面對中國市場日益減少的需求，日方或?qū)⒎e極尋求更多合作

　　根據(jù)近日由日本動畫協(xié)會統(tǒng)計并發(fā)布的《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告》，日本動畫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)連續(xù)六年刷新了最高紀(jì)錄，在2018年達(dá)到2.1814萬億日元。其中“海外市場”的銷售額首次超過1萬億日元，約占整體銷售總額的一半，越發(fā)近日本本土的市場規(guī)模。

　　雖然日本動畫協(xié)會的報告中，并未明確指出中國市場所占比重，但過去幾年，中國公司一直是日本動畫海外市場的重要組成部分。因此中國市場對新番動畫的需求變化，也會受到日本動畫業(yè)界的關(guān)注。

　　正如前文所提到的，過去一些中國動畫公司為了吸收動畫制作、內(nèi)容出海等相關(guān)經(jīng)驗，開始投資日本動畫，或是提供資金、IP，與日本動畫公司合作推出作品。但近兩年，也許是考慮到國內(nèi)對海外節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)動畫等內(nèi)容審核規(guī)定，各視頻平臺調(diào)整引進(jìn)日本新番的策略，加大了對國產(chǎn)動畫的扶持力度，日本動畫在中國內(nèi)地的版權(quán)銷售業(yè)務(wù)早已不如從前。

　　根據(jù)日本動畫協(xié)會的調(diào)查，2017年-2018年，日本動畫在海外市場的銷售額同比增長1.4%。市場增速明顯放緩，與中國市場的需求減少或許有一定聯(lián)系。相比起來，美國、加拿大已經(jīng)超過中國，成為日本動畫在海外市場的兩位“大客戶”。

　　以美國流媒體巨頭Netflix為例，除了購買日本動畫的播放權(quán)，Netflix還投入資金、給予動畫公司更為自由的創(chuàng)作空間，進(jìn)行原創(chuàng)日本動畫的內(nèi)容儲備。2018年的《惡魔人：哭泣之子》就收獲了不錯的口碑，而后續(xù)推出的《刃牙》《機(jī)動奧特曼》《輕松熊和小薰》《十二宮騎士:圣斗士星矢》等作品，也可以看出Netflix布局不同類型日本動畫的決心。

　　雖然Netflix等海外流媒體平臺的介入，為日本動畫產(chǎn)業(yè)帶去發(fā)展機(jī)會，但它們給予傳統(tǒng)電視臺及“制作委員會制度”的沖擊也是前所未有的。骨頭社、Production I.G等“大佬級”動畫制作公司，甚至還與Netflix達(dá)成了業(yè)務(wù)合作，這家來自美國的流媒體巨頭，顯然正在分流大量的動畫產(chǎn)能。

　　過去日本動畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，正是以強(qiáng)大電視網(wǎng)作為基礎(chǔ)。但現(xiàn)在，面臨日本少子化、國外流媒體的沖擊等問題，傳統(tǒng)電視臺被迫開始尋求更多機(jī)會。如富士電視臺為深夜動畫檔開辟“+Ultra”新欄目，其新作動畫會在Netflix播出；今年十月播出的《蠟筆小新》衍生動畫《超級小白》，則是2019年朝日電視臺的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫企劃。

　　日本傳統(tǒng)電視臺在嘗試布局本土網(wǎng)絡(luò)配信市場的同時，對中國市場仍然抱有期待。畢竟，中國動畫產(chǎn)業(yè)仍處于高速發(fā)展的階段，市場形態(tài)、用戶內(nèi)容偏好也受到了日本動畫的深遠(yuǎn)影響，所以持續(xù)在中國市場布局，將會是他們在接下來會考慮的事情。前段時間東京電視臺計劃在2020年2月于中國杭州設(shè)立動畫公司，預(yù)計由東京電視臺制作人、投資出品商務(wù)本部長川崎由紀(jì)夫擔(dān)任董事長、總經(jīng)理，與中國公司共同進(jìn)行動畫作品的制作，顯然正是出于這樣的發(fā)展考量。

　　從各大平臺競相爭奪新番內(nèi)容，再到2019年這股“買買買”的熱潮漸漸褪去，日本新番動畫的市場影響力正逐漸降低，中國動畫市場的發(fā)展開始回歸理性。在這樣的市場變化下，中國與日本在動畫內(nèi)容、市場方面的合作也將發(fā)生新的變化，雙方或許會以更為成熟、對等的合作模式，積極探索和發(fā)展中國市場，為中國的二次元愛好者量身打造出更多有趣的作品。????