動畫“日更”的成就 由《最強蝸牛》廣告來達成？
2020-07-25 10:20 瀏覽量：加載中...
這樣的內容創(chuàng)作方式，通常都會將改編動畫做成“游戲角色的日常”。
在《最強蝸牛不速之客》中登場的角色并不多，除了主角蝸牛之外，還有與它住在一起的小伙伴黑蝌蚪、白蝌蚪、存錢罐豬，戲份不多的新手接待員春姬，以及在原作游戲中會主動攻擊玩家的各類殺手。至于說發(fā)生在這些角色身上的故事，也因為該動畫特別強調“日常”屬性變得“公式化”：不同的殺手前來侵犯蝸牛，但最終都會慘遭反殺——如此反復，即是該動畫的主線劇情。
為了讓這種略微有些老套枯燥的故事增加趣味性，動畫制作團隊為這些角色增加了許多標簽化的設定。
例如主角蝸牛雖然跑得特別慢，但很少會受傷，而且氪金的時候還是個歐皇；每當殺手前來攻擊時，幸運值爆棚的白蝌蚪總是能躲過一劫，但它旁邊的黑蝌蚪卻一定會死；如果殺手太強力，存錢罐豬總是能花式吐出氪金用的金幣，讓蝸牛獲得強力的道具從而擊敗殺手，但代價則是把房子吃掉……
對于不少《最強蝸?！返耐婕襾碚f，這樣的改編方式是非常有趣的，畢竟在游戲的實際體驗過程中，并沒有對游戲角色有著如此深入的形象刻畫。再加上這部日更動畫在內容上特別喜歡玩梗，偶爾還會放出“密令”福利與玩家展開互動，成為了不少玩家心中的“良心恰飯動畫”。
然而值得注意的是，雖然《最強蝸牛不速之客》在B站的評分高達9.6分，但這僅僅只是680余人給出的評價。實際上，這部日更動畫因為存在感太弱，甚至在豆瓣都找不到相應的主頁。
造成這一現象的原因，很有可能是因為《最強蝸牛不速之客》的內容呈現實在是過于核心向，路人緣并不是很好。實際上，在ACGx隨機走訪的幾位路人觀眾眼中，他們對這部動畫的評價幾乎都是“雖然有不少笑點，但整個故事結構還是有些老套和無聊”。所以即便是該動畫因為短小精悍的內容，實現了網絡動畫市場十分罕見的“日更”成就，但相對冷淡的動畫市場反饋，并沒有讓其獲得良好的口碑傳播效應。
重視動畫的廣告屬性
2015年以來，在資本的快速推動下，國產網絡動畫市場不僅實現了大跨步的發(fā)展，同時也被整個文創(chuàng)產業(yè)視為IP打造的重要一環(huán)。與之相對的，則是動畫從誕生以來就擁有的廣告屬性，在這股市場變化的浪潮中被大幅削弱，為了推廣某款游戲或玩具而誕生的動畫作品變得越來越少見。在動漫產業(yè)投資熱潮逐漸趨于理性的今天，這樣的狀況對于許多動畫公司和制作團隊來說，并不是特別有利。
所以，動畫的廣告屬性，需要整個行業(yè)重新重視起來。
一方面，對于像青瓷游戲這類來自游戲行業(yè)的廣告主而言，其游戲產品在上市初期通常都會有較高的推廣預算，再加上廣告動畫的制作單價往往都會高于常規(guī)動畫劇集的制作，這對作為乙方的動畫公司來說無疑都是利好；
另一方面，由于動畫往往能夠準確觸達活躍在網絡上的年輕群體，因此像好傳動畫這種內容制作能力較強，且自帶一定粉絲號召力的動畫公司，也更容易隨著品牌影響力在動畫市場的不斷壯大，在各類廣告合作，尤其是跨行業(yè)的廣告合作中獲得更高的議價權。
無論是從短期的商業(yè)回報，還是從長期發(fā)展的角度來看，以廣告為目的的動畫制作，動畫公司都從中能夠獲得非?？捎^的收入。而來自于年輕動畫觀眾“良心恰飯動畫”的積極反饋，顯然也讓動畫成為了值得廣告主們重點考慮的推廣方式。接下來的問題是，如何解決《最強蝸牛不速之客》所顯露出來的受眾面過窄的問題，讓廣告動畫的市場影響力得到進一步的放大，這顯然需要動畫公司與廣告主雙方的共同探索和努力。????
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