動畫內(nèi)容創(chuàng)作和運營，都需要出品方的統(tǒng)籌管理

　　“明明找了家實力很強的動畫公司，為什么做出來的東西還是不如人意?”

　　相信這個問題，已經(jīng)讓許多動畫愛好者，甚至動畫出品方困擾很久。由于眾所周知的歷史問題，中國的2D動畫無論是創(chuàng)作人才還是市場的培養(yǎng)，都曾出現(xiàn)過嚴重斷檔的情況。直至2012年后網(wǎng)絡(luò)動畫進入快速發(fā)展期，包括繪夢動畫在內(nèi)的中國的2D動畫公司，才迎來了一波新的發(fā)展機遇，在資本的推動下實現(xiàn)了大跨步式的發(fā)展。也因此，像繪夢動畫這樣的頭部動畫公司，也在行業(yè)內(nèi)和觀眾心中獲得了極大的話語權(quán)，成為了動畫制作層面絕對的權(quán)威。

　　在許多動畫觀眾的認知中，一部動畫在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)很有可能是這樣的：動畫項目的出品方(目前通常是視頻平臺或游戲公司)出錢出IP，然后讓動畫公司負責內(nèi)容層面的制作，再直接通過視頻平臺播放成片。

　　但實際上，這種看起來十分簡單粗暴的內(nèi)容制作流程，在實操層面卻存在不少問題。

　　首先，由于許多動畫創(chuàng)作者入行的初衷本身就受到日本動漫的影響，同時他們可能也會因為“振興中國動漫產(chǎn)業(yè)”的美好愿望，特別希望做出有深度的動畫內(nèi)容。于是，倘若讓這些動畫創(chuàng)作者完全放飛自我進行內(nèi)容創(chuàng)作，就很有可能會做出一些與觀眾需求不符的內(nèi)容出來。

　　例如《仙王的日常生活》，觀眾們對于這部動畫最初的期待，其實只是希望能夠在觀看的過程中感受到“秒天秒地秒空氣”的快感，所以動畫制作團隊最重要的是搞清楚觀眾的爽點需求在哪里，從而規(guī)劃好故事的敘事節(jié)奏和方式。

　　然而問題在于，“爽番”在許多動畫創(chuàng)作者的眼中卻是非常“Low”的存在，于是繪夢動畫在制作的過程中，就用了相當多的辦法希望能夠拔高作品的立意。但又由于繪夢動畫自身在編劇方面存在不小的短板，導致整部作品最終的內(nèi)容呈現(xiàn)(尤其是第十集以后)，與觀眾需求產(chǎn)生了巨大的錯位——即沒有讓觀眾情不自禁地發(fā)出“神作”的贊嘆，也沒有讓觀眾體會到“爽番”應(yīng)該有的爽快感，口碑一路下跌成為了必然。

　　其次，從動畫內(nèi)容的制作再到動畫的運營，其實都應(yīng)該歸屬為一個整體的系統(tǒng)工程。

　　在動畫內(nèi)容創(chuàng)作階段，包括劇本、動畫制作、配音等一系列制作資源能夠有效協(xié)同運作，即是能夠保證動畫內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)，同時也應(yīng)該兼顧動畫在上線前后的運營需求。簡單來說，一些能夠幫助動畫作品展開有效營銷的點，在動畫內(nèi)容創(chuàng)作期間就需要做到預(yù)埋，讓其即能成為推動動畫故事前進的線索，同時也能讓運營側(cè)圍繞這一系列內(nèi)容，在合適的時機展開相應(yīng)的運營工作。

　　換而言之，倘若動畫內(nèi)容和運營能夠成為一個整體來進行運作，那么即便是動畫內(nèi)容本身存在一定的瑕疵，也能通過運營的方式扭轉(zhuǎn)整部動畫作品的觀眾口碑。反之，內(nèi)容制作和運營的脫節(jié)，則一定會放大動畫作品本身存在的細小問題。近段時間由繪夢動畫制作的《天官賜福》，就因為主角配音在一段“生賀視頻”里表現(xiàn)不佳，就在粉絲群中引發(fā)了大量爭議。造成這一現(xiàn)象的主要原因，還是在于動畫內(nèi)容創(chuàng)作和運營沒有形成必要的聯(lián)動機制。

　　以上種種，目前都廣泛存在于中國網(wǎng)絡(luò)動畫市場中。想要行之有效解決這些問題，最行之有效的辦法，應(yīng)該是動畫出品方能夠建立起高效的統(tǒng)籌管理機制，有效協(xié)同從內(nèi)容制作到推廣營銷層面的各方資源，保證動畫項目運作的一體化。

　　當然也有人會提出質(zhì)疑，讓出品方管理動畫項目，是否會造成對動畫內(nèi)容創(chuàng)作的過多干預(yù)?實際上，只需要出品方能夠組建起一支業(yè)務(wù)能力極強的制片團隊——他們不僅要對動畫內(nèi)容創(chuàng)作和運營有著非常專業(yè)的理解，同時也需要擁有極高的項目管理權(quán)限，才能保證像繪夢動畫這樣的優(yōu)秀動畫公司，不再“屢敗屢戰(zhàn)”，持續(xù)創(chuàng)造出令觀眾滿意的動畫作品。

　　畢竟目前國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的制作成本，已經(jīng)到了動輒數(shù)百萬甚至上千萬的水平。建立起良好的統(tǒng)籌管理機制，正是眾多布局了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場的出品方，在現(xiàn)階段需要特別注重的關(guān)鍵問題。????

　　本文首發(fā)于微信公眾號“ACGx”(acgxclub)