合作也是一次國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)和快消品深度合作的典型案例。

　　然而，并不是所有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)都能夠獲得和廣告品牌深度合作的機(jī)會(huì)。在去年B站推出的數(shù)部國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)上，廣告商品多以小劇場(chǎng)的形式出現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)片頭。

　　特別是令人印象深刻的脈動(dòng)廣告，在《鎮(zhèn)魂街第二季》《伍六七之最強(qiáng)理發(fā)師》《萬(wàn)國(guó)志》《漢化日記》幾部動(dòng)畫(huà)里進(jìn)行了“撒網(wǎng)式”合作。各部動(dòng)畫(huà)里的角色參與脈動(dòng)廣告演出，銜接脈動(dòng)的真人廣告，一方面保持了脈動(dòng)廣告的品牌一致，一方面也讓動(dòng)畫(huà)與廣告品牌之間產(chǎn)生聯(lián)系。而動(dòng)畫(huà)角色們喊著“拍廣告了”“恰飯了”這種直接把動(dòng)畫(huà)觀眾們創(chuàng)作的梗運(yùn)用到廣告里的創(chuàng)意，也縮短了商業(yè)廣告與動(dòng)畫(huà)觀眾之間的距離感。

　　相較于脈動(dòng)系列廣告，去年在《靈籠》動(dòng)畫(huà)里出現(xiàn)的戰(zhàn)馬飲料和《明日之后》小劇場(chǎng)廣告，和今年《百妖譜》里的《夢(mèng)幻西游》手游廣告，都在強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容與動(dòng)畫(huà)故事方面的互動(dòng)，讓廣告和動(dòng)畫(huà)故事之間的調(diào)性更加吻合。

　　顯然，效果更出色的小劇場(chǎng)廣告，在未來(lái)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告營(yíng)銷中也更具備普遍性。

　　不過(guò)，目前對(duì)于國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的廣告變現(xiàn)模式的探索，仍舊處于初級(jí)階段。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的廣告變現(xiàn)模式要走通，有兩個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

　　一，從會(huì)員付費(fèi)到廣告合作，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的直接變現(xiàn)模式其實(shí)一直在照搬真人影視內(nèi)容。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)其實(shí)自身?yè)碛歇?dú)特個(gè)性，動(dòng)畫(huà)類型豐富多樣，可以和品類更廣泛的品牌合作，而動(dòng)畫(huà)內(nèi)容天馬行空的創(chuàng)作力，也使得其在廣告內(nèi)容的制作上比真人劇靈活度更高。

　　如何讓產(chǎn)品廣告能夠貼合動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，既能展示產(chǎn)品，又能讓產(chǎn)品獲得觀眾認(rèn)可，這對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告創(chuàng)意提出了一定要求。特別是對(duì)內(nèi)容審美日益提高的年輕觀眾來(lái)說(shuō)，這種要求會(huì)越來(lái)越高，這是擺在廣告品牌和動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者面前的共同問(wèn)題。 

　　二，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)直面的是年輕觀眾，他們也是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主力。動(dòng)畫(huà)其實(shí)是擁有極佳可塑性的廣告平臺(tái)，現(xiàn)在制約國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在這一方面發(fā)展的最大難題，可能就是如何獲取更多的流量。畢竟只有打開(kāi)了知名度，得到了越來(lái)越多受眾的認(rèn)可，廣告客戶也才會(huì)認(rèn)可國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，而這就需要?jiǎng)赢?huà)制作方和平臺(tái)從內(nèi)容到宣傳的共同努力了。????　

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